成都2023年9月8日 /美通社/ -- 2023年9月7日，群邑與四川省酒類流通協(xié)會達(dá)成戰(zhàn)略合作，四川省酒類流通協(xié)會及其品牌運(yùn)營分會、群邑智庫與蔚邁中國共同舉辦合作簽約儀式。四川省政府主管部門領(lǐng)導(dǎo)、四川省酒類流通協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、四川省主要酒企代表、主要經(jīng)銷商代表等一百多位特邀嘉賓共同見證了這個重要里程碑。
作為合作的起點(diǎn)，各方在此次活動中重磅發(fā)布了《與時偕行，傳承創(chuàng)新：2023年中國白酒全鏈路營銷白皮書》，從白酒營銷的現(xiàn)狀和挑戰(zhàn)、品效銷時代的課題以及破題之道等多個角度，為白酒行業(yè)的未來發(fā)展提供營銷建議和方向。
川酒品牌價值升級的最好時機(jī)
中國白酒看四川。無論是產(chǎn)品體系、企業(yè)數(shù)量還是品牌積淀，川酒在中國白酒行業(yè)中占據(jù)非常重要的位置，貢獻(xiàn)了50%的產(chǎn)量和50%的利潤。川酒如何與時偕行，傳承創(chuàng)新，在新的時代和市場環(huán)境中進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，創(chuàng)造更大的增量，是各方非常關(guān)注的話題。
但機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，在經(jīng)濟(jì)慢行與消費(fèi)品行業(yè)的增長乏力的背景下，對白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了新的要求 - 求"新"求"全"：求"新"，是指培養(yǎng)新一代消費(fèi)者與建設(shè)順應(yīng)時代的新價值，求"全"，是指出川與出海，將中國的白酒文化在全國與全球市場范圍內(nèi)進(jìn)一步傳播。傳統(tǒng)的白酒文化更多聚焦于中華禮儀文化，并與商務(wù)場景緊密相連，在傳播的鏈條上仍顯現(xiàn)出割裂的現(xiàn)狀：即以電視廣告與戶外廣告為重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)品牌知名度與中華文化的博大精深，缺少與區(qū)域文化和年輕消費(fèi)者的價值共鳴，以及與銷售渠道之間缺少緊密的銜接。
在這樣長期存在的挑戰(zhàn)中，白酒品牌在紅海市場中零和博弈，頭部品牌進(jìn)一步擠壓中小酒企的發(fā)展，中小企業(yè)自身缺少數(shù)據(jù)支撐，傳播內(nèi)容和形式同質(zhì)化嚴(yán)重。尋求出海的品牌被困在白酒文化缺失和營銷水土不服的困境中。
四川省酒類流通協(xié)會理事長張建平在開場演講中分享道："對四川酒業(yè)的熱愛，是我們川酒人心中永不熄滅的光。2023年是轉(zhuǎn)型發(fā)展之年，更是新經(jīng)濟(jì)的開局之年，國家戰(zhàn)略正以蓬勃力量拉動全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。新經(jīng)濟(jì)下白酒產(chǎn)業(yè)新周期已經(jīng)來臨！ ‘品牌聚焦、品牌升級、營銷創(chuàng)新'已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律。"
當(dāng)下高質(zhì)量發(fā)展、加快白酒全球化的政策導(dǎo)向也為今后發(fā)展指明了方向?；顒蝇F(xiàn)場，產(chǎn)業(yè)鏈各方代表立足產(chǎn)業(yè)角度，深度探討了白酒行業(yè)發(fā)展的未來目標(biāo)和愿景，以及引入高端智庫和高端策劃、加強(qiáng)全鏈路營銷的重要性。
WPP大中華區(qū)首席執(zhí)行官、群邑北亞區(qū)首席執(zhí)行官徐俊 (Patrick Xu)表示："數(shù)字時代的競爭是所有品類共同競爭消費(fèi)者的時間和消費(fèi)場景。高內(nèi)容的媒介環(huán)境已經(jīng)讓消費(fèi)者的心智趨于飽和。因此，品牌價值的重要性更加凸顯。同時，我們需要從品效銷全鏈路重新思考生意。希望群邑的全鏈路智庫和策劃優(yōu)勢能夠助力川酒在存量市場挖掘生意的更多可能，全鏈路布局，建立新時代的競爭優(yōu)勢。"
四川省酒類流通協(xié)會品牌運(yùn)營分會執(zhí)行會長、蔚邁中國總經(jīng)理莊列泳（Eddie Zhuang）強(qiáng)調(diào)："中國白酒產(chǎn)業(yè)亟待通過新的傳播推廣和營銷手段，尋找新的增長方式和市場競爭力。我們期待運(yùn)用領(lǐng)先的傳播策劃經(jīng)驗和數(shù)據(jù)規(guī)劃能力，攜手四川省酒類流通協(xié)會深入結(jié)合川酒行業(yè)特性，為川酒發(fā)展獻(xiàn)計獻(xiàn)策，發(fā)揮多年積累的傳播與營銷經(jīng)驗來煥發(fā)這個古老行業(yè)全新的生命力。"
《2023年中國白酒全鏈路營銷白皮書》
群邑智庫總經(jīng)理方駿（Zod Fang）詳細(xì)解讀了白皮書的核心洞察和破題之道。基于行業(yè)現(xiàn)狀和挑戰(zhàn)，白酒營銷應(yīng)回歸消費(fèi)者，從理解"人"開始。白皮書詳細(xì)分析了驅(qū)動消費(fèi)者媒介和消費(fèi)演進(jìn)的三大底層邏輯，即效率邏輯、參與邏輯和自我定義，幫助營銷人系統(tǒng)理解人群愛好的迭代和媒介鏈路的演化，把握最根本的問題；并提出了融合社交、私域價值、賦能電商和基于數(shù)據(jù)的洞察等關(guān)鍵要素。
方駿表示："每一代人都有自己的品牌圖騰。在全鏈路時代，消費(fèi)者從過去的‘人以群分'轉(zhuǎn)向了‘人以鏈分'。系統(tǒng)地理解‘人'，理解消費(fèi)者的媒介鏈路演化和消費(fèi)演進(jìn)的底層邏輯是白酒營銷創(chuàng)新的前提。希望這份報告能賦能更多品牌抓住當(dāng)下的機(jī)遇，與時偕行，傳承創(chuàng)新，將中國白酒品牌繼續(xù)做大做強(qiáng)。未來群邑山海今調(diào)研中將增加白酒品類，成為白酒品牌更好的營銷智囊。"
里程碑式戰(zhàn)略合作，推動川酒"出城，出川，出海"
這是四川省酒類流通協(xié)會首次與大型國際傳播集團(tuán)進(jìn)行共創(chuàng)與戰(zhàn)略合作。除了共創(chuàng)白皮書，雙方還將共建相關(guān)的排行榜單等，深入行業(yè)一線，參與川酒的新一輪產(chǎn)業(yè)和品牌戰(zhàn)略升級，并與行業(yè)共享發(fā)展成果，在品效銷時代中助力川酒品牌的全鏈路營銷。
蔚邁中國首席執(zhí)行官Jose Campon分享了他的期待："本次與四川省酒業(yè)流通協(xié)會進(jìn)行的戰(zhàn)略合作具有里程碑式的意義。群邑集團(tuán)與蔚邁有望運(yùn)用豐富的品牌營銷經(jīng)驗，為推動中國酒文化與中國酒品牌走向世界做貢獻(xiàn)。"
此次攜手四川省酒業(yè)流通協(xié)會，也暗合Wavemaker蔚邁長久以來秉持的增長理念，即蔚邁相信，任何時候，總有一種更好的增長方式。接下來，Wavemaker蔚邁將基于在全球范圍內(nèi)的策略傳播優(yōu)勢，與四川省酒類流通協(xié)會、以莊列泳為代表發(fā)動的品牌運(yùn)營分會通力合作，深度挖掘川酒的傳播資源，推動中國酒文化與川酒品牌"出城，出川，出海"。
