歡迎參與電競(jìng)營(yíng)養(yǎng)主題在線講座
上海2022年12月7日 /美通社/ -- 12月13日，龍沙將組織電競(jìng)營(yíng)養(yǎng)主題在線講座。電競(jìng)產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展，到2022年，全球收入將達(dá)到18億美元。1它的增長(zhǎng)是全球游戲熱情高漲的象征。電競(jìng)是指經(jīng)專(zhuān)業(yè)監(jiān)管的游戲競(jìng)賽，它已成為當(dāng)今在全球范圍內(nèi)29億業(yè)余玩家和游戲愛(ài)好者間流行的觀賞性體育項(xiàng)目。就像在傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)中一樣，電競(jìng)選手會(huì)努力達(dá)到最佳的身體和心理狀態(tài)，粉絲們也會(huì)密切關(guān)注他們最喜愛(ài)的選手如何贏得比賽。對(duì)于營(yíng)養(yǎng)品牌，這帶來(lái)了一個(gè)新的且是快速增長(zhǎng)的營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)者群體，他們尋求能夠支持競(jìng)技表現(xiàn)以贏得游戲的產(chǎn)品。
根據(jù)游戲分析公司Newzoo的計(jì)算，2021年中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)價(jià)值占全球的29%（包括電競(jìng)商品和門(mén)票、數(shù)字產(chǎn)品、流媒體、出版費(fèi)用、媒體權(quán)利和贊助等），領(lǐng)先于北美(22%)和西歐(18%)市場(chǎng)。
12月13日 電競(jìng)營(yíng)養(yǎng)主題在線講座1
了解電競(jìng)生態(tài)系統(tǒng)
與業(yè)余玩家不同，電競(jìng)選手是職業(yè)玩家，通過(guò)參加專(zhuān)業(yè)競(jìng)賽賺取收入或贏得獎(jiǎng)金。因此，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展與傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)大致相同。與足球或籃球明星一樣，最優(yōu)秀的電競(jìng)選手會(huì)與獲得大品牌贊助的全球知名團(tuán)隊(duì)簽約，在擁有大量觀眾的現(xiàn)場(chǎng)直播比賽中爭(zhēng)奪巨額獎(jiǎng)金。與其他運(yùn)動(dòng)一樣，成功需要多年的專(zhuān)門(mén)訓(xùn)練來(lái)培養(yǎng)獲勝所需的技能。在電競(jìng)中，選手會(huì)專(zhuān)注于認(rèn)知和身體敏捷性、警覺(jué)性和耐力，以挑戰(zhàn)長(zhǎng)達(dá)數(shù)小時(shí)的游戲。
然而，電競(jìng)與傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)的不同之處在于它的可及性——任何擁有PC或游戲機(jī)以及一款游戲軟件的人都有發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)技能的潛力，而這些技能不像其他運(yùn)動(dòng)那樣依賴(lài)體力。像Twitch.tv這樣的平臺(tái)讓任何人能夠現(xiàn)場(chǎng)直播他們玩游戲的過(guò)程，以期吸引觀眾并獲得電競(jìng)選手招募者的關(guān)注。這種有機(jī)增長(zhǎng)也確保了職業(yè)電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員比足球、網(wǎng)球或Formula 1®的同行更容易接近。
2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)首次引入了電子競(jìng)技作為表演項(xiàng)目。52020年12月，亞洲奧林匹克理事會(huì)(OCA)宣布電子競(jìng)技已被正式批準(zhǔn)列入即將舉辦的杭州亞運(yùn)會(huì)的一項(xiàng)比賽項(xiàng)目。這將吸引更多體育觀眾關(guān)注電競(jìng)比賽。
無(wú)論是在球場(chǎng)上還是握著游戲手柄，各類(lèi)運(yùn)動(dòng)員都會(huì)將健康放在首位，以獲得最佳表現(xiàn)。無(wú)論在什么情況下，最佳表現(xiàn)都是來(lái)之不易的，需要高強(qiáng)度的培訓(xùn)才能在天賦的基礎(chǔ)上培養(yǎng)技能。
電競(jìng)選手和業(yè)余玩家都會(huì)花費(fèi)數(shù)小時(shí)和數(shù)天來(lái)改善鍵盤(pán)和鼠標(biāo)操作，在他們選擇的特定游戲中不斷磨練自己。他們努力提高和完善身心的敏捷性、警覺(jué)性、專(zhuān)注度和耐力。這些對(duì)于傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)員和高度活躍的個(gè)體來(lái)說(shuō)已經(jīng)成為日常優(yōu)先訓(xùn)練的內(nèi)容了。因此，品牌需要熟悉這兩個(gè)與市場(chǎng)高度相關(guān)的需求狀態(tài)。下一步，就是確切了解電競(jìng)選手想要的營(yíng)養(yǎng)益處了。
快人一步，龍沙率先成為這個(gè)行業(yè)的玩家，進(jìn)行了新的消費(fèi)者研究，以深入了解電競(jìng)消費(fèi)者渴望的健康益處。
12月13日 電競(jìng)營(yíng)養(yǎng)主題在線講座2
適合電競(jìng)的營(yíng)養(yǎng)品
雖然電子競(jìng)技成功所需的技能可能是獨(dú)一無(wú)二的，但專(zhuān)業(yè)電競(jìng)選手必須忍受的高強(qiáng)度訓(xùn)練也是為體育品牌所熟悉的。電競(jìng)選手可以花費(fèi)數(shù)小時(shí)和數(shù)天反復(fù)按相同的按鈕，以精進(jìn)他們?cè)谔囟ㄓ螒蛑械募寄堋Ｈ缏殬I(yè)運(yùn)動(dòng)員一樣，最高級(jí)別的電競(jìng)選手受益于精心設(shè)計(jì)的訓(xùn)練計(jì)劃，通過(guò)練習(xí)、休息和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給來(lái)提升他們的競(jìng)技表現(xiàn)。
膳食補(bǔ)充劑在這里發(fā)揮著至關(guān)重要的作用——電競(jìng)選手尋求具有補(bǔ)充能量、提高精神專(zhuān)注度、支持關(guān)節(jié)健康等功能的產(chǎn)品，這通常會(huì)讓他們轉(zhuǎn)而尋求運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品。而且，正如在其他運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域一樣，業(yè)余玩家同樣會(huì)追隨他們最喜歡的電競(jìng)選手的行動(dòng)。
游戲玩家正在尋求的六大益處
1、 更好的腦力
獲得一場(chǎng)游戲的勝利需要廣泛的認(rèn)知技能，這使得認(rèn)知健康成為游戲玩家最喜歡的福利。龍沙的研究表明，在需要認(rèn)知支持的電競(jìng)選手中，85%的電競(jìng)選手對(duì)提高注意力有明確的興趣，而69%的電競(jìng)選手更希望提高他們的記憶力。2
2、 更多的能量
對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)，提供更多能量對(duì)于達(dá)到巔峰狀態(tài)至關(guān)重要。不出所料，超過(guò)四分之一的玩家期望從電競(jìng)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品中尋求能量支持。但特別的是，對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)獲得持續(xù)的能量和即時(shí)的能量都是最重要的益處。2
3、 清晰的視力
更好的游戲表現(xiàn)還需要長(zhǎng)時(shí)間的快速眼球運(yùn)動(dòng)和強(qiáng)烈的視覺(jué)集中。龍沙發(fā)現(xiàn)，減輕眼睛疲勞對(duì)81%的玩家來(lái)說(shuō)很重要，而65%的人希望減少藍(lán)光的影響。2
4、 健康的生活方式
這也許令人驚訝，許多玩家都對(duì)健康生活有所關(guān)注——對(duì)電競(jìng)選手來(lái)說(shuō)，關(guān)注營(yíng)養(yǎng)品的第二大優(yōu)先事項(xiàng)就是能夠支持健康的生活方式。2長(zhǎng)時(shí)間操作手柄也使選手將關(guān)節(jié)健康放到了首位。
在密集的游戲過(guò)后，電競(jìng)選手通常會(huì)尋求關(guān)節(jié)移動(dòng)和靈活性的支持，以緩解不適和疲勞。并且，電競(jìng)選手認(rèn)為免疫健康方面的支持同樣是必不可少的，因?yàn)樗麄兌枷Ｍ粼谟螒蛑卸皇潜惶蕴?/p>
5、 良好的情緒管理
對(duì)許多人來(lái)說(shuō)，為逃避現(xiàn)實(shí)而進(jìn)入游戲是改善情緒的一種方式。同樣，積極的態(tài)度對(duì)良好的游戲表現(xiàn)至關(guān)重要。研究表明，在比賽前與所有傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)員一樣，78%的電競(jìng)選手希望得到情緒健康方面的支持，且尤其對(duì)減輕壓力感興趣。2
6、 好的睡眠
一個(gè)休息良好的選手總是有優(yōu)勢(shì)的，無(wú)論他們是在球場(chǎng)上還是握著游戲手柄。研究表明，85%尋求睡眠方面支持的電競(jìng)選手希望營(yíng)養(yǎng)品能夠幫助他們快速入睡，而81%的選手則希望醒來(lái)時(shí)精神煥發(fā)。2
清潔標(biāo)簽的便利性
在所有六項(xiàng)健康益處中，玩家都有著共同的購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)因素，即使是最精明的品牌也會(huì)對(duì)此感到驚訝。龍沙的研究顯示，53%的電競(jìng)選手會(huì)尋求更天然的產(chǎn)品，而47%的電競(jìng)選手對(duì)清潔標(biāo)簽產(chǎn)品感興趣。2積極的營(yíng)養(yǎng)品牌已經(jīng)看到越來(lái)越多的消費(fèi)者在尋找清潔標(biāo)簽和服用方便的產(chǎn)品，這項(xiàng)研究證實(shí)了這一趨勢(shì)已延伸到電競(jìng)領(lǐng)域。研究表明，87%的電競(jìng)選手正在尋求一種易于服用的形式，即便攜、易于吞咽、具有中性或宜人的味道和氣味的產(chǎn)品。3對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，這些重疊的興趣點(diǎn)是可以發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)的地方。電競(jìng)選手正在尋找具有吸引力和簡(jiǎn)單感官體驗(yàn)的清潔標(biāo)簽營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品——一種不會(huì)分散游戲注意力但能提升表現(xiàn)的產(chǎn)品。
龍沙的研究進(jìn)一步表明，對(duì)多達(dá)45%的電競(jìng)營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，具有經(jīng)科學(xué)證明的有效性至關(guān)重要。4這為品牌提供了一個(gè)機(jī)會(huì)，可以利用有科學(xué)依據(jù)的成分來(lái)吸引這個(gè)不斷增長(zhǎng)的新消費(fèi)群。
12月13日 電競(jìng)營(yíng)養(yǎng)主題在線講座3
開(kāi)啟新產(chǎn)品系列
無(wú)論選擇何種運(yùn)動(dòng)，所有運(yùn)動(dòng)員都專(zhuān)注于運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)、耐力和最佳狀態(tài)的恢復(fù)，但在清潔標(biāo)簽時(shí)代，游戲玩家和健身愛(ài)好者都需要一款確實(shí)有效的產(chǎn)品。此外，這6項(xiàng)確定的健康益處明確了電競(jìng)營(yíng)養(yǎng)品應(yīng)如何朝著支持消費(fèi)者需求的方向發(fā)展。
電競(jìng)行業(yè)創(chuàng)新亮點(diǎn)
1、電競(jìng)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品開(kāi)始出現(xiàn)
例如，正如Mintel's Insight Food and drink is absent in eye health solutions中所討論的，英國(guó)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品牌MyProtein推出了名為 Command Energy Drinks 的優(yōu)質(zhì)電競(jìng)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品系列，該系列添加了維生素A,鋅, 以幫助維持正常視力，以及葉黃素，這將有助于緩解在數(shù)小時(shí)盯著屏幕造成的眼部不適。5
2、疫情后更多時(shí)間花在電競(jìng)活動(dòng)上
在電競(jìng)和數(shù)字熒幕上花費(fèi)的時(shí)間增加可能會(huì)導(dǎo)致電競(jìng)玩家去尋求健康和營(yíng)養(yǎng)保健解決方案，例如家具（例如電競(jìng)專(zhuān)用椅）和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑（例如解決視力問(wèn)題的營(yíng)養(yǎng)保健產(chǎn)品等）。5
歡迎參與電競(jìng)營(yíng)養(yǎng)主題在線講座
時(shí)間：12月13日 14：00-15：30
主題：解鎖電競(jìng)營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)新成就
大家可以獲得關(guān)于電競(jìng)選手所尋求的健康益處的所有詳細(xì)信息。大家將更深入地了解電競(jìng)營(yíng)養(yǎng)品的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，了解市場(chǎng)規(guī)模、最新原料和劑型，以及針對(duì)電競(jìng)選手對(duì)營(yíng)養(yǎng)成分關(guān)注優(yōu)先級(jí)的獨(dú)家消費(fèi)者研究。
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