上海2022年11月12日 /美通社/ -- 全網(wǎng)雙11狂歡剛落下帷幕。今年自然堂蓄力出新，國(guó)產(chǎn)超極酵母喜默因?歷經(jīng)近10年深研，在本次雙11中盡顯強(qiáng)勁號(hào)召力；"芯生中國(guó)美"大秀科技實(shí)力，精彩詮釋了始終如一的品牌初心，為中國(guó)消費(fèi)者兌現(xiàn)了"價(jià)值"承諾。自然堂以硬核護(hù)膚科技推出多款口碑產(chǎn)品，更持續(xù)布局精細(xì)化人群運(yùn)營(yíng)，最終力斬天貓雙11多個(gè)品類榜單NO.1，全網(wǎng)總曝光高達(dá)50億。
【硬核產(chǎn)品矩陣聚焦核心需求，國(guó)貨科技再掀全網(wǎng)嗨購(gòu)熱潮】
自然堂的雙11產(chǎn)品矩陣向消費(fèi)者生動(dòng)詮釋了以"科技+自然"為核心驅(qū)動(dòng)力的的產(chǎn)品實(shí)力。其中，喜默因?家族作為自然堂的科技硬核力量吸引了廣大消費(fèi)者 -- 自然堂小紫瓶精華第五代憑借"5倍新生"的修護(hù)實(shí)力在雙11期間拿下"天貓抗老液態(tài)精華加購(gòu)榜"NO.1，售出23萬(wàn)件；自然堂頭皮精華與全新洗護(hù)系列，剛上市即搶占天貓個(gè)護(hù)賽道，蘊(yùn)含喜默因?，強(qiáng)韌修護(hù)頭皮，收獲天貓舒緩抗敏洗發(fā)水加購(gòu)榜NO.1, 在本次活動(dòng)中爆賣19萬(wàn)件；作為自然堂與超頭主播李佳琦合作共研的科技新品，自然堂粉鉆緊致細(xì)嫩系列在雙11期間一經(jīng)發(fā)售即登上"天貓雙11護(hù)膚套裝預(yù)售榜"NO.1，雙11熱銷16萬(wàn)件。同時(shí)，自然堂還有多個(gè)面膜爆品在雙11中喜獲驕人戰(zhàn)績(jī)。自然堂植物面膜在雙11剛開(kāi)始即斬獲單品破億的成績(jī)，累計(jì)售賣超6200萬(wàn)片，蟬聯(lián)天貓縮毛孔貼片面膜熱銷榜NO.1， 成為當(dāng)之無(wú)愧的鎮(zhèn)店之寶。4%煙酰胺的自然堂安瓶面膜在雙11剛開(kāi)始4小時(shí)即售出超十萬(wàn)組；自然堂茶泥膜榮登"天貓縮毛孔涂抹面膜雙11加購(gòu)榜"NO.1。
【直播矩陣多渠道炸場(chǎng)開(kāi)演 內(nèi)容創(chuàng)新推動(dòng)直播玩法邁上新臺(tái)階】
在本次雙11自然堂集結(jié)代言人矩陣、Boss天團(tuán)組成豪華明星嘉賓陣容，來(lái)直播間輪番炸場(chǎng)，打造全網(wǎng)直播生態(tài)。10月25日，自然堂洗護(hù)發(fā)全球代言人趙露思在自然堂天貓旗艦店自播間驚艷首秀，親自種草頭皮護(hù)理好物，令粉絲全情投入到與"露露子"的互動(dòng)中。11月6日，自然堂全球代言人娜扎空降京東自營(yíng)旗艦店，為粉絲解鎖多重福利，還與京東高層連線，為自然堂雙11熱力打call。當(dāng)晚，自然堂京東自營(yíng)旗艦店榮登直播間排位賽國(guó)貨第一，品牌斬獲京東國(guó)貨美妝成交NO.1、自然堂小紫瓶當(dāng)日銷售同比增長(zhǎng)200%的戰(zhàn)績(jī)。更有在《所有女生的offer2》中解鎖"一分鐘拿下offer"成就的BOSS -- 伽藍(lán)集團(tuán)副總裁吳夢(mèng)，空降天貓旗艦店直播間，豪撒萬(wàn)元紅包、嗨購(gòu)免單的福利，直播間榮登天貓直播榜巔峰美妝TOP3。作為壓軸，"伽藍(lán)集團(tuán)日"雙11盛大狂歡，伽藍(lán)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁、自然堂品牌創(chuàng)始人鄭春穎親臨自然堂直播間，首次揭秘伽藍(lán)六大尖端科研平臺(tái)的發(fā)展歷程，講述自然堂打造世界一流品質(zhì)的產(chǎn)品的初心。直播當(dāng)晚自然堂榮登天貓美妝巔峰榜國(guó)貨TOP1，天貓全行業(yè)超級(jí)巔峰榜TOP8，短短一小時(shí)新增粉絲超2萬(wàn)。同時(shí)，自然堂在抖音三號(hào)齊發(fā)，直播間嗨購(gòu)不間斷，還通過(guò)主題化定制、創(chuàng)意短視頻等精彩內(nèi)容營(yíng)銷吸引眼球，入駐抖音僅兩年時(shí)間就取得耀眼的突破。
【自然堂精細(xì)化人群運(yùn)營(yíng)布局，雙11購(gòu)物體驗(yàn)價(jià)值升級(jí)】
以人為本，自然堂精細(xì)化運(yùn)營(yíng)為重要方向持續(xù)布局，不僅花式拉新?tīng)I(yíng)銷，且全情感恩回饋老用戶，全方位提升雙11購(gòu)物體驗(yàn)與價(jià)值感。在以產(chǎn)品科技牢筑競(jìng)爭(zhēng)根基的同時(shí)，自然堂也在本次雙11中拓展對(duì)年輕心智的觸達(dá)。自然堂與王者榮耀聯(lián)名推出的自然堂舒緩潤(rùn)養(yǎng)卸妝膏IP款，以王者級(jí)舒緩潤(rùn)養(yǎng)力保護(hù)我方脆皮，用峽谷金牌輔助大喬形象征服了年輕消費(fèi)者。而自然堂酵母安瓶面膜禮盒不僅可以讓消費(fèi)者獲得囤貨、寵膚雙重滿足，還能收獲自然堂面膜全球代言人王一博的限量周邊，不但轉(zhuǎn)化粉絲人群成為新客，也為年輕消費(fèi)者注入了功效趨勢(shì)新能量。全媒體矩陣造勢(shì)拉新，自然堂站外總曝光達(dá)30億。超500位達(dá)人全域種草，強(qiáng)勢(shì)安利自然堂明星產(chǎn)品。多個(gè)熱門(mén)APP、微博熱搜助陣自然堂雙11，百家主流媒體霸屏，多維花式觸達(dá)新消費(fèi)人群。
自然堂專注價(jià)值升級(jí)，讓消費(fèi)者感受品牌的奢寵與數(shù)字科技。為了感恩回饋一直追隨自然堂的VVIP會(huì)員，自然堂傾情打造自然堂臻享美盒。此外，自然堂在天貓旗艦店首頁(yè)上線科技感十足的會(huì)員雙11"福歷"互動(dòng)中心，創(chuàng)新推出6類功效人群日歷，讓消費(fèi)者一覽超級(jí)單品的活動(dòng)福利，帶來(lái)全新會(huì)員體驗(yàn)。為了全方位深耕消費(fèi)者需求，品牌還注重在物流、服務(wù)方面升級(jí)消費(fèi)者極致購(gòu)物體驗(yàn)，讓新老會(huì)員尊享自然堂的多維禮遇。會(huì)員們也感受到了品牌的誠(chéng)意，天貓旗艦店雙11期間老會(huì)員回購(gòu)率55%，自然堂京東自營(yíng)旗艦店會(huì)員復(fù)購(gòu)率位居行業(yè)第一。
經(jīng)過(guò)21年的品牌沉淀與探索，自然堂不斷突破自我，以硬核護(hù)膚科技推出更多口碑產(chǎn)品，最終成為越來(lái)越多消費(fèi)者的"價(jià)值之選"?；仡櫛敬坞p11鏖戰(zhàn)，自然堂以科技塑造產(chǎn)品之"芯"、數(shù)字化創(chuàng)新及會(huì)員精細(xì)化運(yùn)營(yíng)給消費(fèi)者帶來(lái)極致購(gòu)物體驗(yàn)與感恩回饋。在未來(lái)的發(fā)展中，自然堂必定堅(jiān)守初心、砥礪奮進(jìn)，一如既往地為“中國(guó)之美”貢獻(xiàn)自己的強(qiáng)勁之力。
