上海2022年5月23日 /美通社/ -- 5月18日，是自然堂天貓旗艦店開店9周年的日子。自然堂洞悉當(dāng)下年輕人的特點(diǎn)：多面、個(gè)性、不拘一格，借勢(shì)優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷IP聚劃算歡聚日，發(fā)起了「認(rèn)識(shí)一下 多面體本體」店慶主題活動(dòng)。品牌相信每個(gè)人都有自己美的一面，聯(lián)動(dòng)代言人發(fā)出集結(jié)邀請(qǐng)，打造重磅新品巨獻(xiàn)。在為消費(fèi)者帶來更多樣化體驗(yàn)的同時(shí)，自然堂成功提升了產(chǎn)品與品牌聲量，吸引年輕消費(fèi)群體。最終整場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)斬獲天貓美妝當(dāng)日成交NO.1, 銷售額同比增長(zhǎng)91%，站內(nèi)外總曝光超5.3億的佳績(jī)。
以多面體之名號(hào)召新老會(huì)員歡聚一堂
自然堂把對(duì)當(dāng)代青年都是「多面體」的洞察與自品牌"你本來就很美"的品牌理念結(jié)合，借星之力，先后由面膜代言人羅云熙和自然堂全球代言人娜扎發(fā)聲為9周年店慶打call。同時(shí)，品牌聯(lián)動(dòng)五大城市核心戶外LED廣告，線上線下以"認(rèn)識(shí)多面體本體"為口號(hào)，號(hào)召新老用戶，釋放自己的多面魅力，共赴自然堂歡聚盛宴，開啟自然堂天貓旗艦店9周年巨獻(xiàn)。此外，自然堂從5月開始即進(jìn)行了人群精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，準(zhǔn)備了萬份爆款單品派樣，同時(shí)在店鋪上線小程序，會(huì)員憑自己的歷史購買記錄，領(lǐng)取屬于自己的多面好禮。
自然堂攜新品首發(fā)亮相 打造多面品類矩陣
本次自然堂天貓旗艦店9周年店慶，通過重磅發(fā)布新品及經(jīng)典爆款的多維產(chǎn)品矩陣，為消費(fèi)者奉上滿滿的心意與福利。在歡聚日首發(fā)亮相新品茶泥膜，內(nèi)含源自喜馬拉雅的三重寶藏成分——綠泥、茶粉、綠茶冷萃凍干粉，5分鐘快速吸附黑白頭，高效清潔，毛孔重現(xiàn)細(xì)膩光滑，新品上市即售罄，搶占涂抹面膜品類NO.1。面膜全球代言人羅云熙力薦的煙酰胺安瓶面膜，4%煙酰胺，內(nèi)含一支真安瓶，令肌膚持久保持水潤(rùn)光感，細(xì)致煥亮，助力自然堂登頂天貓面膜品類NO.1。還有航天科技加持的自然堂男士冰川露也毫不遜色，引領(lǐng)男士護(hù)膚潮流，斬獲天貓男士乳霜國(guó)貨NO.1的好成績(jī)。同時(shí)，自然堂王牌護(hù)膚品凝時(shí)小紫瓶精華與抗初老佳選的凝時(shí)套裝，喚醒肌膚年輕態(tài)，也持續(xù)受到新老消費(fèi)者的青睞。
520告白季當(dāng)日，自然堂迎來超頭主播李佳琦直播間專場(chǎng)，引爆新品茶泥清潔面膜、親膚倍呵防曬、富勒烯小燈泡面膜銷售，為消費(fèi)者提前備好夏日?qǐng)鼍昂梦?，將整波活?dòng)推向高潮，自然堂整場(chǎng)累計(jì)爆賣5.5萬件。
歡聚日直播驚喜不停，全媒體聯(lián)動(dòng)引爆聲量
除了超頭直播間流量加持，自然堂天貓旗艦店創(chuàng)新打造直播生態(tài)，直播總銷售同比增長(zhǎng)304%，自播間總銷售額同比增長(zhǎng)72%。在5.8-5.20期間，自播間每日超長(zhǎng)直播，紅包、秒殺、抽獎(jiǎng)等專享權(quán)益配齊，累計(jì)觀看量高達(dá)707萬 。9周年店慶爆發(fā)日當(dāng)天，自然堂面膜全球代言人羅云熙的空降直播間給粉絲們帶來驚喜，除了全場(chǎng)滿減券，還驚喜送出羅云熙親筆簽名產(chǎn)品。最后，還有伽藍(lán)集團(tuán)副總裁撒出超多重磅福利回饋老粉。整場(chǎng)直播觀看人數(shù)突破688萬，直播觀看登頂排行國(guó)貨美妝排行榜。
除此之外，自然堂在微博發(fā)起互動(dòng)性話題#認(rèn)識(shí)多面體本體#，超 200位KOL&KOC輪番種草，用效果說話，各大社交媒體平臺(tái)好評(píng)不斷。自然堂在店慶期間全媒體霸屏，抖音、愛奇藝、芒果TV、網(wǎng)易云音樂、騰訊新聞等多家知名媒體開屏同慶，總曝光超5.3億。
自然堂作為美妝界最in的國(guó)潮品牌，每一年為消費(fèi)者們帶來多樣化驚喜。品牌專注科技創(chuàng)新與研發(fā)投入，持續(xù)運(yùn)用自然成分，不斷實(shí)現(xiàn)國(guó)貨美妝的突破，成為當(dāng)之無愧的國(guó)貨之光。自然堂將持續(xù)在國(guó)貨美妝領(lǐng)軍的道路上探索與努力，大家敬請(qǐng)拭目以待。
