中秋小長假，消費者為何喜歡扎堆去國風(fēng)酒店"宅團圓"？
上海2022年9月8日 /美通社/ -- 近期，首旅如家旅行研究所推出了以"月下圓滿，家在眼前"為主題的中秋賞月旅行攻略特輯。
據(jù)OTA平臺發(fā)布的中秋預(yù)測數(shù)據(jù)報告顯示，目前訂單對比端午同期增長情況顯著，中秋有望成為今年旅游復(fù)蘇表現(xiàn)最好的小長假。酒店作為旅游出行中的重要板塊之一，表現(xiàn)更是亮眼，尤其是一些頗具個性化的酒店更是酒店預(yù)定中的熱門之選，其中國風(fēng)酒店成了不少消費者在中秋佳節(jié)"宅團圓"的一致選擇。
中秋訂單翻番，"賞月"酒店預(yù)定漲幅領(lǐng)跑
根據(jù)攜程發(fā)布的《2022年中秋及秋游預(yù)測數(shù)據(jù)報告》顯示，近一周平臺上以"中秋"為關(guān)鍵詞的搜索熱度上漲120%，截至8月30日中秋假期訂單對比端午同期增長137%，酒店板塊訂單量漲幅已超過一倍。其中，賞月、露營、夜游、周邊游以及在酒店"宅團圓"成了今年中秋假期旅游消費的四大關(guān)鍵詞。
攜程平臺上，近一周"賞月"關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比增幅超過423%。山川、古鎮(zhèn)、大江大河等倍具中式意韻的景致成了人們賞月的首選。
中秋所處的夏末初秋，正是露營的好時節(jié)。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，截至8月30日中秋假期露營成交總額對比端午同期增長58%。通過疊加飛盤和騎行等新潮玩法，露營正在成為越來越多年輕消費者們追捧的綜合性旅游消費產(chǎn)品。
受限于小長假的時長，大多消費者出游半徑有限，因此周邊游大概率依舊是本次假期的主流。從首旅如家酒店集團中秋小長假預(yù)定量來看，近78.3%的旅客選擇在居住城市的周邊出游?；诖?，首旅如家旅行研究所推出了以"月下圓滿，家在眼前"為主題的中秋賞月旅行攻略特輯，為消費者提供關(guān)于多個奇趣目的地的深度攻略，滿足用戶的玩樂靈感和當(dāng)?shù)厣罘绞叫枨蟆?/b>不過，據(jù)首旅如家數(shù)據(jù)顯示，也有21.4%的旅客選擇拼假出游，將原本的三天兩晚小長假延長至四天三晚，度過一個更悠然的假期。
首旅如家“月下圓滿，家在眼前”中秋攻略
除了深度探尋目的地之外，購買"客房+餐飲"的組合成品，在酒店"宅團圓"也成了不少消費者的一致選擇。因為中秋佳節(jié)團聚的需求，品質(zhì)化與個性化成了消費者選擇酒店的兩大要點。對此，同程旅行還推出了"同程好住榜"，篩選了優(yōu)質(zhì)且各具特色的酒店。在諸多個性化酒店中，高顏值、個性化更具傳統(tǒng)文化美學(xué)特色的國風(fēng)酒店更受旅客青睞，首旅如家酒店集團旗下的國風(fēng)酒店 -- 璞隱酒店就是其中之一。
璞隱酒店-杭州市西溪濕地店
以璞隱酒店-杭州市西溪濕地店為例，中秋期間的訂單預(yù)定量環(huán)比上升近45%。璞隱酒店-杭州市西溪濕地店總經(jīng)理何禮君表示："我們門店中秋預(yù)定表現(xiàn)是比較理想的。一是區(qū)位比較好，緊鄰國家西溪濕地公園，地鐵直達。所以承接了很多上海、南京周邊的短途出游旅客。二是酒店特色比較鮮明，我們是國風(fēng)酒店的代表品牌，整體設(shè)計比較偏中式禪意，跟中秋節(jié)的氛圍也比較契合，很多客人喜歡帶著父母和小朋友過來，也有一些年輕的客人喜歡穿漢服來打卡拍照。"
消費者為什么選擇在國風(fēng)酒店"宅團圓"？
國風(fēng)酒店，為什么能夠成為眾多消費者在中秋假日"宅團圓"的一致選擇？以璞隱酒店為例：
傳統(tǒng)佳節(jié)與國風(fēng)酒店的不謀而合
首先需要肯定的是，國風(fēng)酒店很好地承接了中秋佳節(jié)的節(jié)慶氛圍。隨著越來越多的傳統(tǒng)文化習(xí)俗，如打月餅、看花燈以及猜燈謎等的創(chuàng)新回歸，中秋的節(jié)慶氛圍愈發(fā)濃郁。如上文所提，人們樂于前往一些更具中式意韻的目的地，歡度作為四大傳統(tǒng)節(jié)日之一的中秋。此時，包括璞隱酒店在內(nèi)的國風(fēng)酒店，通過諸多中式元素實現(xiàn)了與消費需求的高度契合。
璞隱酒店-大床房
設(shè)計層面，璞隱酒店活用中式設(shè)計觀，借助竹片編織、上墻漆藝以及雕刻技藝等方式，呈現(xiàn)傳統(tǒng)中式獨有的空間美感。物件層面，除了古籍、繪畫和瓷器等器物之外，點綴在原木色客房內(nèi)的禪定永生菩提葉和水寫字帖及毛筆，再加上每個璞隱空間獨有的定制元韻香氛，共同成就了中式生活美學(xué)的理想情境。
團聚佳宴與養(yǎng)生餐食的相輔相成
一桌承載團圓快樂的佳宴，是人們在中秋表達濃情與相思的方式之一。闔家圍坐，燈火可親之際，一場團聚佳宴過后，日常貼己的養(yǎng)生餐食同樣是中秋佳節(jié)的不可或缺。在璞隱酒店四大產(chǎn)品特色中，其中之一是由養(yǎng)生茶與養(yǎng)生餐共同組成的養(yǎng)生膳食。
在璞隱酒店，一盞配方源自古籍的璞茶，讓人找到一份返璞歸真的閑情雅致；一份透著時令美好的特色食補早餐，五谷養(yǎng)生膳糊、中式糕點以及養(yǎng)生湯等創(chuàng)新中式餐食，更能安撫消費者的中國胃，然后打造嶄新的味蕾沖擊。中秋節(jié)當(dāng)天，部分璞隱酒店還準(zhǔn)備了不同口味的月餅，與到店客人共享團圓。
據(jù)首旅如家數(shù)據(jù)顯示，中秋期間，擁有多張床或套房的"家庭房"成為絕大多數(shù)預(yù)定旅客的首選，在預(yù)定訂單中占比近60%。而對于以家庭為單位的中秋游客而言，璞隱酒店的養(yǎng)生餐既能很好地照顧長輩和幼兒的餐食習(xí)慣，也能為年輕消費群體帶來不一樣的中式養(yǎng)生膳食體驗。
駐足小憩與都市隱逸的相融相合
由于近日全國多地散發(fā)疫情又起，所以本地及周邊休閑度假將大概率成為中秋出行主流。除了短暫的駐足小憩之外，人們更希望能在酒店中得到放松和情緒關(guān)懷，從很忙很焦慮的日常生活中抽身而出。璞隱酒店在提供住宿服務(wù)的同時，通過打造"居善地以調(diào)養(yǎng)身心"的生活新體驗等方式，成為了一處難能可貴的"城市隱逸空間"。
于喜靜者而言，在璞隱酒店可以喝茶、習(xí)字、會友，感受真正慢下來的生活詩意。不過，璞隱酒店也年輕消費者的自我文化美學(xué)表達開辟了一片天地。璞隱酒店-上海陸家嘴世博中心前灘店的中庭設(shè)計，是當(dāng)代設(shè)計語言對古時四合院的致敬。試想一下，身著一襲漢服的年輕人，置身于璞隱酒店的這方中庭，裙裾起伏之間，舞動的不僅是風(fēng)，更是一種文化心境。而這，正成為越來越多年輕消費者在周末等小長假特意前往璞隱酒店的動力之一。
國風(fēng)酒店被偏愛的背后，是誰在持續(xù)發(fā)力？
璞隱酒店之所以能夠在中秋小長假收獲如此亮眼的預(yù)定數(shù)據(jù)，除了品牌及產(chǎn)品自身的優(yōu)勢之外，其背后的首旅如家酒店集團同樣功不可沒。
旗下中高端酒店的快速發(fā)展，成了首旅如家不斷優(yōu)化品牌及產(chǎn)品的重要積淀。據(jù)首旅如家2022年半年度報告顯示，截至報告期末，旗下中高端酒店數(shù)占比提升至 24.44%，房間量占比提升至33.40%，且收入占酒店收入達到50.70%，較2021年全年相比增加3.82個百分點。
這些令人欣喜的數(shù)據(jù)，從側(cè)面證明了包括璞隱酒店在內(nèi)的首旅如家旗下中高端酒店，正在被越來越多的消費者和投資人認可。同時，首旅如家也會在規(guī)模持續(xù)壯大的過程中，不斷優(yōu)化和提升中高端酒店的品牌與產(chǎn)品，形成正向循環(huán)，在未來走得既快又穩(wěn)。
不可忽視的是，旗下中高端酒店的發(fā)展向好，也為首旅如家?guī)砹酥T多利好。以如家商旅酒店、如家精選酒店、逸扉酒店、璞隱酒店、和頤酒店等為核心的多元化中高端品牌矩陣，一方面為公司帶來了更多的營收，另一方面也為投資人提供了更多的選擇，從而助力首旅如家進一步加快下半年的開店速度。
中秋即至，高顏值、個性化、更具文化底蘊的酒店產(chǎn)品成為更多旅客的選擇。相信在璞隱酒店等品牌的持續(xù)優(yōu)化，以及首旅如家等酒店集團的共同助力下，高顏值、個性化的酒店產(chǎn)品將會在未來創(chuàng)造更大的文化消費價值。假以時日，"宅團圓"之外，這些酒店產(chǎn)品將會譜寫更多的商業(yè)可能。
