上海2022年3月7日 /美通社/ -- 在當(dāng)今復(fù)雜的媒介環(huán)境下，信息密集化碎片化趨勢加強(qiáng)，吸引受眾注意力變得更難且更迫切。而擁有有廣大人群流量基礎(chǔ)，日均輻射百萬人次以上的地鐵傳媒廣告，成為品牌主的重要選擇。
近日，國貨涂料領(lǐng)先品牌三棵樹承包了南京東路地鐵站及其他20余個站點進(jìn)行廣告投放，為即將到來3月27日天貓超級品牌日做一波聲勢浩大的預(yù)告。目前這波投放已經(jīng)為三棵樹帶來千萬以上量級的曝光。
本次地鐵投放，是三棵樹針對“馬上住2.0服務(wù)升級”內(nèi)容，向消費者進(jìn)行的一次有效溝通。借助冬奧冠軍谷愛凌、武大靖和中國短道速滑隊“更快更好”的形象，三棵樹以覆蓋幾十米的不間斷長幅海報詳細(xì)介紹和展示 “好品質(zhì)、更放心、更專業(yè)、更便捷”四個維度的升級服務(wù)。除了靜態(tài)平面海報，也創(chuàng)新性的運(yùn)用電子屏“聲光電”技術(shù)，增強(qiáng)畫面沖擊力與趣味性，營造沉浸式氛圍，吸引通勤路人的好奇和駐足。
這是三棵樹在天貓超級品牌日期間的又一次大動作。在2月21日，三棵樹就聯(lián)合天貓開啟了全國100個馬上住新家免費改造活動，為更多中國家庭帶去綠色健康的居住環(huán)境。通過微博、微信、小紅書、好好住、一兜糖等多個渠道擴(kuò)散，吸引眾多網(wǎng)友粉絲報名。目前，三棵樹已公布了100名入選名單并全面開啟改造階段。值得一提的是，武大靖作為馬上住推薦官，率先體驗馬上住2.0服務(wù)改造新家，這也增強(qiáng)消費者對三棵樹馬上住的信任。
征集100個家免費改造，是家居涂料行業(yè)前所未有的大事件，也是三棵樹品牌對服務(wù)模式的新嘗試。三棵樹以100個用戶的免費體驗，實現(xiàn)第一波受眾聚焦和口碑爆發(fā)，也為后續(xù)產(chǎn)品力和品牌力的宣傳做好了心智沉淀。從消費者的真實需求出發(fā)，提升中國家庭的居住環(huán)境，三棵樹承擔(dān)起作為大國品牌的企業(yè)擔(dān)當(dāng)，也樹立起引領(lǐng)行業(yè)服務(wù)升級的新標(biāo)桿。
隨著三棵樹天貓超級品牌日的臨近，品牌的營銷進(jìn)關(guān)鍵時期，而超品福利隨著而來。3月27日超品日當(dāng)天，頭部主播專場直播間將帶來多重禮遇：新品上市優(yōu)惠、免費送iphone13pro……（活動力度以活動頁面為準(zhǔn)）?！爸袊脴?健康馬上住”，3月27日鎖定三棵樹直播間，和冬奧冠軍一起見證國貨涂料品牌第一個超品日，和健康美好的新生活相約。
