北京2021年11月25日 /美通社/ -- 新式茶飲頭部品牌奈雪的茶進(jìn)駐北京都市文化藝術(shù)地標(biāo) -- 798藝術(shù)園區(qū)。11月26日，奈雪的茶（北京798藝術(shù)園區(qū)PRO店）在北京正式開業(yè)，牽手漫畫家丁一晨、美圖秀秀合作，以“文藝范兒”為契合點(diǎn)，為消費(fèi)者帶來文藝氣息濃郁的茶飲消費(fèi)新體驗(yàn)，同時(shí)攜手新生代演員王梓薇以“體驗(yàn)官”身份向文藝潮流消費(fèi)者發(fā)出邀請(qǐng)：藝起798，一起來喝茶。
奈雪新店落地798，升級(jí)計(jì)劃再加碼
充滿藝術(shù)氣息的建筑、風(fēng)格各異的當(dāng)代藝術(shù)展覽、別具一格的各式小店，構(gòu)成了798的藝術(shù)世界。奈雪的茶新店在這個(gè)北京地標(biāo)性商圈以及文藝前沿人氣園區(qū)落地，難怪被譽(yù)為“最文藝的選址”。
2020年11月，奈雪的茶開出第一間PRO店，這是繼奈雪的茶、“奈雪的禮物”店、奈雪酒屋BlaBlaBar及奈雪夢(mèng)工廠后的第五種店型。不同于常規(guī)門店，PRO店體現(xiàn)了奈雪的茶全面升級(jí)：選址與空間升級(jí)，為新零售持續(xù)加碼；產(chǎn)品升級(jí)，通過推陳出新不斷延伸產(chǎn)品線，新添烘焙零食以及眾多常規(guī)門店中見不到的特色蛋糕；技術(shù)同步升級(jí)，快速的出餐和個(gè)性化的點(diǎn)單進(jìn)一步提升消費(fèi)體驗(yàn)……這一系列的升級(jí)，充分彰顯了奈雪以“美好而至”為核心，積極進(jìn)化自身品牌，不斷規(guī)劃新零售布局，并拓展了在商務(wù)和社交等消費(fèi)新場(chǎng)景下的思路。
此次開業(yè)的798藝術(shù)園區(qū)PRO店同樣強(qiáng)調(diào)“第三空間”概念，在店鋪設(shè)計(jì)上充分體現(xiàn)了豐富的社交元素。新店面積約120平方米，設(shè)計(jì)時(shí)尚年輕化，以綠色營(yíng)造小清新格調(diào)，被著力打造為北京奈雪名片，吸引北京文藝潮流青年前來打卡互動(dòng)。
新店分為外擺區(qū)和店內(nèi)客區(qū)。外擺區(qū)醒目的綠色遮陽傘和白色椅子，頗具休閑度假風(fēng)情，營(yíng)造出輕松“嘆茶”的美好氛圍。設(shè)計(jì)師特別在建筑和裝飾上強(qiáng)調(diào)線條感，令客人感覺干凈利落，思緒更容易集中在餐飲體驗(yàn)上。店內(nèi)客區(qū)的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，特別設(shè)計(jì)的墻面充滿以細(xì)節(jié)打造文藝感，包括手繪的茶山、暖心的燈光等，為客人帶來溫暖且充滿文藝氣息的休閑體驗(yàn)。
牽手人氣漫畫家，跨界打造文藝茶飲聯(lián)名IP
奈雪的茶（北京798藝術(shù)園區(qū)PRO店）同時(shí)多維度開發(fā)線上線下跨界藝術(shù)產(chǎn)品，邀請(qǐng)漫畫家丁一晨合作，將“丁小點(diǎn)”IP與798新店巧妙融合，“聯(lián)姻”打造文藝茶飲聯(lián)名IP。
丁一晨是在微博擁有911萬粉絲的漫畫博主，此次特別授權(quán)其筆下人物“丁小點(diǎn)”IP為奈雪所用，打造包括杯套、吸管套、明信片、口罩等在內(nèi)的一系列周邊。此次聯(lián)名再次體現(xiàn)出奈雪的茶深刻洞察消費(fèi)者的訴求，基于品牌調(diào)性，在產(chǎn)品包裝、店面設(shè)計(jì)、聯(lián)名合作等方面形成了高格調(diào)、個(gè)性化、輕時(shí)尚的風(fēng)格，滿足年輕群體對(duì)“潮流文藝”的追求。茶飲體驗(yàn)，也因此更富審美消費(fèi)潛力，以及更有文化和情感附加值。
入秋已久，天氣漸涼，奈雪的茶熱飲已經(jīng)上線。當(dāng)消費(fèi)者漫步在798街區(qū)，在蕭瑟秋風(fēng)中手握溫?zé)岬哪窝?，或者在店里坐下來慢慢品嘗一杯熱茶，將美好握在手中，欣賞一下趣味十足的聯(lián)名產(chǎn)品，幸福瞬間可及。
攜手美圖秀秀，打造“最文藝”的專屬萌拍
在開業(yè)之際，奈雪的茶（北京798藝術(shù)園區(qū)PRO店）還傾情策劃了“最文藝的曬照”活動(dòng)，迎合愛萌拍、愛曬照的年輕人，與美圖秀秀合作專為奈雪推出專屬限定版萌拍，期待以“最文藝的萌拍”加持，讓喜歡曬照的消費(fèi)者更具文藝范兒。
以《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》、《致我們單純的小美好》等一系列電視作品走進(jìn)公眾視野的新生代演員王梓薇獲邀成為奈雪的茶（北京 798藝術(shù)園區(qū)PRO店）體驗(yàn)官。從茶飲、烘焙零食、特色蛋糕，到細(xì)節(jié)加持、隨處可見的“文藝范兒”，再到社交互動(dòng)的空間體驗(yàn)……王梓薇以“消費(fèi)代表”的身份先行探店，親身體驗(yàn)了北京 798藝術(shù)園區(qū)PRO店的精心定制的“美好而至”，邀請(qǐng)大家“藝起798，一起來喝茶”。
與此同時(shí)，奈雪的茶線上發(fā)起#文藝青年喝奈雪#曬照征集等一系列活動(dòng)，使用奈雪的茶X美圖秀秀定制萌拍，傳遞握在手中的美好。
開業(yè)限定活動(dòng)回饋，讓每個(gè)人都能將美好握在手中
奈雪的茶（北京798藝術(shù)園區(qū)PRO店）開展了一系列開業(yè)限定活動(dòng)：開業(yè)前3天買飲品送烘焙/零食，開業(yè)第4-10天會(huì)員消費(fèi)送禮包券，還有2022年1月31日前集齊3款開業(yè)定制版杯套，即可獲得免費(fèi)精品咖啡一杯（數(shù)量有限，先到先得）。此外，奈雪的茶在11月入駐了百度科技園，“別樣”開店。為契合所屬區(qū)位特質(zhì)、迎合消費(fèi)者的不同需求，此次新店也在空間打造、產(chǎn)品提供上別具巧思。百度科技園PRO店被打造成了互聯(lián)網(wǎng)打工人的“第二茶水間”。該店推出多款下午茶經(jīng)典套餐，為工作忙碌的上班族提供便捷的能量補(bǔ)給。同時(shí)，墻上印制的百度專屬小熊，也為在園區(qū)辦公的百度員工增添了一份親切感。開業(yè)當(dāng)天，該店銷售額即躍至全國(guó)門店榜首。
奈雪的茶成立于2015年，自成立后就迅速出圈。去年，一路高歌猛進(jìn)的新式茶飲市場(chǎng)突破了1000億元大關(guān)，奈雪的茶在激烈競(jìng)爭(zhēng)中成功突圍，成為“全球茶飲第一股”，奧秘在于不斷創(chuàng)造更加新鮮有趣的消費(fèi)體驗(yàn)，塑造品牌價(jià)值、延展品牌的想象力。
正如創(chuàng)始人所說：“奈雪要打造的是一種生活方式，用天然的茶葉、新鮮的果蔬、純粹的方式、溫暖的作品、舒服的環(huán)境呈現(xiàn)美好的生活體驗(yàn)?！蹦窝┑牟瑁ū本?98藝術(shù)園區(qū)PRO店）希望將這種體驗(yàn)極致化，藝起798，一起來喝茶。
