北京2021年9月1日 /美通社/ -- 近日，飛拓?zé)o限信息技術(shù)（北京）股份有限公司旗下全資子公司美拓技術(shù)（北京）有限公司再次贏得寶馬中國社交媒體整合營(yíng)銷業(yè)務(wù)。在新一輪為期3年的合作中，雙方合作的主要范疇也從寶馬品牌的社會(huì)化營(yíng)銷，擴(kuò)展至售后服務(wù)傳播、精英駕駛培訓(xùn)等業(yè)務(wù)。此次合作，也將開啟寶馬中國在社會(huì)化營(yíng)銷領(lǐng)域的新篇章。
自2018年起，作為寶馬中國的“營(yíng)銷幕后推手”，飛拓?zé)o限與寶馬中國抓住媒體數(shù)字化、生態(tài)化及品牌年輕化的趨勢(shì)，不斷通過豐富新穎的社會(huì)化營(yíng)銷手段，加強(qiáng)與目標(biāo)消費(fèi)者的情感共振，通過跨平臺(tái)、多元化、創(chuàng)意化的傳播方式不斷觸達(dá)年輕群體。圍繞寶馬“純粹駕駛樂趣”的品牌內(nèi)核，為寶馬在年輕人心中建立起“敢玩、會(huì)玩”的認(rèn)知，從而吸引更多關(guān)注。目前，寶馬中國在全社交媒體平臺(tái)粉絲數(shù)已列豪華汽車品牌榜首位。
隨著短視頻時(shí)代的到來，憑借敏銳的嗅覺和深入的思考，飛拓?zé)o限為寶馬中國在抖音平臺(tái)定制了一系列玩法。結(jié)合“小屏”、“近距”的媒介特點(diǎn)與用戶“碎片化”的瀏覽習(xí)慣，寶馬中國在抖音上的傳播，摒棄了傳統(tǒng)的視頻搬運(yùn)方式，強(qiáng)調(diào)沉浸式、創(chuàng)意化的內(nèi)容和創(chuàng)新化的玩法結(jié)合 -- 全抖音第一支信息流廣告、首創(chuàng)豎版“病毒視頻”結(jié)合購物車做銷售轉(zhuǎn)化；大型車展期間進(jìn)行全民任務(wù)，聯(lián)動(dòng)經(jīng)銷商、KOL、以及平臺(tái)大眾進(jìn)行UGC內(nèi)容創(chuàng)作；2021上海車展期間，聯(lián)動(dòng)微博、視頻號(hào)、抖音多平臺(tái)同步直播。目前，寶馬中國抖音賬號(hào)粉絲數(shù)量已破400萬大關(guān)，綜合成績(jī)?cè)诙兑羧W(wǎng)藍(lán)V勢(shì)力榜位列第七。
相較于傳統(tǒng)的傳播方式，社交媒體上的傳播更加強(qiáng)調(diào)互動(dòng)。簽訂品牌代言人后，寶馬中國的官方微博涌入大量代言人粉絲。如何充分且長(zhǎng)效地利用明星效應(yīng)，而不是短暫地“響一聲”，成為飛拓?zé)o限關(guān)注的方向。在這個(gè)過程中，充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷，通過娛樂化的方式，緊跟熱點(diǎn)、快速反應(yīng)，借助寶馬中國官方微博每日的Morning Call欄目，與粉絲們建立起了平等且具有親和力的長(zhǎng)線互動(dòng)氛圍，傳遞寶馬品牌價(jià)值，表達(dá)品牌溫度，建立品牌好感度，實(shí)現(xiàn)了從代言人粉絲到寶馬粉絲的轉(zhuǎn)化。
破圈、跨界、關(guān)注年輕人的喜好，在推進(jìn)品牌年輕化進(jìn)程的諸多營(yíng)銷行為中，寶馬入駐B站是一個(gè)重大的動(dòng)作。充分結(jié)合寶馬“純粹駕駛樂趣”的品牌內(nèi)核，“高能的一匹”寶馬B站首秀開門紅，一舉摘奪多個(gè)廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，并開拓出汽車業(yè)界的營(yíng)銷案例典范。
飛拓?zé)o限深諳社會(huì)化營(yíng)銷的關(guān)鍵核心之一在于與用戶的密切溝通，在日?；?dòng)中傳遞品牌溫度?；诖?，飛拓?zé)o限將“節(jié)日”、“禮物”、“情感溝通”作為洞察切入，以巧妙創(chuàng)新的創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)，通過“一屋寶馬”節(jié)日系列的場(chǎng)景化傳播，以趣味、靈活的方式，強(qiáng)化了品牌印記，增強(qiáng)了與目標(biāo)消費(fèi)群體的情感連接，傳遞出寶馬品牌的溫度與態(tài)度。
“寶馬是全球豪華汽車領(lǐng)導(dǎo)品牌之一，能夠再次成為其合作伙伴我們感到十分自豪。”飛拓?zé)o限信息技術(shù)（北京）股份有限公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官陳昶（Chris Chen）表示，“飛拓?zé)o限擁有豐富的整合營(yíng)銷和社會(huì)化營(yíng)銷傳播經(jīng)驗(yàn)，尤其對(duì)汽車市場(chǎng)具有獨(dú)到深刻的解讀和豐富的策劃、資源整合能力。此次與寶馬中國的再度合作，更加肯定了近年來飛拓在汽車社會(huì)化營(yíng)銷領(lǐng)域中的戰(zhàn)略成果。相信在未來的日子里，飛拓?zé)o限可以攜手寶馬，打造出更多廣為流傳的經(jīng)典案例。”
