上海2021年5月20日 /美通社/ -- 近日，瑪氏箭牌憑借其在加速企業(yè)全方位創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，及推動(dòng)社會(huì)多元可持續(xù)發(fā)展方面的卓越貢獻(xiàn)，榮膺iSEE創(chuàng)新獎(jiǎng)“卓越創(chuàng)新實(shí)踐獎(jiǎng)”。此外，瑪氏箭牌旗下德芙品牌也憑借其創(chuàng)新的產(chǎn)品技術(shù)與品牌理念，榮獲iSEE創(chuàng)新獎(jiǎng)“最佳單項(xiàng)獎(jiǎng)-最佳糖果巧克力”。同時(shí)斬獲兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，充分展現(xiàn)了瑪氏箭牌在愿景指引下，通過(guò)互惠合作，探索產(chǎn)品品類升級(jí)、公益責(zé)任、組織管理等方面的全域商業(yè)創(chuàng)新路徑，共塑多元包容和可持續(xù)美好明天的行動(dòng)與承諾?，斒现袊?guó)企業(yè)傳播負(fù)責(zé)人葉文君女士代表瑪氏箭牌出席iSEE之夜暨iSEE創(chuàng)新獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮。
瑪氏中國(guó)企業(yè)傳播負(fù)責(zé)人葉文君女士代表瑪氏箭牌上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)
瑪氏箭牌榮獲iSEE創(chuàng)新獎(jiǎng)“卓越創(chuàng)新實(shí)踐獎(jiǎng)”
瑪氏箭牌旗下德芙品牌獲iSEE創(chuàng)新獎(jiǎng)“最佳單項(xiàng)獎(jiǎng)-最佳糖果巧克力”
本屆iSEE創(chuàng)新獎(jiǎng)由食品快消行業(yè)頭部媒體每日食品與哈佛商業(yè)評(píng)論中文版合作舉辦，旨在評(píng)選出“新食品時(shí)代”背景下，在商業(yè)向善發(fā)展、公益責(zé)任踐行等方面，勇于創(chuàng)新并做出杰出貢獻(xiàn)的企業(yè)。一直以來(lái)，瑪氏箭牌始終以企業(yè)愿景與“五大原則”為指引，與行業(yè)各方共謀發(fā)展，致力推動(dòng)企業(yè)與全行業(yè)的數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展之路；并始終以踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任為使命，探索創(chuàng)新的公益營(yíng)銷模式，希望能以今天的行動(dòng)，打造一個(gè)更加多元?jiǎng)?chuàng)新和高質(zhì)量發(fā)展的可持續(xù)美好明天。本次獲評(píng)兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，也是社會(huì)對(duì)瑪氏箭牌發(fā)展理念與經(jīng)年行動(dòng)，表示高度支持與認(rèn)可的有力印證。
創(chuàng)新品牌公益模式，助力社會(huì)健康可持續(xù)發(fā)展
作為一家負(fù)責(zé)任的企業(yè)，瑪氏箭牌持續(xù)關(guān)注社區(qū)、社會(huì)中不同圈層和群體的權(quán)益與福祉問(wèn)題，不斷探索更好的公益之路，通過(guò)公益營(yíng)銷融合借勢(shì)、品牌活動(dòng)的拓展外延等更加創(chuàng)新和趣味的模式，號(hào)召更多人參與到公益事業(yè)中來(lái)，助力實(shí)現(xiàn)個(gè)體的健康蓬勃發(fā)展和建設(shè)多元包容社會(huì)。
在關(guān)注齲齒、口腔健康等社會(huì)健康問(wèn)題方面，瑪氏箭牌通過(guò)益達(dá)品牌煥新活動(dòng)，以及20年如一日對(duì)“益達(dá)口腔健康計(jì)劃”的踐行，借助與中華口腔醫(yī)學(xué)會(huì)等行業(yè)各方的互惠合作，向全國(guó)50多個(gè)城市超4800萬(wàn)名小學(xué)生開(kāi)展了免費(fèi)口腔健康教育，持續(xù)助力中國(guó)口腔健康教育的發(fā)展，幫助打造一個(gè)人人都能綻放自信笑容的健康可持續(xù)明天。
與此同時(shí)，瑪氏認(rèn)為未來(lái)的社會(huì)應(yīng)該是更加多元和包容的社會(huì)。2020年，瑪氏以賦能女性為主線，在進(jìn)博會(huì)率先落地“潛能全開(kāi)”計(jì)劃后，接連推出德芙品牌煥新、#聆聽(tīng)女性聲音等多個(gè)品牌傳播與公益行動(dòng)，幫助女性聲音被更多人聽(tīng)到，也喚醒每個(gè)人釋放自身無(wú)限潛能、追逐愉悅與熱愛(ài)的勇氣，努力打造一個(gè)更加多元包容的未來(lái)。
持續(xù)升級(jí)產(chǎn)品體驗(yàn)，加速品類多元?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展
外部消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)需求的變遷，驅(qū)動(dòng)了前所未有的商業(yè)數(shù)字化變革。Z世代成為消費(fèi)主力軍，更對(duì)企業(yè)在產(chǎn)品品類、營(yíng)銷服務(wù)和管理模式等方面提出了更高、更多樣化的創(chuàng)新要求。作為引領(lǐng)數(shù)字化和創(chuàng)新型消費(fèi)的行業(yè)巨頭，瑪氏箭牌在“美好瞬間，歡笑世界”的愿景指引下，致力于為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)和更美好的消費(fèi)體驗(yàn)。
今年，瑪氏箭牌旗下德芙品牌深入Z世代消費(fèi)群體需求，契合年輕人對(duì)口味創(chuàng)新和高顏值包裝的追求，推出與奈雪的茶®聯(lián)名款巧克力產(chǎn)品 -- 黑糖奶茶味軟糖夾心巧克力和芝士草莓牛奶味軟糖夾心巧克力。新產(chǎn)品上市后，借助線上線下全渠道鋪貨模式，和針對(duì)年輕群體定制的社交媒體營(yíng)銷玩法，僅半年便在各渠道成為德芙的核心爆品。2021年，德芙還將與全球知名的IP寶可夢(mèng)系列合作，持續(xù)立足本土市場(chǎng)進(jìn)行創(chuàng)新與洞察，加速品類多元?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展，為消費(fèi)者提供更多新潮便利的產(chǎn)品體驗(yàn)。
得益于追求創(chuàng)新、堅(jiān)秉責(zé)任的企業(yè)文化與互惠精神，瑪氏箭牌已在產(chǎn)品、營(yíng)銷、供應(yīng)鏈升級(jí)和組織管理等多個(gè)層面推出了一系列創(chuàng)新舉措。瑪氏箭牌中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷副總裁萬(wàn)金玲女士表示：“責(zé)任與創(chuàng)新，始于情懷、源于洞察、重在堅(jiān)持。未來(lái)我們將繼續(xù)秉承愿景和‘五大原則’，積極擁抱變革趨勢(shì)、靈活創(chuàng)新，持續(xù)推進(jìn)社會(huì)多元與可持續(xù)發(fā)展，不斷為社區(qū)、社會(huì)乃至地球創(chuàng)造一個(gè)更加美好且充滿歡笑的明天。”
