上海2021年2月1日 /美通社/ -- 1月6日，立邦與馬賽克樂隊合作的品牌單曲《刷新這世界》及MV登陸全網(wǎng)，一經(jīng)發(fā)布便引發(fā)樂迷、大眾、媒體的熱情響應(yīng)與關(guān)注。立邦以互聯(lián)網(wǎng)為主陣地，以《刷新這世界》為集結(jié)號，以“音樂+場景”的營銷策略，將千萬名具有刷新精神的“青春勇士”聚集到了品牌陣營中。截至1月31日，《刷新這世界》單曲及MV的相關(guān)內(nèi)容全網(wǎng)總曝光量超過2億，全網(wǎng)互動量超過34萬。
在慶祝新年、品牌集中發(fā)聲的這一時間段，立邦用音樂作為載體傳達(dá)“刷新這世界”的品牌聲音，與眾不同的方式吸引了眾多聽眾參與，以QQ音樂評論區(qū)、B站彈幕、微博評論區(qū)為陣地留下“刷新”宣言；與此同時，立邦在B站與微博同步發(fā)起“青春勇事”話題，其中B站的4位頭部UP主以演奏、舞蹈、故事、翻唱的不同方式花式演繹青春勇敢故事，吸引年輕人彈幕刷屏討論，掀起一波趣味“刷新”話題；隨著歌曲與MV上線，來自音樂、情感、文化、時尚領(lǐng)域的多個公眾號博主也紛紛跟進(jìn)話題，解讀歌曲關(guān)鍵詞“刷新”背后的深層含義 -- 面對困難與挑戰(zhàn)，年輕人如何表達(dá)永不服輸態(tài)度，持續(xù)創(chuàng)新并突破自我。
音樂區(qū)、二次元、情感類、文化類等各圈層KOL的原創(chuàng)內(nèi)容吸引了更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注，進(jìn)一步帶動話題互動，以他們刷新經(jīng)歷的分享創(chuàng)造共鳴。經(jīng)過約兩周的內(nèi)容發(fā)酵，B站“青春勇事”召集令收到了9786份視頻及動態(tài)投稿，頁面瀏覽量超過2600萬，微博話題頁瀏覽量超過5000萬。
伴隨年輕消費(fèi)者的熱議，《刷新這世界》與“青春勇事”的話題熱度在社交平臺持續(xù)上升，此次跨界合作也獲得了各類媒體與市場的廣泛關(guān)注。除了數(shù)百篇的媒體報道，資深商業(yè)分析媒體“廣告狂人”、“深響”等還從用戶精準(zhǔn)洞察、營銷市場分析、跨界合作策略、品牌年輕化理念等角度出發(fā)，全方位深度解析立邦背后的策略驅(qū)動，展現(xiàn)了本次場景化音樂營銷的全貌。
音樂與場景結(jié)合的營銷策略是立邦對年輕化營銷方式的最新嘗試。為吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注，近年來聯(lián)名跨界、潮玩IP、綜藝植入等創(chuàng)新玩法層出不窮，而音樂始終是對年輕群體而言最簡單、最直接的溝通方式之一。數(shù)據(jù)顯示，95后使用手機(jī)的平均時長超過8小時/天，其中近1小時用于聽音樂。在經(jīng)歷了音樂綜藝爆發(fā)式增長的2020年后，新世代年輕人愈發(fā)偏愛用音樂表達(dá)個人態(tài)度。
基于洞察，立邦選擇音樂作為內(nèi)容載體，與年輕人保持“同頻”，再借助輕松歡快的復(fù)古Disco曲風(fēng)與明亮多彩的MV畫面，以場景化的呈現(xiàn)方式將“刷新”從詞匯擴(kuò)展為語境，將大批年輕人帶入其中展開討論。音樂與場景的結(jié)合，使品牌關(guān)鍵詞“刷新”更加深入人心，而具有相同價值觀的消費(fèi)者也因此聚集到一起，與立邦攜手共進(jìn)。
這一次場景化音樂營銷成功俘獲了千萬年輕消費(fèi)者的心，但事實上，場景化營銷并非立邦的初次嘗試：連續(xù)七年冠名熱播家裝真人秀《夢想改造家》，深入挖掘不同需求的家裝改造場景，立邦憑借家居設(shè)計及涂裝服務(wù)為觀眾帶來“美好治愈”；圍繞消費(fèi)者的新興需求，持續(xù)開辟涂料的多重使用場景，創(chuàng)新小罐漆、投影漆、局部刷新等產(chǎn)品與服務(wù)，為消費(fèi)者刷新美好生活空間；去年9月入局B站，發(fā)起“開學(xué)大作戰(zhàn)”主題活動，將“刷新”的品牌精神植入年輕人的生活、學(xué)習(xí)、社交等不同場景。
“音樂+場景”是立邦經(jīng)過不斷嘗試與思考后，再次刷新品牌年輕化的創(chuàng)新舉措，也為涂裝行業(yè)的品牌營銷提供了值得借鑒的新思路。對立邦而言，“刷新美好生活空間”的企業(yè)使命需要落實在產(chǎn)品研發(fā)、服務(wù)延展、營銷策略等每一個品牌成長環(huán)節(jié)，在為消費(fèi)者打造健康、美好的生活空間的同時，立邦也將以不斷刷新的品牌形象，陪伴消費(fèi)者共同成長，刷新美好未來。
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