上海2020年9月23日 /美通社/ -- 自9月1日開學季的大幕拉開以來，立邦首度攜手B站傾力推出的“立邦刷新青春之開學大作戰(zhàn)”主題活動也火熱出圈，不僅引發(fā)B站后浪們的熱情參與和積極互動，還以充滿創(chuàng)意和影響力的跨界合作，再次刷新品牌年輕化新路徑，并持續(xù)“引爆”年輕人群與品牌市場關注。截至9月20日主題活動收官，活動主題頁面瀏覽量超7,772萬，投稿量超42,000條，四大B站UP主發(fā)布的四條主題創(chuàng)意視頻播放量超860萬、互動量超105萬，同時霸榜B站熱門首位；立邦B站專車號“立邦中國”上線一個月即吸粉2萬。至整個《開學大作戰(zhàn)》活動收官，全網共收獲超1億的曝光關注，由此足以一窺Z時代對立邦跨界出圈、刷新青春的認可和熱捧，同時，立邦此次破圈行動也引起了大眾及媒體的廣泛關注，成功刷新了品牌年輕化的新范式。
除了B站站內的廣泛參與及熱議，《乘風破浪的姐姐》里的姐姐還與立邦攜手唱響刷新青春之歌；條漫大號“雜亂無章”聯(lián)合創(chuàng)作了年輕人喜聞樂見的主題條漫，講述青春故事，激發(fā)情感共鳴，收獲超15萬的閱讀關注……活動全程，#立邦刷新青春#微博話題共實現(xiàn)閱讀量超過了1600萬。從視頻、歌曲到條漫，從主動傳播到雙向互動，立邦與B站的此次刷新合作，以話題故事建立與年輕群體的溝通橋梁，以多姿多彩的方式與年輕一代建立了更緊密更深厚的全渠道連接，將年輕人的生活、學習、社交態(tài)度通過趣味形式征集展現(xiàn)，引起廣泛參與和討論，表達不甘平凡的青春“刷新”精神。
在網絡與消費者中不間斷的熱議之余，立邦此次營銷事件也吸引了市場與媒體的廣泛關注。除了相關新聞報道達數百篇，立邦品牌還吸引了“虎嗅APP”、“商學院”、“資本偵探”、“公關界的007”等專業(yè)商業(yè)媒體的解讀，從品牌歷史、產品服務創(chuàng)新、行業(yè)縱覽分析等不同角度對立邦一直以來所堅持的年輕化戰(zhàn)略發(fā)布了深度長文，展現(xiàn)立邦作為傳統(tǒng)品牌的代表之一如何破圈打造此次頗具亮點的行動，覆蓋超過5000萬的大眾與行業(yè)人群的廣泛關注及討論。
立邦此次在B站走紅的背后，源自其對Z世代個性化表達訴求和豐富多元的情感需求的深刻洞察，并通過品牌內核和營銷方式的恰到好處的融合，在借助B站這一年輕化平臺去貼近目標群體的同時，更是憑借立邦品牌自身的魅力以及在去傳統(tǒng)化道路上的不斷創(chuàng)新，成功實現(xiàn)了有效溝通和情感觸達，從而俘獲了年輕一代的向往之心。
近年來，立邦中國不僅持續(xù)推出小罐漆、投影漆、雙色墻、局部刷新等深受年輕人喜愛的創(chuàng)新產品和刷新服務，還密切貼合消費者新興需求和互聯(lián)網時代發(fā)展，開辟涂料行業(yè)營銷新模式，并成功與天貓超級品牌日等引領新一代消費潮流的平臺開展了全域升級的戰(zhàn)略合作，使刷新服務以年輕人喜愛的方式觸手可及。
品牌年輕化絕非一句空泛的口號，而是基于對新興消費群的全方位理解，以及因此而在產品煥新、服務迭代、營銷創(chuàng)新和品牌升級上的長期探索。始終以“刷新”為使命的立邦深諳于此，并通過戰(zhàn)略化布局和體系化措施，持續(xù)推動著涂料行業(yè)的轉型升級，同時還為行業(yè)內外的“品牌年輕化”注入了新活力，帶來了新思考。立邦中國很早就提出了“把涂料當快消品來賣”的市場策略，旨在賦予涂料行業(yè)新形象，將繁重的裝修大事變身輕松的生活方式，激活年輕一代的刷新需求。
刷新不止，永遠年輕。在自我刷新的道路上，立邦中國也從未止步，如此才能永葆品牌年輕活力?；谶^去的持續(xù)創(chuàng)新和對未來的前瞻展望，最近立邦中國發(fā)布了全新品牌戰(zhàn)略，將以“刷新美好生活空間”為使命，以“用科技構建最賦價值的生態(tài)平臺，成為涂裝整體解決方案的引領者”為愿景，通過刷新空間來刷新生活，創(chuàng)造無限美好。
