北京2020年9月16日 /美通社/ -- 2020年9月8日至10日，以“和·暖2020”為主題的IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)2020暨第20屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)與七星垂直大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在北京東億傳媒演藝大樓成功舉辦。為期三天的活動(dòng)凝聚了廣大品牌、廣告、營(yíng)銷、媒體人對(duì)未來(lái)行業(yè)的愿景，新的營(yíng)銷觀點(diǎn)層出不窮，干貨十足！
IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)執(zhí)行主席劉廣飛在開(kāi)幕致辭中提到，盡管今年IAI推遲了4個(gè)月舉辦，但在此期間，IAI做了很多創(chuàng)新之舉，比如在7天內(nèi)完成戰(zhàn)“疫”公益征集；五四前夕“致貳拾”社會(huì)化傳播活動(dòng)回顧廣告人的青春；提前公布獲獎(jiǎng)名單，為行業(yè)提振信心；兩百多位評(píng)委線上“云評(píng)審”；增設(shè)“七星垂直大獎(jiǎng)”，讓獎(jiǎng)項(xiàng)細(xì)分化，引領(lǐng)各垂直行業(yè)新趨勢(shì)。
中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)、IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)主席丁俊杰在這次的開(kāi)幕致辭中犀利地指出，廣告行業(yè)是一個(gè)急功近利的行業(yè)，有著諸多問(wèn)題：表面光鮮，實(shí)際處處粗制濫造；不假思索的宣言，不夠嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈淖?；隨聲附和、不經(jīng)思考。而IAI堅(jiān)守著“三個(gè)主義” -- 長(zhǎng)期主義、精致主義、理性主義。IAI 是唯一堅(jiān)持“長(zhǎng)期主義”的廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，20年來(lái)堅(jiān)持把廣告作品集結(jié)成紙質(zhì)出版的年鑒。IAI不追求標(biāo)準(zhǔn)答案，而是用開(kāi)放的態(tài)度，為行業(yè)提供一個(gè)參考，這就是“和·暖”的精神。
中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室市場(chǎng)部主任佘賢君在主題演講《發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用》提到，疫情這樣的大事件會(huì)彰顯品牌影響力。媒體也是品牌，也會(huì)遵循品牌發(fā)展的規(guī)律，在大事的報(bào)道中主流媒體的影響力得到了進(jìn)一步的提升?？偱_(tái)新媒體在疫情期間成功實(shí)踐直播帶貨，體現(xiàn)了品牌力和在媒體融合方面取得的新突破，也體現(xiàn)了主流媒體對(duì)新媒體的引領(lǐng)式。今年的疫情也令中國(guó)優(yōu)秀品牌作用更加凸顯，讓我們更相信品牌在生活方式、新經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的引領(lǐng)作用。
HUAWEI Ads帶來(lái)專場(chǎng)《科技創(chuàng)新帶來(lái)營(yíng)銷增長(zhǎng)》，科技創(chuàng)新為營(yíng)銷增長(zhǎng)的促進(jìn)有四個(gè)方面，第一是創(chuàng)新消費(fèi)者，消費(fèi)者在一直迭代和更新。第二是創(chuàng)新產(chǎn)品，新的產(chǎn)品催生創(chuàng)新的智能媒介和媒介創(chuàng)意。第三是創(chuàng)新體驗(yàn)，AR虛擬現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷就帶來(lái)了新的交互、新的體驗(yàn)和新的模式。第四是創(chuàng)新服務(wù)，與品牌做更深度的產(chǎn)品方面、技術(shù)方面更深入的合作，讓消費(fèi)者找品牌而不是品牌找消費(fèi)者。
小米集團(tuán)行業(yè)產(chǎn)品部總經(jīng)理李曉寅在演講《全場(chǎng)景營(yíng)銷賦能增長(zhǎng)》中分享了場(chǎng)景、數(shù)據(jù)、AI三位一體下如何賦能營(yíng)銷增長(zhǎng)的全新策略：借助強(qiáng)大的全場(chǎng)景智能硬件數(shù)據(jù)體系基礎(chǔ)，賦予AI強(qiáng)大的能量，深入消費(fèi)者各大生活場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的深刻理解與觸達(dá)，從而高效匹配受眾，助力廣告主實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)，將廣告變?yōu)榉?wù)。
美團(tuán)點(diǎn)評(píng)·點(diǎn)評(píng)商業(yè)化部市場(chǎng)總經(jīng)理吳荻攜手嘉賓帶來(lái)分享《生活服務(wù)+ ，開(kāi)啟增長(zhǎng)新可能》。疫情常態(tài)化的新現(xiàn)實(shí)下，宅經(jīng)濟(jì)成為城市生活的趨勢(shì)。吳荻認(rèn)為，生活服務(wù)業(yè)因此由線下到線上加速發(fā)展，網(wǎng)約配送員甚至成為現(xiàn)代城市生活的新基礎(chǔ)建設(shè)。
文化和旅游部信息中心副主任信宏業(yè)帶來(lái)精彩的主題演講《旅游創(chuàng)意始于營(yíng)銷》。信宏業(yè)主任呼吁真正懂旅游、愛(ài)旅游、期待旅游的專業(yè)營(yíng)銷公司，與從事旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的業(yè)內(nèi)人員進(jìn)行密切的溝通，實(shí)現(xiàn)旅游營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的旅游業(yè)務(wù)化和旅游業(yè)務(wù)人員的營(yíng)銷專業(yè)化。
鳳凰網(wǎng)旅游頻道主編許玥帶來(lái)主題演講《后疫情時(shí)代，旅游目的地品牌升級(jí)之道》。后疫情時(shí)代，在國(guó)內(nèi)旅游內(nèi)循環(huán)增強(qiáng)的形勢(shì)下，旅游市場(chǎng)總體向好。在危機(jī)中尋找機(jī)遇，需要目的地信息品牌與形象重塑，除了政府層面的資金支持和政策支持，還應(yīng)有市場(chǎng)層面的活動(dòng)觸達(dá)和產(chǎn)品優(yōu)化。
由文化和旅游部中傳公共文化研究基地主任卜希霆主持的圓桌論壇，共同分析了旅游業(yè)下一步會(huì)如何發(fā)展，業(yè)內(nèi)各界能夠?yàn)橹貏?chuàng)的旅游業(yè)做哪些努力，疫情帶來(lái)了消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)心理和消費(fèi)方式的變化。
第20屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)的全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK環(huán)節(jié)，24件全場(chǎng)大獎(jiǎng)候選作品/案例開(kāi)啟線下王者之戰(zhàn)，各PK公司派出實(shí)力創(chuàng)作人/總負(fù)責(zé)人現(xiàn)場(chǎng)講解獲獎(jiǎng)案例及亮點(diǎn)。經(jīng)過(guò)投票，第20屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)共誕生6個(gè)全場(chǎng)大獎(jiǎng)，分別是影視類1名；平面及其他類1名；案例類2名；垂直類2名。
快手全國(guó)策劃負(fù)責(zé)人孫匯灃帶來(lái)主題演講《變局時(shí)代，把握新消費(fèi)的風(fēng)口 -- 快手人群價(jià)值帶給品牌的機(jī)遇》。短視頻用戶呈現(xiàn)出追求品質(zhì)、擁抱興趣、提前享受、社交認(rèn)同的消費(fèi)觀升級(jí)的現(xiàn)象。作為平臺(tái)方，除了技術(shù)，更重要的是真實(shí)的人、內(nèi)容和社交帶來(lái)的溫度，“技術(shù)+溫度”雙價(jià)值驅(qū)動(dòng)，全面觸達(dá)公域及私域流量，滲透用戶社交關(guān)系，沉淀用戶長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)。
阿里創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群智能營(yíng)銷平臺(tái)營(yíng)銷顧問(wèn)部副總經(jīng)理曲笛在演講《精益增效 智達(dá)于心》中提出，打破媒體和平臺(tái)鑄建壁壘的弊端，真正達(dá)到效率協(xié)同，第一要提升電商廣告轉(zhuǎn)化的效率，縮短消費(fèi)者的路徑；第二要提升認(rèn)知用戶的價(jià)值，通過(guò)打通人群和數(shù)據(jù)回流，做好二次溝通和觸達(dá)，更好地提升未來(lái)轉(zhuǎn)化購(gòu)買效果。
網(wǎng)易傳媒營(yíng)銷創(chuàng)新中心團(tuán)隊(duì)黃家韻、朱鑫明和賈芮在主題演講《好生活 在此處》中表示，作為內(nèi)容的提供者，要反映新聞的真相、呈現(xiàn)世界的走向、提供生活的選項(xiàng)；好內(nèi)容的打開(kāi)方式，是與用戶站在一起，圈層共生、制造流行、感同身受。讓用戶找到熱愛(ài)，給用戶發(fā)揮熱愛(ài)的舞臺(tái)，比如原創(chuàng)音樂(lè)、游戲、電競(jìng)等領(lǐng)域；并且讓用戶感受到真實(shí)的音樂(lè)社交和游戲互動(dòng)，即“尋找熱愛(ài)，感受真實(shí)”。
分眾傳媒集團(tuán)首席戰(zhàn)略官陳巖主持的分眾傳媒專場(chǎng)和嘉賓元?dú)馍制放曝?fù)責(zé)人宗昊、中廣融信媒介咨詢聯(lián)合創(chuàng)始人&總裁田濤和知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO就《品牌向上力，企業(yè)的免疫力》話題進(jìn)行探討。四位人士以今年的元?dú)馍脂F(xiàn)象級(jí)品牌營(yíng)銷案例出發(fā)，從案例到市場(chǎng)，分別對(duì)元?dú)馍制放瓢l(fā)展、媒介策略、品牌策略、消費(fèi)者洞察四個(gè)方面發(fā)表了自己對(duì)于元?dú)馍值默F(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷和品牌發(fā)展策略的深刻見(jiàn)解和觀點(diǎn)，為品牌向上力發(fā)展提出了新理念。
IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)20年來(lái)收錄了大量的廣告作品與數(shù)字營(yíng)銷案例，本次IAI將聯(lián)合VR虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍者 -- 大西洲重磅發(fā)布“2020創(chuàng)紀(jì)錄項(xiàng)目”，向“虛擬現(xiàn)實(shí)展館中廣告展品數(shù)量最多”吉尼斯世界紀(jì)錄稱號(hào)發(fā)起挑戰(zhàn)，未來(lái)人們將在虛擬世界中觀看IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)廣告作品。IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)執(zhí)行主席劉廣飛、吉尼斯世界紀(jì)錄東亞和中北非地區(qū)資深副總裁Marco、大西洲創(chuàng)始人彭順豐為這項(xiàng)全新挑戰(zhàn)開(kāi)啟序幕。
華鐵傳媒集團(tuán)有限公司副總裁杜勁松進(jìn)行了主題為《信任是品牌的基石》的演講。杜勁松先生認(rèn)為在品牌發(fā)展中，信任貫穿著消費(fèi)行為的始終。品牌信任是購(gòu)買意向的決定性因素之一，是商家對(duì)消費(fèi)者的承諾。人與品牌之間的信任，是情感與利益的連接，從流量到信任，高信任度的品牌力才能促成持續(xù)轉(zhuǎn)化。
我們身處一個(gè)急劇變化的新消費(fèi)時(shí)代，與消費(fèi)相關(guān)的人、貨、場(chǎng)三者及之間的關(guān)系也在不斷變化中。圓桌論壇環(huán)節(jié)在鳳凰都市傳媒市場(chǎng)部總經(jīng)理梁志勇的主持下討論了《新消費(fèi)時(shí)代下，品牌的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)在哪里？》JESE潔氏CEO張曉娟、雀巢谷物大中華區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人柏林甫、海爾智家生態(tài)平臺(tái)卡薩帝品牌總監(jiān)金華、韓后新零售總經(jīng)理曾慧參與的圓桌論壇，就“新消費(fèi)時(shí)代下，品牌的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)在哪里？”一題展開(kāi)了深刻討論，發(fā)表了關(guān)于消費(fèi)者行為影響因素、品牌和消費(fèi)者接觸點(diǎn)、品牌的變與不變和品牌的未來(lái)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)等方面的生動(dòng)營(yíng)銷見(jiàn)解。
由媽媽網(wǎng)特別支持的IAI母嬰營(yíng)銷論壇，媽媽網(wǎng)副總裁宋喵女士憑多年在母嬰行業(yè)的洞察，在主題演講《萌媽經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的市場(chǎng)新機(jī)會(huì)和消費(fèi)動(dòng)態(tài)》中談到，母嬰人群的消費(fèi)周期短，迭代速度快，不同代際的媽媽人群因?yàn)闀r(shí)代背景，文化底蘊(yùn)和價(jià)值觀的變化呈現(xiàn)明顯的代際消費(fèi)特征。隨著二次元95后和Z世代互聯(lián)網(wǎng)原生媽媽的到來(lái)，年輕媽媽的消費(fèi)力強(qiáng)勁，推動(dòng)母嬰經(jīng)濟(jì)逆市提升；年輕新媽高端化、多樣化的消費(fèi)需求，推動(dòng)母嬰產(chǎn)業(yè)整體升級(jí)，“云養(yǎng)娃+潮育兒+萌生活”成為95后新媽的新風(fēng)尚。
由知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超主持，現(xiàn)代汽車集團(tuán)（中國(guó)）公司首席商務(wù)官李宏鵬、電聲營(yíng)銷聯(lián)合創(chuàng)始人CEO黃勇、北汽集團(tuán)品牌管理部部長(zhǎng)助理劉琦明、長(zhǎng)安汽車視覺(jué)營(yíng)銷主任張明磊參與圓桌論壇圓桌論壇《汽車營(yíng)銷轉(zhuǎn)折點(diǎn)：如何應(yīng)時(shí)而變？》，就“2020汽車營(yíng)銷應(yīng)時(shí)而變的機(jī)遇與轉(zhuǎn)折”開(kāi)展討論。疫情讓汽車市場(chǎng)呈現(xiàn)低迷態(tài)勢(shì)，行業(yè)趨于寒冬，四位人士分別就各自公司和領(lǐng)域出發(fā)，表達(dá)了危機(jī)之下汽車營(yíng)銷如何破局，品牌又該如何向上發(fā)展，從營(yíng)銷和產(chǎn)業(yè)的變革、未來(lái)營(yíng)銷的發(fā)展、電商營(yíng)銷的線上與線下等方面發(fā)表了對(duì)于汽車營(yíng)銷的新趨勢(shì)、新發(fā)展的見(jiàn)解。
花樣游泳世界冠軍陳曉君代表體育營(yíng)銷獎(jiǎng)進(jìn)行了致辭。在全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略的背景下，體育行業(yè)與社會(huì)醫(yī)療衛(wèi)生、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、民生服務(wù)等方面聯(lián)系不斷密切。在企業(yè)品牌國(guó)際化道路上，體育營(yíng)銷也成為炙手可熱的選擇。
為了致敬過(guò)去每個(gè)值得紀(jì)念的日子，由中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室獨(dú)家冠名的IAI 20周年大賞暨年度公司及人物頒獎(jiǎng)盛典隆重舉行，融匯了廣告營(yíng)銷大咖、行業(yè)精英和企業(yè)高管，共同見(jiàn)證IAI的20歲！本次大賞由IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)執(zhí)行主席劉廣飛、央視主持人常婷擔(dān)任主持，當(dāng)晚還頒布了IAI 20周年特別貢獻(xiàn)企業(yè)與人物獎(jiǎng)、第20屆IAI年度公司及年度人物獎(jiǎng)，公布了第20屆IAI獲獎(jiǎng)公司前20名、集團(tuán)排名前5名排行榜，感恩與IAI攜手的每位支持者、見(jiàn)證者和參與者。
中國(guó)服務(wù)貿(mào)易協(xié)會(huì)電子商務(wù)委員會(huì)主任、中國(guó)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)蘇軍發(fā)表致辭。蘇軍表示，我們應(yīng)該正確看待直播電商新業(yè)態(tài)，隨著5G多屏?xí)r代的到來(lái)，直播電商會(huì)成為視頻時(shí)代商業(yè)零售的基礎(chǔ)配置，連接人與人、人與物，成為商品面對(duì)消費(fèi)者最好的閉環(huán)通道，也是小眾產(chǎn)品最肥沃的生長(zhǎng)土壤。
藍(lán)標(biāo)傳媒品牌中心創(chuàng)意群總監(jiān)小紅在題為《廣告攻守道》的演講中犀利地指出，廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)的現(xiàn)狀，正如一首老歌的歌詞唱的那樣“多少臉孔茫然隨波逐流”。一些一夜之間興起的熱詞，更多地成為營(yíng)銷人嘴邊的裝飾和點(diǎn)綴。小紅精辟地總結(jié)了近年來(lái)放之四海而皆準(zhǔn)的范式：廣告“千人一面”，明星即賣點(diǎn)、?？峒磩?chuàng)意、粉絲即受眾、愛(ài)屋及烏即策略，廣告公司行事越來(lái)越像明星經(jīng)紀(jì)公司。如果我們找不到屬于自己獨(dú)有的價(jià)值，那就注定了隨波逐流。所以的還是應(yīng)該“守”住經(jīng)過(guò)時(shí)間證明有價(jià)值的東西。術(shù)語(yǔ)封住人嘴、講故事可以打動(dòng)人心，所以要軟硬兼施，兩手都抓?！肮ァ钡姆矫?，抓住近年來(lái)變化的問(wèn)題核心：情緒化、量化工具、高頻率的同時(shí)有品質(zhì)和平臺(tái)化。廣告人要帶著戰(zhàn)略思路和講故事的能力這些原有的框架，吸收新知識(shí)，不斷地迭代，形成自身的方法論，就能在高效率地同時(shí)有高質(zhì)量的產(chǎn)出。
東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)創(chuàng)始人解建軍在演講《中國(guó)形象的世界表達(dá)》中展示了2020冬奧會(huì)、進(jìn)博會(huì)、APEC等國(guó)際性展會(huì)中視覺(jué)設(shè)計(jì)對(duì)中國(guó)形象的拆解和運(yùn)用，用中國(guó)元素向世界發(fā)出我們的聲音。
來(lái)自國(guó)潮美妝品牌NATURAL MELODY自然旋律的方亮以主題《后疫情時(shí)代，化妝品投放的“魔力三角”》進(jìn)行了分享。他認(rèn)為品牌做數(shù)字化營(yíng)銷，要首先明確投放的目的和期待，而多元化投放是品牌廣告和效果廣告最有效的執(zhí)行路徑，數(shù)據(jù)分析、廣告質(zhì)量和資源儲(chǔ)備等支撐力量要跟上，并做好預(yù)算、傭金、盈利的計(jì)算，推動(dòng)廣告投放利益最大化。
云酒頭條副總編輯許坤主持，匯聚IDG TN中國(guó)董事長(zhǎng)王健、南訊股份高級(jí)副總裁王詠、王老吉品牌媒介及電商副總監(jiān)黃良水、五谷磨房品牌總監(jiān)李千、熊貓傳媒董事長(zhǎng)申晨就“后疫情時(shí)期，品牌營(yíng)銷的危與機(jī)”一題展開(kāi)了深入的討論。六位人士分別就各自行業(yè)與公司分享了對(duì)于品牌營(yíng)銷當(dāng)下趨勢(shì)的看法，從當(dāng)下品牌營(yíng)銷的痛點(diǎn)、如何在疫情之下化危為機(jī)、線上營(yíng)銷是否成為品牌營(yíng)銷的風(fēng)口以及直播營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷趨勢(shì)等話題發(fā)表了深入見(jiàn)解，直擊當(dāng)下品牌營(yíng)銷趨勢(shì)，深入淺出的講述品牌營(yíng)銷方法論。
第20屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)與七星垂直大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮也如約而至，現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)及觀摩金獎(jiǎng)作品與案例，視聽(tīng)盛宴帶來(lái)頭腦風(fēng)暴。此外，現(xiàn)場(chǎng)啟動(dòng)了第21屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)與七星垂直大獎(jiǎng)，IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)容括了現(xiàn)階段其他獎(jiǎng)項(xiàng)的精華，并為第21屆各大類別進(jìn)行升級(jí)，例如新增創(chuàng)意中插廣告、MCN營(yíng)銷、短視頻營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷、智慧營(yíng)銷、效果營(yíng)銷等，年度行業(yè)公司、媒體及人物獎(jiǎng)項(xiàng)也進(jìn)行了優(yōu)化。第21屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)報(bào)獎(jiǎng)?wù)骷瘜⒂?0月10日開(kāi)啟，敬請(qǐng)期待！
至此， IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)2020圓滿結(jié)束！感謝到場(chǎng)參與的所有嘉賓，IAI已與大家攜手走過(guò)20載，IAI的發(fā)展離不開(kāi)所有的支持。未來(lái)，IAI也將不忘初心、砥礪前行，讓我們共同期待屬于IAI的30年、40年、50年……書寫屬于我們共同的歷史！2021，我們不見(jiàn)不散！
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