益普索聯(lián)合小紅書發(fā)布2020小紅書年中美妝洞察報告

益普索Ipsos

2020-08-21 11:30 12842

為了更好地洞察美妝行業(yè)，了解2020年美妝行業(yè)變化，益普索Ipsos聯(lián)合小紅書發(fā)布《2020小紅書年中美妝洞察報告》，基于小紅書和益普索社媒數(shù)據(jù)庫，回望2020上半年美妝市場的變化與突破，前瞻未來品牌建設的趨勢與機遇。

北京2020年8月21日 /美通社/ -- 近年來，中國美妝行業(yè)市場規(guī)模逐年增長，從進口品牌到國貨，品類呈多元化發(fā)展趨勢，消費者對于美妝產(chǎn)品的需求強勁。2020年的開篇，似乎與往常不同，消費者宅家期間，化妝場景減少。為了更好地洞察美妝行業(yè)，了解2020年美妝行業(yè)變化，益普索Ipsos聯(lián)合小紅書發(fā)布《2020小紅書年中美妝洞察報告》，基于小紅書和益普索社媒數(shù)據(jù)庫，從行業(yè)洞察、人群畫像、營銷態(tài)勢三大方面，回望2020上半年美妝市場的變化與突破，前瞻未來品牌建設的趨勢與機遇。

益普索 x 小紅書《益普索 x 小紅書 | 2020小紅書年中美妝洞察報告》

1. 疫情困局之下，美妝市場經(jīng)歷的“變化”

特殊時期下，美妝行業(yè)也在發(fā)生變化。益普索Ipsos從“整體趨勢”、“用戶關注品類”、“品牌內容消費”和“國貨美妝崛起”四類角度上全面闡釋美妝行業(yè)的市場全景。

整體表現(xiàn)迅速回暖，品牌加速線上遷移

隨著國內疫情態(tài)勢的放緩與轉好，美妝行業(yè)自4月以后迅速回暖，景氣程度仍在提升。預測2020年化妝品類零售規(guī)模將放緩增速，但仍保持穩(wěn)中有漲的趨勢。

疫情的居家隔離，線下活動受限，品牌主紛紛將營銷活動轉至線上，疫情加速了品牌的線上化營銷，也讓品牌主更加依賴于內容社區(qū)和短視頻/直播帶貨。這種線上營銷模式，讓消費者參與感更強、體驗更好，也進一步催生了消費者“買買買”的購物欲。

同時種草內容視頻化也成為主要趨勢，博主通過開箱測評、體驗曬單、仿妝/妝容教學、好物分享等多種玩法花式分享和種草，具有更強的互動性和趣味性。

而小紅書作為“時髦星人”必備的生活方式社區(qū)，通過長期在美妝領域的積累，持續(xù)拓展自有且龐大的美妝流量池。此次研究，益普索Ipsos通過對小紅書和益普索社媒數(shù)據(jù)庫的復盤，對品類和品牌轉變進行更深度洞察。

眼妝品類因“口罩妝”順勢爆發(fā)，消費者對面部和身體護理的追求更精致化

受疫情影響，盡管2020上半年彩妝品類增速放緩，但彩妝內容依舊占據(jù)消費者心頭好。疫情催生了“口罩妝”愛美的女生用眼睛散發(fā)光彩，眼妝借勢迎來新的增長機會。眼影和眼線筆/眼線液成為疫情期間增長最快的單品。

同時，2020上半年護膚和個護品類的內容大幅增多消費者對于面部和身體的護理需求更加精致化，眼部、手部、頸部的護理需求持續(xù)提升。護膚內容在小紅書和其他社交媒體平臺上同比增長分別達到60%和54%。

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高端品牌仍占據(jù)流量高地，但大眾國貨抗壓崛起，迎來爆發(fā)

著眼于細分市場，歐美系品牌仍是高端化妝品市場的主導，但疫情期間受到了比較明顯的沖擊，增速放緩。然而大眾化妝品市場持續(xù)發(fā)力，加上年輕消費群體的不斷加入，迎來爆發(fā)式增長，促進整體大眾品牌內容消費23.1%的同比增長。

國貨彩妝先行，打造“平價優(yōu)質”好口碑

國貨品牌的爆發(fā)式增長，走的是穩(wěn)扎穩(wěn)打、精準投放的策略。在品類上，選擇讓彩妝先行；下一步是國妝風尚的百花齊放，功能類護膚后上，穩(wěn)步增長。雖然國貨美妝的市場競爭激烈，但各品牌陣營清晰，各有所長，打造煥然一新的“平價優(yōu)質”好口碑。

國妝品牌在玩轉線上營銷驚喜不斷，例如完美日記用破次元、跨界聯(lián)名和社群營銷贏得年輕一代消費者的青睞。Girlcult主打獨特大膽、古靈精怪的設計，選擇校園KOC合作推廣，迎合學生黨的需求。

2. 美妝內容消費人群畫像

女性美妝內容消費群體，人群呈年輕化態(tài)勢

小紅書用戶分布中，52%美妝內容消費女性用戶小于22歲, 42%來自于新一線和二線城市，人群有明顯的年輕化趨勢，并輻射更多下沉城市。她們對美的追求是全方位的、系統(tǒng)化的，彩妝和護膚依舊各占半壁江山，個護則因為疫情原因在小紅書上的興趣度增長了99%。

益普索 x 小紅書《益普索 x 小紅書 | 2020小紅書年中美妝洞察報告》

男性美妝內容消費群體，主要以高線城市為主

相較于女性，男性美妝內容消費群體更偏向于高線城市以及25歲左右的群體，略表現(xiàn)出向年輕化和下線城市輻射的趨勢。男性的偏好以護膚為主，彩妝為輔，但對個人護理和香水的關注漲幅最為明顯。

年輕化美妝內容消費群體，也是國貨美妝的主要人群

年輕化美妝內容消費群體是以學生黨為主，由18歲以下和小鎮(zhèn)青年的人群驅動，其中18歲以下群體對美妝內容的消費量提升了158%。她們整體更愛彩妝，對唇妝、底妝、眼妝的興趣濃厚，且口紅是首選單品；在護膚層面，美白、祛痘和修復是主要訴求。年輕化人群更關注大眾品牌，且學生黨對于國產(chǎn)品牌的接受度很高，是國貨美妝的主要受眾。