上海2020年7月22日 /美通社/ -- 美國時間7月21日，可口可樂公司發(fā)布了2020年第二季度財報。公司營收為71.50億美元；經(jīng)營利潤為19.81億美元；經(jīng)營利潤率達(dá)27.7%；每股收益為0.41美元；凈現(xiàn)金流（非通用會計準(zhǔn)則）為23億美元?？煽诳蓸饭颈硎荆捎谛鹿谝咔閹磔^大不確定性，公司暫不提供全年業(yè)績指引。
“在這個瞬息萬變的環(huán)境中，我們持續(xù)調(diào)整并加快戰(zhàn)略實施。我為可口可樂系統(tǒng)的員工感到自豪。我們相信，今年最具挑戰(zhàn)性的第二季度已經(jīng)過去。接下來，為了推動實現(xiàn)以消費者為中心的全品類戰(zhàn)略，我們有更多工作要做。”可口可樂公司董事會主席兼首席執(zhí)行官詹鯤杰（James Quincey）表示。
根據(jù)財報顯示，可口可樂在全球范圍內(nèi)的單箱銷量已經(jīng)穩(wěn)步回升，下降比例從4月份的約25%改善至6月份的約10%，7月份至今下降比例已回升到個位數(shù)。可口可樂表示，業(yè)績改善的驅(qū)動力來自于非居家消費場景的逐步改善和居家渠道銷量的持續(xù)增長。
值得關(guān)注的是，中國市場在第二季度業(yè)績表現(xiàn)亮眼。亞太市場二季度營收錄得11.83億美元，中國市場的良好表現(xiàn)部分抵消了亞太市場的單箱銷量下降。受汽水飲料的驅(qū)動，可口可樂在亞太地區(qū)非酒精即飲飲料市場持續(xù)獲得市場價值份額增長。就中國市場而言，在疫情控制的高峰期，公司重點關(guān)注汽水品類，該品類本季度增長14%，其中可口可樂品牌表現(xiàn)最優(yōu)，零糖可樂銷量增長顯著。
詹鯤杰（James Quincey）在隨后的財報電話會中表示，盡管疫情發(fā)展仍存在高度不確定性，但可口可樂公司將致力于通過贏得市場份額和消費者、維持強(qiáng)勁的系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)、增強(qiáng)在利益相關(guān)方中的聲譽(yù)、定位于在新環(huán)境中制勝，從而讓公司變得更強(qiáng)大。
中國市場推進(jìn)“全品類”戰(zhàn)略
疫情當(dāng)前，中國成為全球最先復(fù)工復(fù)產(chǎn)的市場?？煽诳蓸饭驹谥袊臉I(yè)務(wù)舉措也成為市場關(guān)注的焦點。第二季度，可口可樂持續(xù)在中國市場推進(jìn)“全品類”戰(zhàn)略，在新品研發(fā)、品類拓展和渠道開拓方面都取得了可觀的進(jìn)展。
可口可樂本季度在中國市場推出了十余款新品，包括“尊選28睡醒顏”γ-氨基丁酸膠原蛋白肽植物飲品、歡響瓶系列、美汁源粗糧王甄選山楂復(fù)合果汁飲料、怡泉苦檸味蘇打水、純悅果水蜜桃味飲品、純悅果水檸檬味飲品、唷茶冰搖白桃風(fēng)味調(diào)味烏龍茶飲料、芬達(dá)茉莉蜜桃味汽水、咖世家焦糖風(fēng)味金妃拿鐵、COSTA COFFEE咖世家×Onecup易杯聯(lián)名膠囊咖啡“純萃”美式系列、innocent（天真）鮮打原果產(chǎn)品等。
其中，“尊選28睡醒顏”由可口可樂中國本土自主研發(fā)，是該公司在植物飲品品類的全新探索。同時，該產(chǎn)品也通過社交電商線上渠道在全國發(fā)售，這是可口可樂中國首次涉足社交電商。
6月，可口可樂公司投資的innocent（天真）在中國市場推出鮮打原果產(chǎn)品，上市“認(rèn)真的草莓”、“芒力十足”、“奇異CC”3款口味。這是中國市場上首款“鮮打原果”即飲產(chǎn)品，意味著innocent正嘗試在中國開拓一個全新的細(xì)分品類，將推動可口可樂在果汁市場的探索和布局。
此外，可口可樂正式在中國布局乳品市場。4月底，可口可樂公司和中國蒙牛乳業(yè)有限公司獲準(zhǔn)新設(shè)合營企業(yè)，在國內(nèi)生產(chǎn)并銷售低溫奶產(chǎn)品。未來，投資雙方將在乳制品研發(fā)、乳業(yè)加工技術(shù)、品牌影響力、分銷渠道方面優(yōu)勢互補(bǔ)，為中國消費者帶來一個全新的低溫奶品牌，促進(jìn)中國乳品消費升級。
深耕本地化經(jīng)營
可口可樂公司在財報、投資者會議等場合中多次表示，堅持本土化發(fā)展是可口可樂的重要戰(zhàn)略之一。第二季度，可口可樂中國系統(tǒng)在本地的供應(yīng)鏈和人才培養(yǎng)上均加大了投資力度。
供應(yīng)鏈方面，5月，中糧可口可樂在四川啟動了一條全球飲料行業(yè)最快速的全自動化易拉罐飲料生產(chǎn)線。該生產(chǎn)線每小時能生產(chǎn)12萬罐易拉罐飲品，年產(chǎn)能達(dá)26萬噸，產(chǎn)值13億元。
2020年下半年，太古可口可樂中國有6條新增的生產(chǎn)線將陸續(xù)投產(chǎn)，總投資將達(dá)到2.5億元人民幣，新增年產(chǎn)值將超過17億元人民幣。其中，廣東太古可口可樂惠州廠兩條新生產(chǎn)線已于7月正式投產(chǎn)，年產(chǎn)值預(yù)計增至7. 62億元。此外，太古可口可樂中國還計劃在湖北增加一條塑料瓶生產(chǎn)線，預(yù)計2021年5月投產(chǎn)。今年3月底，鄭州太古可口可樂與鄭州高新區(qū)就“鄭州太古可口可樂擴(kuò)容重建智能化綠色工廠項目”正式簽約，預(yù)計2年內(nèi)建成投產(chǎn)，建成后年生產(chǎn)能力將達(dá)到人民幣23億元。
可口可樂中國方面表示，面對疫情下的嚴(yán)峻就業(yè)形勢，可口可樂中國系統(tǒng)積極落實穩(wěn)就業(yè)舉措，通過業(yè)務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展，持續(xù)為應(yīng)屆畢業(yè)生和社會人員提供多元的就業(yè)崗位，為公司的發(fā)展儲備人才，實現(xiàn)社會和企業(yè)的雙贏。
可口可樂中國已經(jīng)于2019年底完成2020應(yīng)屆畢業(yè)生的招聘，該批應(yīng)屆畢業(yè)生已于今年7月按計劃入職可口可樂中國。同時，可口可樂中國于7月啟動了2021屆管理培訓(xùn)生校園招聘，8月上旬將開通網(wǎng)申渠道。
太古可口可樂表示，今年計劃在全國12個省市的18個工廠招聘735人，而中糧可口可樂今年將聚焦銷售市場、生產(chǎn)物流等一線崗位，在19個省份招聘總計760人。
據(jù)公開材料顯示，可口可樂系統(tǒng)迄今累計在華建有46家工廠（其中貴州廠在建，將于2021年投入運(yùn)營），系統(tǒng)員工已超過49,000人，其中99%為本地員工。
加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型
疫情以來，線上消費需求激增，可口可樂在中國市場的數(shù)字化布局按下“加速鍵”?？煽诳蓸饭驹诒炯径蓉攬髸h中也表示，繼續(xù)大力實施數(shù)字戰(zhàn)略，以推動整個業(yè)務(wù)的銷售增長、效率提升以及數(shù)據(jù)分析能力；同時，加強(qiáng)以消費者為中心的全渠道布局。
就在第二季度財報發(fā)布當(dāng)天，可口可樂中國和美團(tuán)點評宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，攜手探索數(shù)字化商業(yè)新模式。雙方將以美食佐餐場景營銷為核心，將可口可樂旗下全品類產(chǎn)品與美團(tuán)點評的全場景平臺生態(tài)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，利用可口可樂的品牌影響力和消費者洞察以及美團(tuán)點評的全渠道生態(tài)及數(shù)字化能力，為消費者提供不同消費場景下的多樣化飲用選擇。同時，合作雙方還將賦能價值鏈上的餐飲商戶提升數(shù)字化能力，創(chuàng)建餐渠管理的先進(jìn)經(jīng)營模式。
第二季度，可口可樂中國及其裝瓶合作伙伴與京東展開密切合作，挖掘線上消費潛力。京東618，可口可樂公司旗下產(chǎn)品在開門紅1小時內(nèi)成交額較去年同期增長200%，位列京東非酒精即飲飲料品類榜首。618期間，成交總額超過8000萬，較去年同期增長了34%。
可口可樂中國方面表示，隨著電商、直播等新業(yè)態(tài)新模式的進(jìn)一步發(fā)展，將重點關(guān)注電商、數(shù)字化等領(lǐng)域的人才，并加大在這些新業(yè)態(tài)方面的人才培養(yǎng)力度。
本季度，可口可樂中國還加大了對數(shù)字化業(yè)務(wù)的投資，促進(jìn)供應(yīng)鏈上的零售商和中小商家恢復(fù)業(yè)務(wù)增長。5月，可口可樂中國在美團(tuán)、多點等線上平臺開設(shè)品牌館，聯(lián)名多家商戶推出團(tuán)購套餐等優(yōu)惠活動，利用品牌的影響力和消費者洞察幫助商家拓展消費群體；還搭建了餐飲行業(yè)數(shù)字社區(qū)，通過公眾號和直播等方式，為中小餐飲商戶提供管理、運(yùn)營經(jīng)驗，助力生意恢復(fù)和增長。
