北京2020年6月23日 /美通社/ -- Canva中國宣布推出Canva企業(yè)版。Canva企業(yè)版專注于企業(yè)級客戶,為企業(yè)提供跨領(lǐng)域、跨渠道的在線協(xié)作平臺,是企業(yè)級客戶強(qiáng)大的在線設(shè)計和品牌管理工具。
“Canva企業(yè)版可以將企業(yè)集團(tuán)總部、分公司、分公司各部門、代理商、門店、電商、社交媒體等團(tuán)隊成員整合在Canva平臺上。在企業(yè)面臨大規(guī)模設(shè)計時,Canva企業(yè)版既能讓企業(yè)實現(xiàn)高效運(yùn)營,降低企業(yè)設(shè)計成本,也能保證品牌視覺的統(tǒng)一性?!盋anva中國區(qū)CEO張源表示。
根據(jù)《每經(jīng)智庫》的一封研究報告,在現(xiàn)有的生產(chǎn)工具下,企業(yè)的品牌管理處在設(shè)計資源短缺和高成本運(yùn)營的兩難困境中。傳統(tǒng)的品牌視覺管理體系,被電商、社交媒體和大小網(wǎng)紅帶貨直播的趨勢削弱,在現(xiàn)代數(shù)字營銷中,企業(yè)想要時刻保證自身品牌的視覺一致性幾乎是“不可能的任務(wù)”。
連鎖經(jīng)營的房地產(chǎn)、健身房和飯店是比較典型的一個行業(yè)。首先,這些行業(yè)的實體店分布在全國各個地區(qū),他們面對的不僅僅是總部指導(dǎo),更要應(yīng)付周遭的商業(yè)變化。當(dāng)一家門店面臨本區(qū)域競爭對手的價格打壓時,它會根據(jù)自己的全年業(yè)務(wù)目標(biāo),適時調(diào)整短期促銷計劃;相應(yīng)地,店面的促銷傳單、易拉寶、燈箱廣告和社交媒體內(nèi)容都要及時更新。這些設(shè)計顯然不能被提前納入計劃,當(dāng)碎片化的需求,從全國各地不定時涌來時,總部設(shè)計并不能應(yīng)對所有門店的需求,緊跟營銷節(jié)奏。
在保持品牌視覺統(tǒng)一上,公司印制好的品牌手冊和使用規(guī)范,在設(shè)計實踐中也不總能派上用場。事實上,有相當(dāng)一部分的設(shè)計都由負(fù)責(zé)營銷的人員完成。面對不同的營銷場景,有設(shè)計需求但不總有設(shè)計能力的營銷人員,不免會組合出一些“想當(dāng)然”的設(shè)計來,極大影響企業(yè)品牌視覺的一致性,甚至?xí)o品牌帶來負(fù)面影響。Logo顏色不對、形狀有變、營銷主視覺和其他元素搭配不協(xié)調(diào)等諸如此類的現(xiàn)象時有發(fā)生,即便企業(yè)的品牌設(shè)計部門超負(fù)荷工作,也無法保證審核所有的視覺物料。
Canva突破傳統(tǒng)設(shè)計的模式,既賦予企業(yè)成員設(shè)計的能力,又依靠平臺保障了品牌的視覺統(tǒng)一。其一,專業(yè)設(shè)計師在Canva企業(yè)版完成市場物料的設(shè)計后,可以分發(fā)給所有成員使用。企業(yè)成員可以根據(jù)自己的需求,調(diào)整時間、地點、文案等內(nèi)容。對于不允許更改的部分,設(shè)計師還可以通過“智能管控組建”,嚴(yán)格把控所有成員的設(shè)計,符合品牌的標(biāo)準(zhǔn)性。其二,企業(yè)成員在修改設(shè)計時,得益于Canva的“品牌元素管控”。企業(yè)品牌的Logo、規(guī)定的字體、插畫等素材均由品牌管理者上傳至品牌工具箱,并精準(zhǔn)地設(shè)置品牌顏色。當(dāng)企業(yè)成員需要設(shè)計,或者修改時可以直接從編輯器中調(diào)取Logo,字體以及配色,極大地減少了設(shè)計不規(guī)范的問題。
“Canva企業(yè)版是在線數(shù)字資產(chǎn)管理的一站式平臺,我們希望中國企業(yè)能夠很好地利用我們的平臺,解決大規(guī)模設(shè)計的成本和效率問題,充分釋放營銷力,獲得商業(yè)成功?!盋anva中國區(qū)的首席執(zhí)行官張源表示。