北京2020年6月19日 /美通社/ -- 6月18日24時(shí)，京東掌柜寶“瘋狂618”狂歡大促正式落下帷幕。京東新通路累計(jì)18天銷(xiāo)售額達(dá)到了2019年同期的220%。同時(shí)，大促高潮期前4小時(shí)，銷(xiāo)售額就已達(dá)去年同期的5.6倍；6月18日0點(diǎn)，巔峰沖刺上線(xiàn)，京東掌柜寶流量達(dá)到日常的7.5倍，新通路的超強(qiáng)爆發(fā)勢(shì)能再次得到釋放。在疫情影響下，京東新通路仍憑借強(qiáng)大的B2B2C全鏈路滲透能力，實(shí)現(xiàn)可觀的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群新通路事業(yè)部總裁鄭宏彥表示：“在這個(gè)后疫情時(shí)代的首個(gè)全民狂歡購(gòu)物節(jié)中，新通路為品牌商、渠道商、零售商以及消費(fèi)者搭建了一條高效率、優(yōu)體驗(yàn)的數(shù)字化高速公路，通過(guò)加速線(xiàn)上線(xiàn)下的融合、全渠道資源的整合，提振百萬(wàn)零售實(shí)體的同時(shí)，也為激活全民消費(fèi)、實(shí)現(xiàn)行業(yè)上下游全面增長(zhǎng)提供新動(dòng)能?！?
多模式釋放高戰(zhàn)斗力，全渠道狂歡共贏
平臺(tái)高發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，驅(qū)動(dòng)著自營(yíng)、平臺(tái)商家、聯(lián)合倉(cāng)等多模式業(yè)務(wù)的全面開(kāi)花。戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，民生品類(lèi)如豬肉、醬鹵制品及食品、母嬰、個(gè)護(hù)等一路領(lǐng)跑，成為本次618增速最快的TOP品類(lèi)。其中，豬肉累計(jì)18天銷(xiāo)售額是去年同期的33倍，醬鹵制品是去年同期的19倍，母嬰是去年同期的14倍，位列增長(zhǎng)最快TOP品類(lèi)前三；而消殺、小家電、個(gè)人護(hù)膚分別以11倍、11倍和10倍緊隨其后；速食罐頭與休閑零食也分別以8.6倍、4.1倍的增長(zhǎng)彰顯門(mén)店的囤貨熱情。
平臺(tái)商家銷(xiāo)售戰(zhàn)績(jī)也備受矚目，葡萄酒、百貨、餅干膨化及白酒累計(jì)18天銷(xiāo)售額達(dá)到去年同期的12.8倍、7.4倍、7倍及6.8倍。
此外，聯(lián)合倉(cāng)業(yè)務(wù)釋放出強(qiáng)大的戰(zhàn)斗力，取得了驕人戰(zhàn)績(jī)。戰(zhàn)報(bào)顯示，在這18天里，聯(lián)合倉(cāng)下單門(mén)店數(shù)是去年同期的150%。本次618，新通路還幫助聯(lián)合倉(cāng)打造了618場(chǎng)B2B直播盛宴，助力其在后疫情時(shí)代實(shí)現(xiàn)更直接的用戶(hù)觸達(dá)和更高效的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。通過(guò)聯(lián)合倉(cāng)直播下單的門(mén)店數(shù)是非直播時(shí)段的17倍。
線(xiàn)上線(xiàn)下多場(chǎng)景提振，門(mén)店顯著復(fù)蘇
在本次京東618期間，新通路不僅為門(mén)店帶來(lái)了海量正品好物，還通過(guò)引入多元流量和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，幫助門(mén)店打通線(xiàn)上線(xiàn)下，到店交易和線(xiàn)上平臺(tái)都呈現(xiàn)出顯著的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。
戰(zhàn)報(bào)顯示，6月1日至18日，京東線(xiàn)下門(mén)店使用掌柜管家智能收銀系統(tǒng)的訂單量是4月同期的230%。通過(guò)引入美團(tuán)、京東到家、京東便利GO等多元流量，京東便利店在O2O平臺(tái)的訂單量達(dá)4月同期的240%；京東便利GO再次驗(yàn)證了對(duì)門(mén)店獲客增收的重要作用，訂單量、新增用戶(hù)分別是4月同期的7.6倍和18倍。
新通路多場(chǎng)景布局的六統(tǒng)一品牌門(mén)店，更成為線(xiàn)下參與618大促狂歡、提振實(shí)體零售的見(jiàn)證者。6月1日至18日，京東便利店、名酒薈、母嬰生活館的銷(xiāo)售額分別是4月同期的300%、240%和150%。從數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn)，京東新通路積極為門(mén)店拓展線(xiàn)上銷(xiāo)售、多元經(jīng)營(yíng)的舉措，提振線(xiàn)下門(mén)店銷(xiāo)售的初心已見(jiàn)成效。
通過(guò)全渠道的資源整合、線(xiàn)上線(xiàn)下多場(chǎng)景的滲透與升級(jí)，京東新通路B2B2C全鏈路價(jià)值已經(jīng)釋放出更強(qiáng)能量，并成為零售行業(yè)新基建中不可或缺的一部分。未來(lái)，京東新通路還將持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)探索全渠道深度融合，帶動(dòng)上下游實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)和不斷的價(jià)值創(chuàng)造。
