廣州和東莞2020年4月13日 /美通社/ -- 由百度廣州&東莞分公司舉辦的“視不可擋-2020數(shù)字營銷大賽”取得圓滿成功，盡管冠狀病毒疫情讓線下商業(yè)一度停擺，但“數(shù)字營銷大賽”卻在線上別有一番天地。來自不同行業(yè)品牌主提供的精彩營銷短視頻，通過百度智能小程序強(qiáng)大的自然流量和“端能力”、以及百度聚屏覆蓋線下的“精準(zhǔn)飽和式攻擊”，這些營銷短視頻累積達(dá)到了3000W次展現(xiàn)，為后續(xù)“品效合一”的轉(zhuǎn)化打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
獲獎(jiǎng)企業(yè)揭曉
數(shù)字營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)：艾尼斯控股，翡翠嚴(yán)品；
金質(zhì)視頻創(chuàng)意獎(jiǎng)：WIS，小鵬汽車；
最具傳播創(chuàng)意獎(jiǎng)：競思教育，省點(diǎn)花·錦鯉卡
短視頻，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下一個(gè)風(fēng)口浪尖
業(yè)界公論認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)全面成熟，將來是歸屬于5G、AI的風(fēng)口期。短視頻這個(gè)風(fēng)口，趕上4G降費(fèi)、智能手機(jī)普及和下沉的紅利，迎合了互聯(lián)網(wǎng)信息密度攀升的大勢，更和娛樂至上、個(gè)人意見顯現(xiàn)的意識形態(tài)吻合，呈現(xiàn)逐年大跨步躍進(jìn)的態(tài)勢。CNNIC第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出，短視頻網(wǎng)民使用率高達(dá)75.8%，僅次于即時(shí)通訊、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)新聞，超越了網(wǎng)絡(luò)購物，成為新的“剛需”。
百度助力企業(yè)短視頻營銷
聚焦短視頻賽道，目前百度視頻布局：一超多強(qiáng)，由2億+日活的百度APP領(lǐng)銜，好看視頻、全民小視頻、貼吧視頻、百青藤視頻聯(lián)盟、秒懂百科視頻等矩陣組成，去年上半年已經(jīng)超越了3.1億日活，內(nèi)容生態(tài)足夠豐富、用戶粘性極高。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年百度短視頻廣告數(shù)量猛增，生效創(chuàng)意數(shù)增長了5.2倍、有展現(xiàn)創(chuàng)意數(shù)則增長了4.8倍，如此規(guī)模的增長，是百度平臺和廣告主雙方共同努力的結(jié)果。百度為企業(yè)提供“慧視”和“慧合”雙平臺， “慧視” -- 免費(fèi)快速拼接短視頻，無門檻讓做視頻和做圖片一樣輕松，“慧合” -- 廣告主高效對接第三方制作機(jī)構(gòu)的捷徑，為企業(yè)提供比市面更實(shí)惠的價(jià)格階梯、高效專業(yè)的腳本到拍攝一條龍服務(wù)，從而讓更多企業(yè)可以輕松玩轉(zhuǎn)短視頻。
視不可擋-大咖問答之協(xié)會篇
都說短視頻營銷是大勢所趨，您認(rèn)為2020短視頻營銷還會出現(xiàn)哪些營銷契機(jī)?
廣東省廣告協(xié)會秘書長 -- 李檸：短視頻是數(shù)字信息時(shí)代重要的里程碑，隨著短視頻的廣泛普及和快速裂變傳播，其將成為商品流通和品牌塑造的有效渠道之一，未來的短視頻營銷將在制作質(zhì)量、創(chuàng)意新穎、內(nèi)容豐富、意境深厚等多種需求增多、技術(shù)性和專業(yè)性需求增強(qiáng)。隨著5G通訊的普及、短視頻還將邁向場景型營銷、體驗(yàn)型營銷和全息科技等高端領(lǐng)域發(fā)展。
對于企業(yè)未來在營銷中如何抓住短視頻的紅利有什么建議？
廣州4A協(xié)會主席 -- 沈堅(jiān)：人類獲知信息的95%源于視覺，因此抓住短視頻做好營銷至關(guān)重要。其中短視頻的核心是講好故事，下苦工做好故事腳本，充分利用人性，比如懸疑（好奇心），突破（意料之外），轉(zhuǎn)折（開腦洞）等等手段，把每一個(gè)微小故事做好起承轉(zhuǎn)合，從而吸引消費(fèi)者并記住品牌。
視不可擋-大咖問答之獲獎(jiǎng)企業(yè)篇
企業(yè)如何利用短視頻做好內(nèi)容營銷，突破創(chuàng)新？
艾尼斯控股集團(tuán)總裁 -- 李偉榮：把握營銷中的道和術(shù)，突破創(chuàng)新。營銷之道，即戰(zhàn)略、謀略，例如定位、推廣策略；營銷之術(shù)，即方式、方法，比如推廣中的創(chuàng)意、拓詞等。企業(yè)在營銷工作中應(yīng)避免過度追求營銷上的術(shù)，而忽視營銷上的道，任何的營銷動(dòng)作都是為消費(fèi)者做的，品牌的第一性原理是消費(fèi)者至上，營銷的第一性原理是洞察，只有對消費(fèi)者行為進(jìn)行深入洞察后，企業(yè)才能發(fā)現(xiàn)營銷創(chuàng)新點(diǎn)，從而突破創(chuàng)新。
企業(yè)打造視頻創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)什么是最重要的？
翡翠嚴(yán)品聯(lián)合創(chuàng)始人 -- 林木根：第一：首先是人群洞察。結(jié)合企業(yè)本身給自己定位好要做什么內(nèi)容；第二：其次是執(zhí)行力。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)成員需要具備：高效的產(chǎn)出能力、超強(qiáng)的創(chuàng)新能力、善于學(xué)習(xí)善于發(fā)現(xiàn)的敏銳力，迅速抓取當(dāng)下熱門火爆的話題，結(jié)合本身產(chǎn)品來輸出視頻內(nèi)容；第三：注重細(xì)節(jié)。一條好的短視頻內(nèi)容，文案、背景音樂、內(nèi)容劇情都是很關(guān)鍵的，只有把每個(gè)細(xì)節(jié)都做到位，這樣才能有好的體驗(yàn)感；第四：用戶互動(dòng)。一條視頻能不能火，完播率、點(diǎn)贊率數(shù)、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)都會影響，只有讓用戶互動(dòng)起來，你的視頻才能在流量的大盤中脫穎而出。
企業(yè)是如何打造出高曝光的爆款短視頻？
省點(diǎn)花·錦鯉卡市場部負(fù)責(zé)人 -- 許少娟：想要打動(dòng)用戶，就要從用戶的角度出發(fā)，深入挖掘產(chǎn)品與用戶需求之間的聯(lián)系。首先要了解產(chǎn)品能夠?qū)τ脩魜碚f有什么利益點(diǎn)，能解決用戶的什么難題；其次，搭建符合需求的場景，點(diǎn)明痛點(diǎn)突出利益，以幽默、炫酷、青春時(shí)尚等為主題特色，傳遞產(chǎn)品價(jià)值、生活方式，在內(nèi)容調(diào)性與情感層面打動(dòng)消費(fèi)者。
競思教育未來在短視頻方面有哪些嘗試？
競思教育網(wǎng)絡(luò)營銷總監(jiān) -- 郭斌：短視頻的出現(xiàn)給教育帶來了革新，相對于文字和語音等輸出方式，短視頻讓企業(yè)輸出的內(nèi)容變得更加豐富有效,打破了以往知識傳播的壁壘。第一，在內(nèi)容上，對行業(yè)內(nèi)容專業(yè)度進(jìn)行優(yōu)化，包括視覺上的，比如專家形象，視頻風(fēng)格等，也有知識上的，比如更具說服力的話術(shù)，更具吸引力的話術(shù)等等；第二，在轉(zhuǎn)化形式上，以前都是單一的線索獲取轉(zhuǎn)化模式，未來會探索在線咨詢等轉(zhuǎn)化模式。
2020年春季的這場疫情，讓廣大營銷從業(yè)者回歸初心、探索線上營銷之道，而短視頻作為其中的風(fēng)口又尤為矚目。掘金移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口 -- 百度數(shù)字營銷“視”在必行；2020年有著不平凡的開頭，但冬天已過，春天還會遠(yuǎn)嗎？百度短視頻營銷，孕育著無限生機(jī)。
