廣州2020年1月6日 /美通社/ -- 2019年12月31日，由廣東營銷學(xué)會主辦，廣州易博士廣告有限公司、廣州市豐暢廣告有限公司協(xié)辦的2019廣東營銷年會暨大灣區(qū)營銷峰會在廣州中國大酒店召開。這是廣東營銷界一年一度的頂級盛典，本屆年會主題是：“聚力新營銷·賦能大灣區(qū)”。
2019年，是中華人民共和國成立70周年，中國經(jīng)歷了改革開放40多年的發(fā)展已經(jīng)讓世界矚目，廣東是改革開放的前沿，一直引領(lǐng)經(jīng)濟的發(fā)展。在廣東迎來“粵港澳大灣區(qū)”的新時代發(fā)展機遇的時候，總結(jié)過去，展望未來，顯得尤為重要。因此，廣東營銷學(xué)會將于本屆年會率先發(fā)起首屆大灣區(qū)營銷峰會。借助大灣區(qū)營銷峰會聚集粵港澳營銷界和企業(yè)界營銷精英，共同獻計獻策，為粵港澳大灣區(qū)發(fā)展賦能。
2019廣東營銷年會由擁有36年歷史的廣東營銷學(xué)會主辦，每年一屆，連續(xù)成功舉辦過6屆，已成為廣東營銷界年度盛典。年會圍繞著布局2020營銷新引擎，在5G技術(shù)下帶來營銷變革之道，以新營銷路徑賦能灣區(qū)企業(yè)新的增長。
會議伊始，廣東營銷學(xué)會楊洪會長致歡迎辭。他表示，布局2020營銷新引擎，廣東營銷年會將為營銷理念和實踐搭建平臺橋梁，這將有更多新營銷思維與方法賦能企業(yè)發(fā)展新的增長點。
布局2020新營銷，重構(gòu)新思維新引擎
中山大學(xué)嶺南學(xué)院教授、博導(dǎo)、副院長、廣東營銷學(xué)會副會長張斌分享了《商業(yè)大變革下的新營銷思考》的主題演講，從中國制造理解經(jīng)濟大變局、從而理解商業(yè)大變革：成本上升趨勢明顯、供需買方市場越來越強、產(chǎn)品光鮮消失越來越快、去規(guī)模化的小公司憑借更完美貼合縫隙市場的產(chǎn)品或服務(wù)向大公司發(fā)起了挑戰(zhàn)、市場用戶明顯圈層化、注意力成為最稀缺資源等方面。
張斌教授分享了新時代七大新營銷思維：
新營銷思維之一：消費者創(chuàng)新，消費者從被動轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃樱?br />新營銷思維之二：互動，消費者希望更多互動；
新營銷思維之三：個性，消費者更渴望彰顯個性；
新營銷思維之四：粉絲，因為粉，所以愛；
新營銷思維之五：水平信任，調(diào)查發(fā)現(xiàn)：消費者似乎更原因相信社交網(wǎng)絡(luò)上的陌生人；
新營銷思維之六：消費者權(quán)力，移動互聯(lián)網(wǎng)讓消費者成為權(quán)力的主人；
新營銷思維之七：社交，社交網(wǎng)絡(luò)放大一切。
同時提出新時代六大新營銷邏輯：
新營銷邏輯之一：設(shè)計，設(shè)計是決勝的關(guān)鍵；
新營銷邏輯之二：共鳴，情感共鳴激發(fā)正反饋；
新營銷邏輯之三：社交平臺，平臺因裂變優(yōu)先于渠道；
新營銷邏輯之四：沉浸，醉狀態(tài)的體驗，欲罷不能；
新營銷邏輯之五：精準，數(shù)據(jù)驅(qū)動精準投放；
新營銷邏輯之六：縮短鏈路，縮短鏈路造就沖動消費。
華夏基石合伙人、阿里學(xué)院實戰(zhàn)派營銷教練、肯耐珂薩高級顧問、廣東營銷學(xué)會智庫專家蒿淼分享了《Z世代下的營銷破局》主題演講。Z世代究竟是誰？Z世代即95后—00后，目前中國有3.78億Z世代，占27%中國人口。如果說70 -80后玩手機，是一個指頭按；90后玩手機，他們是用2個指頭玩， 那么Z世代是兩個拇指加兩個食指，底下兩個打字, 上面兩個滑界面；他們深度數(shù)字化環(huán)境，是第一代移動互聯(lián)網(wǎng)原住民，他們追求品質(zhì)生活、深度自我、獨而不孤，智商太高，因此沒法溝通，這就成為“次元壁”，打破次元壁就能看到新的營銷機會，蒿淼先生結(jié)合多個案例分享2020年Z世代的需求點：1：“擴張”需求旺盛；2：隨時隨地“浪”到飛起；3：“海草式”娛樂消費；4：隨“心”大過天；5：立命必殺技，多元化興趣；6：更有錢，八成計劃儲蓄；7：最“紅”一代，93%想貢獻社會；8：最勵志，15%有意愿創(chuàng)業(yè)。分享中最后提供一個年輕清單：讓年輕人當(dāng)自己的導(dǎo)師；從年輕人角度出發(fā)，參與他們的成長。
華南網(wǎng)紅孵化基地創(chuàng)始人、華南抖商學(xué)院執(zhí)行院長、電商ABC模式創(chuàng)始人、廣東營銷學(xué)會智庫專家唐向前分享了《5G短視頻創(chuàng)新營銷助推商家轉(zhuǎn)型升級》主題演講。5G時代將迎來短視頻時代的高速發(fā)展，而短視頻風(fēng)口形成的三要素：流量趨勢、群體屬性、變現(xiàn)能力。當(dāng)下的抖音成為5G時代流量新紅利，也是當(dāng)下傳統(tǒng)中小企業(yè)轉(zhuǎn)型升級最佳路徑。在分享中講解了抖音視頻的傳播邏輯及算法，同時提出15秒抖音短視頻內(nèi)容創(chuàng)作結(jié)構(gòu)：1秒封面—故事鋪墊—爆梗。結(jié)合多個案例策劃，以高照導(dǎo)彈模式及高照機關(guān)槍模式分享抖音賬號策劃與操盤方法。
十大營銷實戰(zhàn)分享、百家爭鳴干貨呈現(xiàn)
華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院教授、市場營銷系主任、廣東營銷學(xué)會副會長陳明分享了《用戶思維與品牌的未來》；他提出成功企業(yè)的三大思維體系：用戶思維、品牌思維、資本思維。用戶并不關(guān)心你的產(chǎn)品有多棒，他們關(guān)心的是使用產(chǎn)品時自己有多棒。一個產(chǎn)品需要持續(xù)成功，僅僅被人使用是不夠的，還需要有人談?wù)摵屯扑]。品牌是市場的標簽，不是產(chǎn)品和企業(yè)的名稱。品牌的未來就是基于人性化的價值塑造，品牌是人性化符號，只有人性化的符號才能真正銘刻在消費者的心里。
深圳市采納品牌營銷顧問有限公司總經(jīng)理、廣東營銷學(xué)會副會長、中國十大策劃人朱玉童分享了《互聯(lián)網(wǎng)時代任何行業(yè)值得重做一次》；從消費升級、營銷媒介去中心化到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展；互聯(lián)網(wǎng)時代品牌進化速度加快了，成就頭部品牌的時間變短了，營銷3.0時代，任何小品牌都可能成為冠軍品牌。結(jié)合實戰(zhàn)案例分享了新營銷操盤方法，新品牌橫空出世，只有一鳴驚人才能實現(xiàn)品牌彎道超車。
華南理工大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、廣東營銷學(xué)會副會長段淳林分享了《AI時代的智能營銷創(chuàng)新》；智能營銷是以數(shù)據(jù)驅(qū)動為基礎(chǔ)，以用戶需求為中心，利用人工智能技術(shù)實現(xiàn)廣告內(nèi)容的智能化生產(chǎn)、傳播、互動和反饋，并在算法模型的智能決策和實時優(yōu)化下，精準匹配用戶生活場景、個性化滿足消費者生活信息需要的品牌傳播活動。
她提出了智能營銷的創(chuàng)新路徑：內(nèi)容差異化、創(chuàng)意差異化、互動差異化、傳播差異化、效果差異化。
智能營銷正是AI時代賦予營銷技術(shù)利器，能夠使品牌更有效地處理和利用數(shù)據(jù)，深度洞悉客戶需求，制定精準高效的營銷策略，AI時代的智能營銷將為品牌開拓一片廣泛的新天地。
移動營銷學(xué)科創(chuàng)始人、著有《移動營銷管理》系列巨作、被德魯克學(xué)院等國際商學(xué)院譽為“全球移動營銷之父”、中國十大營銷策劃人、廣東營銷學(xué)會互聯(lián)網(wǎng)營銷專業(yè)委員會會長華紅兵分享了《上帝視角：第二曲線》；他從邏輯、營銷、管理、模式、戰(zhàn)略等方面分享了從移動營銷學(xué)科《移動營銷管理》一書新的營銷知識點，他提出了從產(chǎn)品生命周期到第二曲線就如何解決企業(yè)問題分享了新智慧。
廣州外語外貿(mào)大學(xué)工商管理學(xué)院教授、碩導(dǎo)、廣東營銷學(xué)會副會長楊曉燕分享了《“佛”眼看營銷》；她提出觀點：新營銷需要的是大智慧，而非智力。從禪修幫助營銷者提升生命等級、品牌滿足精神需求和靈性需求、營銷者要了解因果輪回觀等維度闡述了營銷的本質(zhì)。
廣東營銷學(xué)會智庫專家，共振無界跨界整合創(chuàng)意機構(gòu)總經(jīng)理、曾任廣州4A執(zhí)委會主席、原奧美傳播集團廣州董事總經(jīng)理朱嘉華分享了《社會化媒體趨勢下的品牌傳播新方法》；他提出：在信息化社會里，面對消費升級、產(chǎn)品扎堆的市場行情下，人們對廣告的好感度和記憶力越來越低，消費者為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費的習(xí)慣逐漸養(yǎng)成。消費者進入被自己的喜好而包圍的信息孤島，用種草的思維，去中心化投放媒體包圍用戶的信息孤島。而中心化媒體大事件與去中心化話題種草新方式來建立品牌新傳播將成為一種新的方法。
里程碑顧問創(chuàng)始人、德國工業(yè)4.0學(xué)者、廣東營銷學(xué)會智庫專家邱建衛(wèi)教授分享了《信仰的力量：“新中國營銷”的特質(zhì)》，他提出了“新中國營銷”的五大特質(zhì)：中國智慧、中國方案；全球產(chǎn)業(yè)鏈格局重構(gòu)下的產(chǎn)業(yè)生態(tài)營銷；從賣企業(yè)產(chǎn)品到賣國家品牌（中國制造）；沒有不好的企業(yè)、只有不好的營銷；信仰的力量、擁有客戶、擁抱財富。
甲乙品牌數(shù)字營銷創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官徐章燁分享了《沒有甲方，不成乙方》，他指出這是每個人都很“專家”的時代，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了一個超越時間和空間的生態(tài)，使人們的感知發(fā)生巨大變化，新的故事每天都在發(fā)生；而創(chuàng)新營銷不再是一個動作，而是N個動作的組合和重復(fù)，并不停變化；具有西醫(yī)思維的老中醫(yī)，是這個時代的營銷人的特質(zhì)；而在人心的戰(zhàn)場上，有太多難以計算的東西，世界上沒有絕對的品效合一，只有品效協(xié)同；難以計算的東西，長期來看，只要方法是對的，是會產(chǎn)生巨大的回報，短期思維的套利空間正在快速消失。
廣東粵強集團執(zhí)行董事、廣東移動經(jīng)濟協(xié)會執(zhí)行會長，廣東營銷學(xué)會智庫專家肖曉春分享了《“不銷而售”心營銷種子法則》；他指出這是一個從“腦時代”到“心時代”，利他助人是心營銷萬能種子法則；其中布施（法布施、財布施、無畏布施）是心營銷的最佳法門。
廣東營銷學(xué)會會長楊洪分享了《營銷中的“大”與“小”》。楊會長指出在營銷上，提倡“想大做小”，想大有格局，做小有結(jié)果。有格局才有未來，有結(jié)果才會成功。王老吉百億規(guī)模是大，每一罐王老吉是小，正確了解與處理營銷中的大小關(guān)系，可以事半功倍。分享中以“量品“定制、“長壽村”礦泉水、“鄧老涼茶”的案例，說明在營銷上如何處理“大”與“小”的關(guān)系。
年會同時進行了由廣東營銷學(xué)會副會長兼醫(yī)療健康專委會會長、德悅磁愛·柳葉刀醫(yī)生集團創(chuàng)始人孫海峰牽頭發(fā)起的“騰訊公益 -- 姐妹行動”項目啟動儀式。
年會最后環(huán)節(jié)進行了廣東營銷學(xué)會新增智庫專家和新增會員、年會協(xié)辦單位授牌儀式。
本屆年會由華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院教授、廣東營銷學(xué)會監(jiān)事長雷鳴；廣東營銷學(xué)會副會長、知名的資深培訓(xùn)師劉建傾情主持。
感謝以下單位對本屆年會的大力支持：
協(xié)辦單位：廣州易博士廣告有限公司、廣州市豐暢廣告有限公司；
支持單位：易博士科技創(chuàng)新企業(yè)孵化器、中國加成移民集團、深圳市中鵬健身服務(wù)管理有限公司、左巢商務(wù)社區(qū)、廣東營銷學(xué)會醫(yī)療健康專業(yè)委員會、廣東營銷學(xué)會鄉(xiāng)村品牌振興專業(yè)委員會、廣東營銷學(xué)會品牌營銷專業(yè)委員會、廣州一把手企業(yè)管理有限公司、千里鷹（廣州）管理咨詢有限公司、亮眼公益健康行動組委會、凱德山海連城；
官方新聞發(fā)布機構(gòu)：美通社；
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2020廣東營銷年會再會。
