深圳2020年1月6日 /美通社/ -- 山姆會(huì)員商店迎來春節(jié)銷售高峰期，高品質(zhì)商品和適用于各類消費(fèi)場(chǎng)景的商品尤其受歡迎，凸顯了中高端家庭在傳統(tǒng)假日的新消費(fèi)趨勢(shì)，進(jìn)口水果、肉類、干貨、獨(dú)家的酒類將繼續(xù)成為春節(jié)銷售亮點(diǎn)。
作為中國(guó)付費(fèi)會(huì)員制的開創(chuàng)者，山姆一直有著精準(zhǔn)的會(huì)員畫像 -- 追求高品質(zhì)生活的中高端收入家庭，相對(duì)降價(jià)促銷，他們更關(guān)注商品品質(zhì)，以及如何提高生活的品質(zhì)。春節(jié)銷售更能體現(xiàn)山姆會(huì)員的節(jié)假日消費(fèi)喜好，無論從家庭自用的生鮮、干貨、酒類及休閑食品，還是送禮場(chǎng)景首選的禮盒類、母嬰玩具類商品，都體現(xiàn)山姆會(huì)員對(duì)高品質(zhì)和“限量款”的青睞。
山姆會(huì)員商店中國(guó)業(yè)務(wù)總裁文安德（Andrew Miles）表示：“春節(jié)是一年中最重要的節(jié)日，深耕中國(guó)23年，山姆深知中國(guó)會(huì)員的消費(fèi)喜好，憑借強(qiáng)大的全球采購(gòu)資源和供應(yīng)鏈，提供外面買不到的品質(zhì)和突破性的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，讓會(huì)員家庭度過一個(gè)高品質(zhì)春節(jié)。
進(jìn)口水果、肉類和海鮮繼續(xù)受歡迎
“安全”和“真正富含營(yíng)養(yǎng)”是山姆鮮食商品的標(biāo)簽。為滿足會(huì)員對(duì)食品安全的強(qiáng)烈訴求，山姆建立了嚴(yán)苛的采購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)和品質(zhì)控制體系，保證每一件商品從源頭到貨架的持續(xù)質(zhì)量監(jiān)控。春節(jié)銷售期間，季節(jié)性的商品尤其受歡迎，如經(jīng)過260余項(xiàng)農(nóng)殘檢測(cè)的草莓、黑鉆軟籽石榴等季節(jié)性商品。此外，針對(duì)深受會(huì)員青睞的智利JJ車?yán)遄?，山姆在今年新年期間（2019年1月1日-1月19日）推出福利大禮包，成功續(xù)卡和辦理卓越會(huì)籍的會(huì)員均可獲得2張車?yán)遄觾?yōu)惠券，每箱可省50元*。同時(shí)，山姆肉類明星商品如澳洲進(jìn)口牛肉、帝王蟹腿、大西洋鮭魚、南美白對(duì)蝦也將繼續(xù)保持高位銷售成績(jī)。不僅如此，今年山姆推出了澳洲和牛禮盒，送禮自用皆宜，滿足會(huì)員采購(gòu)高品質(zhì)年貨的需求。
“都市快手菜”讓復(fù)雜工藝的傳統(tǒng)菜肴走進(jìn)家庭
山姆連續(xù)幾年推出“都市快手菜”系列商品，嚴(yán)選食材、采用傳統(tǒng)手藝烹飪，有部分菜品甚至是下單當(dāng)天制作，由中央工廠統(tǒng)一烹制及包裝，全程冷鏈配送，加熱即可食用，讓會(huì)員可以用最少的時(shí)間、最簡(jiǎn)便的方式享受一桌高品質(zhì)年夜飯，如24小時(shí)熬制的佛跳墻、精選鮑魚花膠等精貴食材的大盆菜、薏米花膠、鮑魚燜豬手等。
高端禮盒滿足多種消費(fèi)場(chǎng)景
考慮到會(huì)員在春節(jié)期間送禮、團(tuán)聚的消費(fèi)場(chǎng)景，山姆打造了適合不同場(chǎng)景的節(jié)慶專題禮盒。如Member’s Mark富貴吉祥和五福經(jīng)典食用菌禮盒，內(nèi)含嚴(yán)選自福建、浙江、天津等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地的多種食用菌原料，每一顆果實(shí)都經(jīng)過嚴(yán)苛的品控標(biāo)準(zhǔn)篩選；金風(fēng)玉露堅(jiān)果禮盒、巧克力及曲奇類的商品則是每種包裝都包含了多種商品，適合聚會(huì)場(chǎng)景。山姆的酒類一直因?yàn)楸Ｕ娴钠焚|(zhì)倍受會(huì)員信賴，除了傳統(tǒng)的高端酒類商品，山姆還擁有如奔富Bin23葡萄酒在中國(guó)的獨(dú)家零售銷售渠道，讓會(huì)員在甄選酒類商品時(shí)體現(xiàn)獨(dú)家的會(huì)員權(quán)益。
突破性的價(jià)格優(yōu)勢(shì)
隨著近年發(fā)展規(guī)模不斷壯大，山姆能通過單品驅(qū)動(dòng)策略，提升長(zhǎng)期的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，突顯山姆會(huì)員價(jià)值。如在過去兩年，有上千款商品的價(jià)格平均每年下調(diào)約10%，繼10月宣布首輪價(jià)格投資以來，山姆已下調(diào)百余種商品價(jià)格，包括多個(gè)暢銷多年的明星商品和知名品牌商品，凸顯會(huì)籍價(jià)值。如Member’s Mark原味松露狀巧克力（454g*3僅售 69.8元） 、貝德瑪潔膚液（2*500ml僅售199元）、依云天然礦泉水（24*330ml僅售88元）。健康低脂的Member’s Mark特級(jí)初榨橄欖油（1L僅售42.8元），Member’s Mark烘烤腰果（1.1kg僅售112.8元。還有美食愛好者喜歡的象印微電腦電飯煲、MM精選枸杞、黃油曲奇餅干以及深受母嬰會(huì)員青睞的美贊臣鉑睿3段等也在調(diào)價(jià)榜單之中*。
山姆于1996年進(jìn)入中國(guó)，至今服務(wù)超過280萬名中國(guó)會(huì)員，提供個(gè)人會(huì)籍與商業(yè)會(huì)籍兩種。為了迎合零售精細(xì)化、個(gè)性化發(fā)展的趨勢(shì)，山姆于2018年推出了針對(duì)高收入家庭的“卓越會(huì)籍”：在普通會(huì)籍基礎(chǔ)上增加了更多權(quán)益 – 2%消費(fèi)積分返利、全年12張app免郵券等*。為了更好體現(xiàn)山姆會(huì)籍價(jià)值，山姆在2019年10月推出卓越會(huì)籍“省錢無憂計(jì)劃 ”，即卓越會(huì)員若全年累計(jì)節(jié)省金額小于升級(jí)費(fèi)用，差額部分可抵扣次年卓越會(huì)員續(xù)費(fèi)費(fèi)用，這一創(chuàng)新舉措相當(dāng)于讓會(huì)員可以先升級(jí)為卓越會(huì)員，享受所有權(quán)益，體現(xiàn)了山姆不斷提升會(huì)員價(jià)值的承諾*。
*以上信息以實(shí)際情況為準(zhǔn)，詳情請(qǐng)咨詢山姆會(huì)員商店。
