上海2019年11月5日 /美通社/ -- 當(dāng)下，“雙十一”已然成為網(wǎng)購者們“不放假的節(jié)日”，也成為商家全年最為重要的營銷節(jié)點。作為中國女性商務(wù)時裝領(lǐng)導(dǎo)品牌，LILY在完成品牌全方位升級后迎來了首個“雙十一”，并且在預(yù)售開啟后迅速躋身全網(wǎng)女裝銷售排名前十榜單，品牌影響力不容小覷。
前不久，LILY完成了品牌全方位升級。作為第一個提出商務(wù)時裝新品類的中國女裝品牌，從確定正合適的“商務(wù)時裝”定位，到聚焦內(nèi)部效率的新零售升級，再到本輪關(guān)注中國新女性發(fā)展狀態(tài)的產(chǎn)品體系、視覺形象、價值主張的品牌升級， LILY貼合女性社會角色的轉(zhuǎn)變，正完成品牌更新迭代。
本輪品牌升級煥新彰顯了新女性的時代特征，也為消費者提供了更多元化的選擇，今年雙十一預(yù)售的優(yōu)異成績反映出市場對LILY全新形象的高度認同。
多款新品預(yù)售上線 佟麗婭同款限量發(fā)售
雙十一預(yù)售期間，LILY天貓旗艦店共推出百余款熱銷女裝，與此同時，佟麗婭合作款、木蘭限量IP合作款引爆了預(yù)售環(huán)節(jié)。
其中，LILY品牌大使佟麗婭同款的羽絨服、西裝、大衣、針織衫等十一款潮流服飾已上線預(yù)售。截止10月31日，根據(jù)LILY天貓旗艦店數(shù)據(jù)，佟麗婭同款金屬亮面輕運動加厚短款羽絨服預(yù)售銷量持續(xù)飆升，其余幾款服飾則緊隨其后，銷售數(shù)據(jù)隨時刷向新高度。
LILY與迪士尼IP花木蘭（MULAN）的限量合作款此次在天貓首發(fā)，同時MULAN限量GWP也將在天貓獨家發(fā)售。精致的藝術(shù)感與跨越時空的力量美學(xué)相融合，呈現(xiàn)出現(xiàn)代“木蘭”的颯爽英姿，LILY為每個職場時刻，賦予木蘭的精神力量。
根據(jù)LILY預(yù)售計劃，預(yù)售期間爆款服裝定金最高可翻4倍、最高抵用800元，且預(yù)售專區(qū)2件9折，在品牌吸引力、明星效應(yīng)、超級IP吸聚力共同作用下， LILY雙十一預(yù)售瞬間被引爆。
優(yōu)異的預(yù)售數(shù)據(jù)證明，品牌升級后，LILY商務(wù)時裝品牌定位不僅沒有被弱化，反而在多個層面被再度強調(diào)。
千萬級投入 全新營銷戰(zhàn)役一觸即發(fā)
今年雙十一的最大不同在于，“天貓資源”成為LILY營銷方式的重頭戲。雙十一主會場、互動城、聚劃算爆款專場、貓晚直播、天貓小黑盒開盒驚喜、天貓非遺公仔等十一個大類資源全部可見LILY商務(wù)時裝的身影。此外，已連續(xù)兩年入圍“爆款清單”的LILY,再次被天貓官方“劃重點”。LILY派克風(fēng)狐貍毛領(lǐng)羽絨服等入圍今年雙十一爆款清單“超酷黨”，并向用戶推薦“種草”，銷售火熱程度有望遠超去年。
總計超千萬級別的雙十一的戰(zhàn)略營銷投入，顯示了LILY對于今年雙十一營銷戰(zhàn)役的強大決心。
天貓晚會則是今年LILY雙十一營銷戰(zhàn)役的重中之重。2019年是天貓雙十一第十一年，超大規(guī)模的營銷晚會節(jié)目 -- 2019天貓雙十一晚會更是引爆了零售狂歡。作為本次2019天貓雙十一晚會的合作品牌，LILY將以全新的形象呈現(xiàn)、精選的商品組合，傳遞新女性都市時尚態(tài)度。
一直以來，天貓通過各品類線上集聚，為消費者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并不斷創(chuàng)造、詮釋互動玩法和新零售購物體驗。LILY與天貓的合作頗具淵源，自2016起，LILY以消費者體驗為中心的數(shù)據(jù)驅(qū)動零售形態(tài)迅速發(fā)展，不斷革新、重構(gòu)服裝零售行業(yè)。在緊跟和實踐“新零售”概念的戰(zhàn)略之下，LILY商務(wù)時裝目前在女裝行業(yè)保持高速增長。
基于天貓的電商領(lǐng)導(dǎo)地位，LILY繼續(xù)將天貓作為線上銷售的主要戰(zhàn)場，并持續(xù)深入合作。對于零售業(yè)品牌而言，天貓平臺的營銷戰(zhàn)役分秒必爭。本次雙十一，LILY的營銷戰(zhàn)役也隨之升級。淘內(nèi)日播數(shù)百場，并將在雙十一期間連續(xù)直播；同時，“有好貨”、“必買”、“猜你喜歡”等內(nèi)容渠道將站內(nèi)內(nèi)容、視頻相結(jié)合，通過全線滾動投放強勢引流。
