上海2019年10月10日 /美通社/ -- 2019年10月9日，繼紐約時(shí)裝周發(fā)布“中國(guó)新女性”概念之后，LILY商務(wù)時(shí)裝以全新升級(jí)的品牌形象登陸上海時(shí)裝周開(kāi)幕大秀，著力演繹“中國(guó)新女性”獨(dú)立、率性、真實(shí)和多面的自我形象、生活方式和人生態(tài)度；品牌傾力打造的LILY南京東路新形象旗艦店也于當(dāng)日盛大揭幕，品牌好友、演員及歌手戚薇作為L(zhǎng)ILY“中國(guó)新女性”形象的代表之一，攜手LILY商務(wù)時(shí)裝副總經(jīng)理兼首席運(yùn)營(yíng)官孫銘陽(yáng)，共同開(kāi)啟了品牌全新旗艦空間。
LILY商務(wù)時(shí)裝副總經(jīng)理兼首席運(yùn)營(yíng)官孫銘陽(yáng)表示：“消費(fèi)市場(chǎng)和目標(biāo)人群心態(tài)的變化，是推動(dòng)LILY完成第三次品牌升級(jí)的原動(dòng)力。中國(guó)新女性在穿搭靈感和時(shí)尚審美上的步步提升，為L(zhǎng)ILY的品牌發(fā)展提供了思路和支撐。商務(wù)場(chǎng)景的多元化演變，促使新女性追求更獨(dú)立、更個(gè)性的自我表達(dá)，她們不止一面、不止當(dāng)下、不止于此。從她們身上，可以看到，中國(guó)新女性不愿被定義、拒絕被標(biāo)簽；有獨(dú)立擔(dān)當(dāng)，敢釋放天性；不僅專(zhuān)注當(dāng)下，更勇于探索未知。而LILY要做的，就是以時(shí)裝化的演繹表現(xiàn)她們的特質(zhì)，用時(shí)髦而現(xiàn)代的全新姿態(tài)，展現(xiàn)屬于她們當(dāng)下的自我主張與獨(dú)特色彩，讓#中國(guó)新女性#的每個(gè)角色，都有正合適的職場(chǎng)表達(dá)。”
商務(wù)時(shí)裝開(kāi)幕大秀，群像演繹“中國(guó)新女性”
SS20上海時(shí)裝周開(kāi)幕大秀上，LILY堅(jiān)持“商務(wù)時(shí)裝”的品牌定位，通過(guò)“新女性·新質(zhì)感·新風(fēng)貌”的前沿時(shí)尚設(shè)計(jì)和多樣質(zhì)料運(yùn)用，力圖觸及“中國(guó)新女性”的內(nèi)心世界，并展現(xiàn)她們的時(shí)尚態(tài)度。品牌好友、知名演員及歌手戚薇出席活動(dòng)，一身利落的西裝造型引起媒體的廣泛關(guān)注。大秀展現(xiàn)的“women in suits”的全新概念與風(fēng)格化的新女性群像演繹，成為本次大秀亮點(diǎn)。
此次，LILY以經(jīng)典黑白為主色調(diào)，運(yùn)用工業(yè)風(fēng)水泥質(zhì)感的秀道，復(fù)古、摩登的都市影像營(yíng)造簡(jiǎn)潔、時(shí)髦、高級(jí)的藝術(shù)氛圍。與紐約時(shí)裝周不同，“women in suits”形象成為本次大秀的亮點(diǎn)，LILY以西裝這一經(jīng)典的職場(chǎng)符號(hào)作為載體，視覺(jué)化講述隨著時(shí)代發(fā)展的中國(guó)職場(chǎng)女性風(fēng)貌。溯源至80年代的寬肩廓形、極具中性風(fēng)格的oversize，生動(dòng)刻畫(huà)了“中國(guó)新女性”獨(dú)立、率性、真實(shí)和多面的形象。
汪曲攸、劉春杰、春瑾、寧巾儀等頂級(jí)超模均亮相本次LILY上海時(shí)裝周開(kāi)幕大秀秀場(chǎng)，同時(shí)延續(xù)紐約大秀的創(chuàng)意，LILY啟用素人參與時(shí)尚大秀。以升級(jí)后的品牌形象大片為藍(lán)本，LILY邀請(qǐng)“中國(guó)新女性”代表舞者段婧婷、藝術(shù)家Karman、飾品品牌主理人Ricochennn、模特倪一凡真實(shí)還原當(dāng)下中國(guó)新女性的多元身份，深度發(fā)掘職業(yè)群體中的多種生態(tài)面貌。LILY迪士尼花木蘭特別合作系列再次亮相，回溯經(jīng)典、又不失現(xiàn)代風(fēng)范，為商務(wù)時(shí)裝賦予了更為飽滿(mǎn)的個(gè)性表達(dá)和藝術(shù)美感，雕刻出LILY商務(wù)時(shí)裝美學(xué)的全新理念。
除此之外，LILY還以豐富跳脫的色彩搭配、材質(zhì)創(chuàng)新、設(shè)計(jì)重構(gòu)等多種方式，打破職業(yè)女性造型“標(biāo)簽化”的刻板印象：中性戶(hù)外色色系與跳躍熒光細(xì)節(jié)結(jié)合、休閑牛仔與職場(chǎng)時(shí)尚的融合、多彩針織展示同色系搭配美學(xué)……秀場(chǎng)更以都市影像和群像演繹的形式，致敬已故時(shí)裝攝影師Peter Lindbergh和他鏡頭下的都市女性形象。
升級(jí)旗艦空間盛大起航，“現(xiàn)代藝術(shù)博物館”極致呈現(xiàn)中國(guó)新女性精神
大秀當(dāng)天，位于南京路步行街、千平米LILY南京東路新形象旗艦店隆重開(kāi)幕。品牌好友、知名演員及歌手戚薇現(xiàn)場(chǎng)表示：“作為公眾人物，亦是一名現(xiàn)代職業(yè)女性，更多的應(yīng)該是順應(yīng)內(nèi)心，享受當(dāng)下每個(gè)角色和無(wú)限可能。在LILY的新形象旗艦店里，不再覺(jué)得自己是在逛街、購(gòu)物，而是在欣賞不同風(fēng)格的藝術(shù)表達(dá)，在尋找與自己最契合的價(jià)值觀和生活方式?！?/p>
全新的LILY南京東路旗艦店將“現(xiàn)代藝術(shù)博物館”的概念融入設(shè)計(jì)理念，采用6.0門(mén)店視覺(jué)形象，充分運(yùn)用現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)美學(xué)，呈現(xiàn)建筑功能性與藝術(shù)美感的最大化融合，讓購(gòu)物行為向時(shí)尚生活方式、藝術(shù)審美體驗(yàn)延伸。
在巨大雙層空間中LILY以灰、白、粉為主基調(diào)，運(yùn)用幾何形狀、黑白線(xiàn)條、虛實(shí)結(jié)合的材料藝術(shù)，每一個(gè)細(xì)節(jié)及裝飾都飽含著對(duì)職業(yè)女性多重身份、成長(zhǎng)與蛻變的隱喻，亦是LILY對(duì)新女性情感與內(nèi)心的深度關(guān)注。人性化的區(qū)域分割和融合，SHARP、FRESH、BASIC、丹寧和配飾多產(chǎn)品線(xiàn)的研發(fā)新理念，則從不同視角為各層級(jí)的職業(yè)女性提供了生活與職場(chǎng)的無(wú)限靈感。
不僅如此，LILY此次還在門(mén)店設(shè)計(jì)上增加了社交化元素，為年輕消費(fèi)者設(shè)置了互動(dòng)直播間，重新定義門(mén)店屬性 -- 在購(gòu)物的同時(shí)享受社交媒體平臺(tái)的自我傳播與自我表達(dá)，形成線(xiàn)上線(xiàn)下閉環(huán)，交互購(gòu)物體驗(yàn)，也是品牌致力于專(zhuān)注新零售的又一次重要嘗試?！暗赇伈辉僦皇钱a(chǎn)生銷(xiāo)售額的地方，更是流量的入口、互動(dòng)的載體。我們希望提供給專(zhuān)業(yè)網(wǎng)紅，亦或是普通消費(fèi)者，表達(dá)自我審美和生活態(tài)度的時(shí)髦新空間?！睂O銘陽(yáng)表示。
無(wú)論是SS2020上海時(shí)裝周開(kāi)幕大秀，還是LILY南京東路新形象旗艦店盛大開(kāi)幕，與消費(fèi)者全新見(jiàn)面的LILY始終堅(jiān)持“商務(wù)時(shí)裝”定位，不斷刻畫(huà)和豐富“中國(guó)新女性”的形象；與此同時(shí)，LILY更將這種表達(dá)帶向更廣泛的市場(chǎng)，用“不止一面、不止當(dāng)下、不止于此”的中國(guó)新女性概念全方位地刷新中國(guó)年輕職業(yè)女性的標(biāo)簽印象。品牌以時(shí)裝賦能自我、賦能人與社會(huì)的連接，助力中國(guó)新女性在新時(shí)代的生存和發(fā)展。
