杭州2019年9月20日 /美通社/ -- 9月19日，由易現(xiàn)先進(jìn)科技舉辦的首屆戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)AR峰會(huì)在杭州盛大召開。作為創(chuàng)意界的奧斯卡，全球最具影響力的年度盛會(huì)之一，這是戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)第一次在中國(guó)落地。大會(huì)吸引了來(lái)自全球的國(guó)際創(chuàng)意界大咖、國(guó)際知名品牌、投資人、以及AR產(chǎn)業(yè)精英參加。
戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)主席Philip Thomas 、中國(guó)聯(lián)通5G創(chuàng)新中心主任馮毅、漢堡王全球首席品牌營(yíng)銷官M(fèi)arcelo Pascoa、谷歌大中華區(qū)AR/VR負(fù)責(zé)人熊子青、京東ARVR部總監(jiān)譚李、Nreal 創(chuàng)始人兼CEO徐馳等重磅嘉賓也出席了本次盛會(huì)。易現(xiàn)先進(jìn)科技作為此次峰會(huì)的主辦方，是國(guó)內(nèi)AR行業(yè)的領(lǐng)先者，旨在通過(guò)峰會(huì)搭建全球AR精英深度交流的平臺(tái)。本次峰會(huì)亮點(diǎn)不斷，不僅在全球創(chuàng)意大咖面前展現(xiàn)了中國(guó)的AR技術(shù)，也推動(dòng)了全世界AR產(chǎn)業(yè)的交流融合，是一次前所未有的國(guó)際AR盛會(huì)。
“AR+創(chuàng)意”創(chuàng)新機(jī)遇爆發(fā)
近年來(lái)，隨著中國(guó)5G技術(shù)的發(fā)展及其商業(yè)環(huán)境的成熟，無(wú)論從行業(yè)生態(tài)完整程度還是資本市場(chǎng)表現(xiàn)，AR領(lǐng)域都正在經(jīng)歷爆炸式的創(chuàng)新增長(zhǎng)，“AR+創(chuàng)意”模式也為品牌主帶來(lái)全新的實(shí)景交互式升級(jí)體驗(yàn)。
易現(xiàn)創(chuàng)始人兼CEO李曉燕博士表示：“很榮幸，能夠和戛納聯(lián)合主辦本次活動(dòng)，邀請(qǐng)到來(lái)自全世界的行業(yè)精英，加入到有關(guān)創(chuàng)意和AR未來(lái)的討論。我們相信，只有當(dāng)技術(shù)和創(chuàng)意充分融合，才會(huì)幫行業(yè)的走向?qū)嵸|(zhì)性進(jìn)步。易現(xiàn)也將繼續(xù)扮演AR行業(yè)發(fā)展的踐行者角色，推動(dòng)中國(guó)的AR行業(yè)發(fā)展。”
戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)主席Philip Thomas在峰會(huì)中表示：“此次戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)之所以選擇在中國(guó)舉辦，是因?yàn)檫@里有非常多技術(shù)和創(chuàng)意結(jié)合的創(chuàng)新，也有完備的創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)鏈土壤，在全球都有巨大的影響力，尤其是AR技術(shù)與創(chuàng)意的結(jié)合，發(fā)展?jié)摿Υ?，前景好。?/p>
中國(guó)聯(lián)通5G創(chuàng)新中心主任馮毅表示：“隨著5G時(shí)代的到來(lái)，5G高速率和低延時(shí)的傳輸特性，讓真正穩(wěn)定的毫秒級(jí)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)同步成為可能。以5G+AR/VR技術(shù)為依托，品牌將全面進(jìn)入智能營(yíng)銷時(shí)代。5G即將普及，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷也將從PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)變遷至智能物聯(lián)時(shí)代。”為推動(dòng)AR技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈的布局，中國(guó)聯(lián)通5G創(chuàng)新中心將與以易現(xiàn)先進(jìn)科技為代表的30多家企業(yè)聯(lián)合推進(jìn)AR業(yè)務(wù)平臺(tái)合作，共同攜手探索實(shí)踐，推進(jìn)行業(yè)創(chuàng)新、共創(chuàng)、共享行業(yè)價(jià)值。
京東ARVR技術(shù)部負(fù)責(zé)人譚李表示，“AR應(yīng)用于電商和營(yíng)銷的場(chǎng)景，帶來(lái)了真正屬于5G時(shí)代的新營(yíng)銷體驗(yàn)。我們把‘AR+創(chuàng)意’帶來(lái)的改變總結(jié)成3 In，即Interactive（交互式的）、Integrated（一體化的）和Intimate（親近用戶的）”。對(duì)于商家和品牌而言，AR將成為一種向新生代消費(fèi)者，尤其是90后、95后，講述品牌故事、拉近用戶距離的新營(yíng)銷手段。
在我國(guó)，基于移動(dòng)終端的信息交互媒介，經(jīng)歷了文字、語(yǔ)音、圖片、視頻的演進(jìn)，VR/AR技術(shù)的突破為品牌創(chuàng)意帶來(lái)了新的方向。谷歌大中華 AR / VR 負(fù)責(zé)人熊子青在峰會(huì)中表示：“在用戶注意力分散的世界中，用戶參與度是新的媒體硬通貨，展示廣告雖覆蓋廣，但用戶對(duì)普通橫幅廣告已審美疲勞，多元化的呈現(xiàn)形式更引人入勝。”在AR技術(shù)時(shí)代，內(nèi)容將突破以往的限制，被重新定義 -- 立體多維、多向互動(dòng)發(fā)展的營(yíng)銷方式成為激活消費(fèi)升級(jí)的新動(dòng)力。
易現(xiàn)“AR+創(chuàng)意”商業(yè)化實(shí)踐
本次峰會(huì)的主辦方 -- 易現(xiàn)先進(jìn)科技，孵化于網(wǎng)易人工智能，打造了國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭中規(guī)劃最早、架構(gòu)最完整的AR平臺(tái)“網(wǎng)易AR”。易現(xiàn)科技不僅積累了深厚的底層技術(shù)和強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)，并躬耕實(shí)踐，推動(dòng)AR產(chǎn)業(yè)在各個(gè)價(jià)值場(chǎng)景中商業(yè)落地，現(xiàn)已成為AR技術(shù)行業(yè)的領(lǐng)先者。
2019年6月，易現(xiàn)先進(jìn)科技宣布完成逾億元人民幣首輪融資，致力于用3-5年的時(shí)間發(fā)展成為全球領(lǐng)先的“智能化沉浸式AR體驗(yàn)”提供商。資本的追逐，不僅是對(duì)未來(lái)人機(jī)交互場(chǎng)景及AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展長(zhǎng)期洞察的結(jié)果，也是對(duì)AR技術(shù)商業(yè)落地能力和內(nèi)容能力的認(rèn)可。
事實(shí)上，易現(xiàn)的AR技術(shù)已在國(guó)內(nèi)平臺(tái)、品牌、教育、游戲和媒體等多個(gè)方向進(jìn)行了大量的AR創(chuàng)意實(shí)踐落地。易現(xiàn)先進(jìn)科技與京東商城APP合作，通過(guò)AR玩法為平臺(tái)上的戴森、飛利浦、邦迪、伊利、海爾等知名品牌，定制臨場(chǎng)交互式的營(yíng)銷場(chǎng)景。通過(guò)AR內(nèi)容平臺(tái)，易現(xiàn)持續(xù)幫助內(nèi)容開發(fā)者進(jìn)行廣泛的商用化落地探索，相繼與瑞幸、新華社等品牌方合作，打造多個(gè)行業(yè)案例。同時(shí)，易現(xiàn)也與國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的教育設(shè)備提供商牽手，結(jié)合AR+硬件不斷開發(fā)顛覆性的互動(dòng)教育產(chǎn)品，帶來(lái)全新的未來(lái)教學(xué)模式。
未來(lái)已來(lái) AR+AI+5G大有可為
當(dāng)前， AR技術(shù)的應(yīng)用在設(shè)備端、應(yīng)用端、體驗(yàn)端也都已形成成熟完備的業(yè)態(tài)。隨著移動(dòng)智能手機(jī)普及以及5G的到來(lái)，AR眼鏡等新興硬件不斷涌現(xiàn)，在應(yīng)用端移動(dòng)用戶流量和固定場(chǎng)景流量的基礎(chǔ)也已經(jīng)具備。以AR+AI+5G為基礎(chǔ)設(shè)施的品牌創(chuàng)意未來(lái)已來(lái)，新一輪科技和產(chǎn)業(yè)革命蓄勢(shì)待發(fā)，技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的結(jié)合，將給人們生產(chǎn)方式和生活方式帶來(lái)革命性變化。
此次戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)，匯集了全球的AR產(chǎn)業(yè)界大咖，是一次AR+創(chuàng)意界前所未有的交流大會(huì)。AR產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)形態(tài)豐富，產(chǎn)業(yè)潛力大、社會(huì)效益強(qiáng)。而易現(xiàn)作為底層基礎(chǔ)技術(shù)服務(wù)商，其“AR技術(shù)+創(chuàng)意”的制作和應(yīng)用得到全球諸多知名品牌方在商業(yè)價(jià)值上的認(rèn)可。未來(lái)，以易現(xiàn)為代表的AR+AI+5G技術(shù)， 勢(shì)必在企業(yè)營(yíng)銷等商業(yè)領(lǐng)域大有可為。作為行業(yè)先行者，易現(xiàn)先進(jìn)科技將和更多合作伙伴一起，不斷探索，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)向前。
