上海2019年3月15日 /美通社/ -- 定價比雅詩蘭黛小棕瓶還要貴，會員價達到597元的林清軒山茶花潤膚油，在3.8期間共銷售30000瓶，全平臺處于爆倉狀態(tài)，業(yè)績令人刮目相看，堪稱網(wǎng)紅爆款。
3.8當(dāng)天的咨詢量比平時增加數(shù)十倍，店內(nèi)人流不斷，產(chǎn)品供不應(yīng)求。線上平臺訪客量是去年同期的2.3倍，業(yè)績較去年同期上漲了73%。線下門店10天完成了去年同期全月業(yè)績的1.5倍，幾乎天天爆滿。全國各店都處于斷貨、調(diào)貨的狀態(tài)，上海北京等地更是出現(xiàn)了多家業(yè)績超過40萬的店鋪。許多入店購物的顧客幾乎都是沖著這款山茶花潤膚油而來，大家爭先咨詢、購買、討論……店內(nèi)氛圍十分火爆。作為國內(nèi)高端護膚品牌的代表，林清軒在3.8女王節(jié)獲得了銷量與口碑的雙贏局面，創(chuàng)造了又一波令人稱奇的銷售神話。
自2018年，林清軒擁抱阿里新零售，通過新零售戰(zhàn)略，一年增加了167萬粉絲，客單價提升近一倍。阿里巴巴對林清軒在新零售端的探索給予高度認(rèn)可。憑借在新零售領(lǐng)域的優(yōu)異表現(xiàn)，林清軒與雅詩蘭黛蘭蔻 SK2等國際一線品牌共同獲得了2019天貓金妝獎。林清軒作為中國美妝首個線上線下融合的新零售體系，線上顧客可以享受門店護理服務(wù)，線下顧客也可以享受到線上的優(yōu)惠。這既簡化了用戶的購買流程，也保障每一位用戶都能享受到應(yīng)有的服務(wù)。
2018年是林清軒的品牌定位升級年，定位于山茶花煥膚修復(fù)專家。通過營銷推廣和各類市場活動，令銷售業(yè)績猛增。林清軒的高端形象也逐步獲得國內(nèi)高端商系的認(rèn)可。2019年1月，分別在武漢武商廣場、合肥步行街百盛兩大高端商場首層開設(shè)新店，與雅詩蘭黛、資生堂等國際大牌“為鄰”。瞄準(zhǔn)高端護膚品市場，林清軒于3月6日，又在蘇州老牌高端百貨泰華和南京新街口的大洋百貨一樓國際化妝品區(qū)開設(shè)了2家門店。
隨著中國消費者購買力的提升和對皮膚保養(yǎng)意識的提高，越來越多的國產(chǎn)美妝品牌都想在國際市場占據(jù)一席之地。對于林清軒而言，除了做好用戶體驗，一款好的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品也能為品牌開拓更廣闊的市場，沉淀更多忠實用戶，從而提高與用戶的黏性。
