- 看大數(shù)據(jù)如何產(chǎn)出商業(yè)價(jià)值
上海2018年6月26日電 /美通社/ -- 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的邁進(jìn)使大數(shù)據(jù)的熱度一路飆升，隨著社交媒體上的信息量飛速增長(zhǎng)，企業(yè)收獲了更多數(shù)字營(yíng)銷的機(jī)遇，也面臨著內(nèi)容產(chǎn)出的更大挑戰(zhàn)。社交媒體大數(shù)據(jù)時(shí)代，品牌想要隨時(shí)緊跟商業(yè)潮流，可能要從大數(shù)據(jù)技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用中尋求啟示。
對(duì)于社交媒體領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)獲取與分析，目前的行業(yè)市場(chǎng)還未深入發(fā)展，很多企業(yè)也并沒(méi)意識(shí)到有科學(xué)的工具能夠應(yīng)用于該領(lǐng)域。為填補(bǔ)市場(chǎng)上現(xiàn)有的營(yíng)銷工具對(duì)社交媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)抓取與分析的空缺，全球領(lǐng)先的傳播集團(tuán)WPP旗下專門(mén)從事社交媒體分析及研究的咨詢公司Kantar Media CIC于2018年6月正式發(fā)布了國(guó)內(nèi)首款面向全社會(huì)群體的互聯(lián)網(wǎng)品牌及營(yíng)銷活動(dòng)表現(xiàn)分析一站式平臺(tái) -- Cooperator XI。
借助系統(tǒng)內(nèi)市場(chǎng)洞察、表現(xiàn)監(jiān)測(cè)與品牌管理三大強(qiáng)勢(shì)功能，Cooperator XI突破性地將整個(gè)行業(yè)的社媒聲量走勢(shì)、行業(yè)熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)以及消費(fèi)者概況分析等海量信息一網(wǎng)打盡，為營(yíng)銷人員提供行業(yè)權(quán)威參考數(shù)據(jù)，幫助他們解決營(yíng)銷環(huán)節(jié)最具挑戰(zhàn)性的幾大問(wèn)題，從而進(jìn)一步提取大數(shù)據(jù)中的商業(yè)價(jià)值。
如何把握行業(yè)趨勢(shì)并準(zhǔn)確定位自品牌？
不觀全局便難以運(yùn)籌帷幄。品牌設(shè)計(jì)營(yíng)銷方案的前提是盡可能了解所在行業(yè)與競(jìng)品的發(fā)展現(xiàn)狀及其趨勢(shì)，在客觀把握自身表現(xiàn)的基礎(chǔ)上尋找市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的突破口。鑒于此，Cooperator XI的“觀察”板塊將提供行業(yè)內(nèi)各個(gè)品牌和營(yíng)銷活動(dòng)的橫向比較數(shù)據(jù)，以及時(shí)幫助品牌了解自身的市場(chǎng)表現(xiàn)與定位，明確企業(yè)在整個(gè)行業(yè)的差距與優(yōu)勢(shì)所在。
如何產(chǎn)出消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)并愿意主動(dòng)自傳播的內(nèi)容？
在大數(shù)據(jù)時(shí)代，社交媒體上充斥著每個(gè)行業(yè)被網(wǎng)民討論最多的話題欲熱點(diǎn)，對(duì)這些大數(shù)據(jù)的處理能更好的抓住整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)的規(guī)律，洞察消費(fèi)者的喜好變化，并為品牌所用。在Cooperator XI行業(yè)洞察板塊，營(yíng)銷人員可以輕松查閱到行業(yè)的社媒聲量走勢(shì)與網(wǎng)絡(luò)討論內(nèi)容數(shù)據(jù)，從數(shù)據(jù)的分類與亮點(diǎn)中發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的興趣點(diǎn)，從而根據(jù)市場(chǎng)需求針對(duì)性地打造新的市場(chǎng)策略。
如何有效落實(shí)推廣的目標(biāo)及科學(xué)衡量推廣效果？
有效控制營(yíng)銷成本的關(guān)鍵在于精細(xì)測(cè)量下的精準(zhǔn)投放，這就需要大數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)告訴企業(yè)推廣效應(yīng)較好、品牌匹配度較高的平臺(tái)與合作方。Cooperator XI的表現(xiàn)監(jiān)測(cè)功能可以為品牌提供目標(biāo)客戶群體在不同社交媒體平臺(tái)上熱議的內(nèi)容，展現(xiàn)不同意見(jiàn)領(lǐng)袖帶來(lái)的聲量變化、話題熱度與大眾口碑，以此精準(zhǔn)地選擇投放平臺(tái)與合作對(duì)象，合理支配預(yù)算，使效益較大化。
如何了解客戶口碑并持續(xù)維護(hù)品牌的聲譽(yù)？
精準(zhǔn)營(yíng)銷后還需長(zhǎng)期的市場(chǎng)維護(hù)來(lái)加持。及時(shí)把握客戶群體中的輿情風(fēng)向，才能有效制定提升品牌口碑、延長(zhǎng)品牌壽命的策略。品牌可在Cooperator XI系統(tǒng)內(nèi)自定義關(guān)注的目標(biāo)客戶群，實(shí)時(shí)關(guān)注其話題聲量與討論熱點(diǎn)，了解最真實(shí)的市場(chǎng)口碑。該系統(tǒng)對(duì)輿情聲量波動(dòng)與關(guān)鍵詞熱度變化數(shù)據(jù)的細(xì)致處理與清晰展示，將及時(shí)提醒品牌發(fā)現(xiàn)和有針對(duì)性地規(guī)避潛在危機(jī)，為公關(guān)預(yù)留時(shí)間。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)場(chǎng)景不斷豐富、移動(dòng)數(shù)據(jù)量持續(xù)擴(kuò)大的當(dāng)下，社交媒體的大數(shù)據(jù)無(wú)疑是品牌營(yíng)銷可利用的一筆巨大財(cái)富，Cooperator XI的問(wèn)世也必將開(kāi)啟企業(yè)專業(yè)化處理社交媒體數(shù)據(jù)的新潮。助力品牌設(shè)計(jì)出適合自己的專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷解決方案，Cooperator XI將讓社交大數(shù)據(jù)衍生出更高的商業(yè)價(jià)值。
作為行業(yè)領(lǐng)先產(chǎn)品，匯聚了十余年行業(yè)數(shù)據(jù)的Cooperator XI必將在大數(shù)據(jù)時(shí)代大放異彩。想讓Cooperator XI在你的品牌營(yíng)銷中一展身手嗎？自即日起，Kantar Media CIC將開(kāi)放Cooperator XI限時(shí)限免優(yōu)惠：
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