上海2018年5月21日電 /美通社/ -- 5月20日，啟行營地教育10周年音樂會在上海舉行，啟行老營員家庭、教育專家、合作伙伴及媒體，共同欣賞著名音樂教育家、演奏家朱亦兵的大提琴四重奏。
音樂會后，啟行創(chuàng)始人趙蔚女士分享了今年暑假將在常熟UWC舉辦三大營會，包括面向7-10歲孩子的人文科技營、12-14歲的國際少年營，以及15-17歲的國際青年營。今年新推出自主運營的日本北海道自然主題營地也同時亮相，讓久在都市的上海家長眼前一亮。
作為業(yè)內成立較早的營地教育機構，啟行此番為何選擇這四個項目分享給上海家庭。這其中既有啟行對上海家庭多年服務的深刻認知，也有作為營地教育頭部企業(yè)戰(zhàn)略布局。
上海家長更關注的“道德教育”，營地教育做得到嗎？
知識的更新?lián)Q代，時代的加速前進，家長對成績的關注度逐漸下降，傳統(tǒng)的學校教育顯然已經不能滿足追求個性化的家庭的需求。
《2016年中國家庭教育消費者圖譜》顯示，家長在家庭教育中更注重對孩子生活習慣和道德品質的培養(yǎng)，對學習成績關注度的總排名降到第六位，其中以90、80后家長表現最為明顯。
北上廣深一線城市作為消費風向標，也表現出同樣特質。
上海社會科學院社會學研究所和上海市婦女聯(lián)合會公布的“2015年上海家庭教育現狀分析”調查報告顯示，在對“家庭教育重要任務”的選擇中，有64.29%的家長選擇了“道德教育”，還有19.03%的家長選擇了“人格和心理素質教育”。
與此同時，家庭對于課外教育的支出占比一直在上升，耐人尋味的是，經濟收入越低的家庭，孩子課外教育花費占家庭收入的比例反而越高。這說明，低收入家庭為了追求同樣的市場化教育。
然而縱觀市場，能滿足上海家庭新時代教育需求的產品其實并不多，尤其是魚與熊掌兼得，即又能培養(yǎng)個人能力，還對成績大有裨益的產品可謂鳳毛麟角。
在啟行十周年音樂會上，啟行創(chuàng)始人趙蔚提到營地教育的一個屬性“玩中學”，并進一步解釋了何為營地教育，“營地教育是家庭教育和學校教育的有益補充，在體驗中獲得知識，在玩耍中收獲技能，能幫助孩子走向只屬于他們自己的成功?！?/p>
在這一理念的支撐下，營地教育的學和教都有對傳統(tǒng)教育不同程度上的顛覆。以啟行為例，啟行每一個活動的設計背后都是針對孩子需要的某一種能力，例如運用自然探索才培養(yǎng)孩子的感知力，航海攀巖是培養(yǎng)孩子的冒險精神，通過有目的的玩耍，讓孩子感受不一樣的知識樂趣。
因此，相比學校教育、課外補習等教育形式，營地教育的另一大特點就是孩子滿意度特別高。體驗過啟行營會的營員，有80%以上都表示愿意再回到營地。因此，營地教育行業(yè)在起步階段，大部分都是靠口碑積累客戶。啟行營會的轉介紹率達98%，海外復購率可達70%，而國內的復購率也在50%以上。
因此，無論是從理念還是真實體驗上來看，營地教育對上海家庭可謂一大優(yōu)選。
能否扎根上海，關鍵在產品的本地化和專業(yè)力
無論是人還是產品，融入一個城市，都需要不同程度的本地化。啟行十周年音樂會帶來的4個產品，都能從不同角度找到與上海相近的基因。
例如，國際青年營、國際少年營、城市人文營三大營會地點都在中國常熟世界聯(lián)合學院，不僅與上海地理位置相近，其國際化、多元化特點也與上海不謀而合。
關注教育的人都知道，世界聯(lián)合學院是當今世界獨具一格的全球性教育運動，從全世界150多個國家和地區(qū)挑選優(yōu)秀的學生，將學生培養(yǎng)成為具有國際視野和社會服務精神的未來領袖。
自中國常熟世界聯(lián)合學院建校之出，啟行就與其達成了戰(zhàn)略合作關系。其中國際青年營連續(xù)三年在中國常熟世界聯(lián)合學院舉辦。
U-Motion以培養(yǎng)青年的領導力和全球勝任力，通過社會服務項目實現社會創(chuàng)變。值得一提的是，國際青年營全英文營會，甄選來自全球百余位優(yōu)秀青少年，就像一個迷你聯(lián)合國，對于留學需求強烈的上海家長來說，國際青年營是一個不錯的留學準備。
國際少年營可解決中國家長最為頭疼的青春期問題，幫助孩子增強心理韌性，從容面對青春期挑戰(zhàn)，實現自我突破。
城市人文營則鏈接美國STEAM課程，臺灣人文研究手法“聲音地景”等前沿人文自然教育資源，培養(yǎng)孩子跨學科解決問題的能力，幫助孩子進行自我探索。
“性格”上的合適還遠遠不夠，本地化是建立在專業(yè)能力之上的，尤其是教育這一專業(yè)化屬性非常高的行業(yè)。
啟行作為業(yè)內成立最久的營地教育機構，從創(chuàng)立之初就不斷加持自己的專業(yè)能力。發(fā)展十年，啟行不斷創(chuàng)造行業(yè)記錄。創(chuàng)建了中國第一個營地教育研發(fā)中心、啟行學院培養(yǎng)中國第一批營地導師，發(fā)起并推動中國營地教育聯(lián)盟成立……
啟行不止為家庭和孩子，也為行業(yè)提供服務。啟行擁有營地教育行業(yè)資訊、培訓、課程開發(fā)、營地運用管理的國際經驗，可為國內外學校、教育部門、政府提供國際營地教育綜合解決方案。對于尚屬于萌芽階段的營地教育來說，這一份成績單不可說不靚麗。
專業(yè)力+國際化+本地化，啟行準備充分的戰(zhàn)略布局，在十周年音樂會當天就俘獲了不少上海家長的心。在四大營會展示位前，不乏耐心咨詢的家長。“其實我們在上海已經有廣泛的客戶群體了，這次落地上海是要更好地為上海及周邊的客戶服務?！痹谮w蔚看來，始終放在第一位的是為全國選擇啟行的家庭提供最貼心的教育服務。
