上海2018年3月14日電 /美通社/ -- 2018秋冬巴黎時(shí)裝周期間，艾萊依完成了兩件對(duì)自身而言有特別意義的“大事”，一個(gè)是帶著“中國(guó)設(shè)計(jì)”對(duì)羽絨服的詮釋和新一季潮流預(yù)測(cè)，將秀場(chǎng)搬到巴黎，另一個(gè)是完成了對(duì)中國(guó)時(shí)尚羽絨服行業(yè)首次行業(yè)總結(jié)，發(fā)布《覺(jué)醒 -- 時(shí)尚羽絨服在中國(guó)白皮書(shū)》。
從功能性到時(shí)裝化，艾萊依在20年間將羽絨服重新定義，順應(yīng)了消費(fèi)者對(duì)服飾美學(xué)的潛在追求。中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)正因?yàn)檫@些企業(yè)和品牌的不斷創(chuàng)新、勇于自我挑戰(zhàn)，在世界時(shí)尚主流體系中發(fā)出聲音。
時(shí)尚之都為品牌賦能
多年前，艾萊依已經(jīng)預(yù)測(cè)到消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)，并及時(shí)站到了“風(fēng)口”之上。從2017年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)和解讀來(lái)看，中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入消費(fèi)驅(qū)動(dòng)模式，消費(fèi)升級(jí)的特征越來(lái)越明顯，時(shí)尚服裝產(chǎn)業(yè)將因此大大受益。消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力正在被激發(fā)，本土?xí)r尚品牌崛起勢(shì)不可擋。
多年來(lái)，巴黎時(shí)裝周始終是時(shí)尚界的圣地，其核心地位無(wú)需贅言。艾萊依深耕中國(guó)羽絨服市場(chǎng)20余年，成功開(kāi)創(chuàng)羽絨服“時(shí)裝化”時(shí)代，成為中國(guó)時(shí)尚羽絨服的潮流風(fēng)向標(biāo)，同時(shí)，艾萊依“四季化”時(shí)裝的道路堅(jiān)定而執(zhí)著，并且不斷進(jìn)行著革新和突破，此次結(jié)緣巴黎時(shí)裝周，可謂水到渠成。
通過(guò)巴黎之行，艾萊依在更廣闊的范圍展示了自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力 -- 時(shí)尚羽絨服極致單品，并使品牌形象更為清晰。公司董事長(zhǎng)陳頻表示：“艾萊依是時(shí)尚羽絨服的開(kāi)拓者，對(duì)東方文化藝術(shù)也是充滿(mǎn)自信，將兩者做結(jié)合，在巴黎時(shí)裝周這個(gè)世界舞臺(tái)成就中國(guó)‘絨耀’，讓世界感受中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的生命力！”
尋找與年輕消費(fèi)者對(duì)話的方式
艾萊依核心用戶(hù)群體是23-35歲的女性，為了提升整體的品牌影響力，艾萊依一直在主動(dòng)改變，尋找與這些年輕消費(fèi)者溝通的方式。近幾年，從娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)、跨界合作，到全渠道零售終端打造等，無(wú)不是追隨消費(fèi)群體目光焦點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣。
此次時(shí)尚發(fā)布的新品中，艾萊依攜手大英博物館的聯(lián)名系列、與以科技感設(shè)計(jì)見(jiàn)長(zhǎng)的獨(dú)立設(shè)計(jì)師Rico Lee聯(lián)名設(shè)計(jì)，讓用戶(hù)看到一個(gè)品牌在設(shè)計(jì)上的開(kāi)放、融入、創(chuàng)新的姿態(tài)。再看秀場(chǎng)之內(nèi)，法國(guó)著名女星、第80屆奧斯卡金像獎(jiǎng)較佳女主角瑪麗昂·歌迪亞身著艾萊依18年春夏新品出席，BAZAAR、COSMOPOLITAN、ELLE、L’OFFICIEL等眾多知名時(shí)尚媒體紛紛到場(chǎng)，多位在時(shí)尚圈極具影響力的KOL包括國(guó)民造型師、時(shí)裝創(chuàng)意人江南BoyNam，時(shí)尚秀策劃人Candy Li，明星造型師Krystal.G等也現(xiàn)身。當(dāng)然，也不乏許多年輕愛(ài)玩的潮流人士，他們通過(guò)Ins、Twitter等社交媒體實(shí)時(shí)分享現(xiàn)場(chǎng)盛況。
通過(guò)這些嘉賓，艾萊依的表現(xiàn)到達(dá)他們背后的消費(fèi)者；在國(guó)內(nèi)，艾萊依在自媒體微信微博上與年輕消費(fèi)群體以有獎(jiǎng)互動(dòng)、照片直播等方式增強(qiáng)聯(lián)系，通過(guò)微博、秒拍等，用視頻、圖文等將發(fā)布會(huì)進(jìn)行線下和線上打通。
從展示品牌到洞察行業(yè)
當(dāng)大多數(shù)品牌專(zhuān)注于展示當(dāng)下的設(shè)計(jì)作品和潮流時(shí)，艾萊依選擇用發(fā)布會(huì)+白皮書(shū)的方式，更全面地表達(dá)對(duì)行業(yè)的理解。設(shè)計(jì)是服裝品牌的生命力所在，發(fā)布會(huì)能呈現(xiàn)品牌的設(shè)計(jì)之功。白皮書(shū)則源自品牌對(duì)行業(yè)的洞察和思考，貫穿過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)。二者相互呼應(yīng)，發(fā)布會(huì)是對(duì)白皮書(shū)內(nèi)容的較好注腳。
通過(guò)《覺(jué)醒 -- 時(shí)尚羽絨服在中國(guó)白皮書(shū)》，人們可以了解時(shí)尚羽絨服在中國(guó)的前世今生。而這份白皮書(shū)立足于時(shí)尚羽絨服，又不完全把視角局限于此，其中對(duì)消費(fèi)者心理、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、科技發(fā)展等方面的總結(jié)和分析不只適用于時(shí)尚羽絨服，對(duì)中國(guó)羽絨服行業(yè)乃至整個(gè)服裝業(yè)也具有價(jià)值。
這體現(xiàn)出艾萊依品牌的另一面，開(kāi)創(chuàng)時(shí)尚羽絨服品類(lèi)并不只是為了獲得差異化的競(jìng)爭(zhēng)力，還為了讓中國(guó)的羽絨服行業(yè)更具活力。
