巴黎2018年3月7日電 /美通社/ -- 中國時尚羽絨服風向標品牌艾萊依于3月6日以“醒”為主題登陸巴黎時裝周。這是中國時尚羽絨服品牌在國際時裝周上的首秀。艾萊依向世界展示了東方藝術和中國時裝品牌在世界時尚舞臺的新覺“醒”。用藝術格調，將歷史、文化與藝術結合，呈現(xiàn)新時尚趨勢；傳承并展現(xiàn)瑰麗的東方文化，重新定義時尚羽絨服新美學。
值此之際，艾萊依還對外公開發(fā)布《覺醒 -- 時尚羽絨服在中國白皮書》（以下稱“白皮書”）。艾萊依通過在20年的企業(yè)發(fā)展史中對消費者的深度調研和剖析，參考利用線上線下銷售等數(shù)據(jù)分析，匯整而成這份含金量十足的報告，對時尚羽絨服行業(yè)在中國的發(fā)展現(xiàn)狀和未來前景進行權威解讀與展望。
以消費需求為導向 把握個性化風潮
在信息技術革命的大背景下，消費者的個性需求進一步覺醒，消費升級來臨，時尚羽絨服再次面臨新的突破，科技、文化、藝術等與產(chǎn)品水乳交融，消費方式與需求悄然改變，一個全新的時代正拉開帷幕。有鑒于此，艾萊依發(fā)布白皮書，除了全面解讀消費需求，還希望借助登陸巴黎時裝周的良好契機，與全行業(yè)一起探討在不斷迭代更新的市場環(huán)境下，時尚羽絨服如何發(fā)展，品牌如何占據(jù)市場先機。
在巴黎時裝周發(fā)布秀秀場上，艾萊依與時尚界科技的設計師 Rico Lee 共同打造的科技運動系列，就對個性化趨勢進行了直觀的詮釋。超想象力和未來感的服裝展現(xiàn)，通過服裝廓形、色彩、面料、功能性等一系列變化及表現(xiàn)，顛覆印象的設計，呈現(xiàn)羽絨服的個性化表達。
解析行業(yè)升級的三大核心驅動力
隨著消費升級，消費者對服裝的個性化需求越來越強，風格趨于多樣化。與此同時，中國羽絨服市場雖保持增長，但專業(yè)羽絨服品牌的市場持續(xù)被時裝品牌蠶食。在此背景下，時尚羽絨服行業(yè)應該如何應對挑戰(zhàn)，也是這次發(fā)布的白皮書里重點探討的內容。
白皮書指出，中國的時尚羽絨服行業(yè)正在面臨新一輪的行業(yè)升級。物聯(lián)技術革命、新商業(yè)理念升級以及泛時尚產(chǎn)業(yè)的消費心理升級，都是推動這波行業(yè)升級的重要力量。相關企業(yè)應該把握契機，積極調整戰(zhàn)略，把握風向，提前布局。
艾萊依戰(zhàn)略部署助產(chǎn)業(yè)升級
白皮書還披露，艾萊依已經(jīng)對未來的產(chǎn)業(yè)升級提前做出應對，包括深入研究用戶生活方式，重塑品牌價值系統(tǒng)，定義時尚羽絨服新美學，在這次的巴黎時裝周發(fā)布秀上就很好地體現(xiàn)出來。艾萊依繼續(xù)將時尚羽絨服打造成為中國服裝行業(yè)的極致單品，著力從風格、場合等為消費者提供時尚穿搭整體解決方案。至關重要的是，加強品牌建設與營銷創(chuàng)新，重塑時尚羽絨服市場。
近幾年，艾萊依頻繁引入超級IP，強化跨界合作，同時從四季品牌運營角度，探索新零售模式，推進全渠道建設，加強終端信息化、智能化建設，推進智慧門店落地等，都是在為未來的羽絨服市場提前布局，強勢把控市場，贏盡先機。艾萊依巴黎時裝周發(fā)布秀上，發(fā)布的最新一季與大英博物館合作系列，將文化、歷史、藝術融入現(xiàn)代美學。時尚與藝術跨界，將引領未來潮流新風尚。
值得一提的是白皮書中還特別提出了“時尚羽絨服實質是服飾美學的覺醒”這一觀點：在保暖等基礎功能之上，加入流行元素，從服飾美學的角度開發(fā)產(chǎn)品，羽絨服獲得了更多消費者的認可，時尚羽絨服可謂展現(xiàn)了服飾美學的覺醒。
