北京2018年1月9日電 /美通社/ -- 近期，源自德國的全球少兒果汁飲料領(lǐng)導(dǎo)品牌果倍爽風(fēng)頭愈勁，捷報(bào)頻傳，接連斬獲兩項(xiàng)飲料行業(yè)重量級獎(jiǎng)項(xiàng)。在去年12月7日的新浪育兒年度盛典上，果倍爽斬獲權(quán)威的“2017中國媽媽喜愛的少兒飲品”大獎(jiǎng)，成為飲料行業(yè)焦點(diǎn)。2018新年啟始，果倍爽又傳佳績，在新京報(bào)主辦的2017年度放心食品尋訪之旅中榮獲2017年度用戶認(rèn)可獎(jiǎng)，再度引爆飲料行業(yè)。進(jìn)入中國市場3年來，果倍爽已成為名副其實(shí)的“獲獎(jiǎng)大戶”，其“讓媽媽放心的少兒果汁飲料”的品牌標(biāo)簽也已被廣大媒體和公眾肯定，深入人心。
3年耕耘、多座獎(jiǎng)杯，果倍爽堅(jiān)持以“質(zhì)”取勝
果倍爽之所以被稱為“獲獎(jiǎng)大戶”，絕不僅僅是指剛剛收獲兩項(xiàng)母嬰類和食品行業(yè)類大獎(jiǎng)，還有從2015年開始就陸續(xù)收獲的多項(xiàng)殊榮。
早在2015年進(jìn)入中國市場時(shí)，果倍爽就憑借著出色的營銷創(chuàng)意獲得了2015年中國廣告界“奧斯卡” -- 中國廣告長城獎(jiǎng)。作為中國市場上的一個(gè)新晉品牌，果倍爽在第一年就交出了一份亮眼的成績單，瞄準(zhǔn)中國少兒飲料市場全面生根發(fā)芽，而這也是果倍爽在中國市場成為“大獎(jiǎng)收割機(jī)”的開始。2016年更是收獲頗豐的一年，在由權(quán)威育兒雜志《父母世界》舉辦的“2016年度Parents品質(zhì)育兒·第七屆品牌之星頒獎(jiǎng)盛典”上，果倍爽憑借其在媽媽群體中的極高人氣和行業(yè)人士的一致好評斬獲“2016年度值得信賴的人氣少兒飲品品牌”殊榮。在中國廣告長城獎(jiǎng)上，果倍爽再度滿載而歸，憑借多個(gè)品牌營銷項(xiàng)目的出色表現(xiàn)，榮獲中國廣告長城獎(jiǎng)“年度品牌塑造案例”及“年度營銷傳播案例”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。2017年，果倍爽攜手湖南金鷹卡通《瘋狂的麥咭》斬獲ADMN國際大獎(jiǎng)?wù)蠣I銷類實(shí)戰(zhàn)金案，而年底收獲的新浪育兒和新京報(bào)頒出的兩項(xiàng)大獎(jiǎng)則是為碩果累累的2017畫下完美的句號。
細(xì)數(shù)果倍爽在過去3年里獲得的多項(xiàng)榮譽(yù)，多次以“質(zhì)”取勝，權(quán)威媒體、業(yè)內(nèi)專家和廣大消費(fèi)者紛紛力挺，從多個(gè)層面證明了果倍爽“讓媽媽放心”的產(chǎn)品品質(zhì)。
“獲獎(jiǎng)大戶”煉成記：強(qiáng)品牌、好產(chǎn)品和創(chuàng)新營銷
1969年誕生于德國的果倍爽，從2015年進(jìn)入中國的第一年便引起了中國飲料行業(yè)的密切關(guān)注。進(jìn)入中國市場3年以來，果倍爽在產(chǎn)品品質(zhì)上恪守德國傳承的卓越品質(zhì)，并在品牌營銷方面深耕不息、苦練內(nèi)功，贏得了中國少年兒童的喜愛、中國媽媽們的信任、中國市場的肯定。
果倍爽作為一個(gè)源自德國的少兒果汁飲料品牌，在經(jīng)歷了西方市場近50年考驗(yàn)后，實(shí)現(xiàn)了暢銷110個(gè)國家的創(chuàng)舉。其在歐美市場上的良好口碑以及德國品質(zhì)的品牌基因，讓果倍爽在一進(jìn)入中國市場便獲得了眾多媽媽們的信任。而其專為少年兒童定制的品牌屬性，更是成為了中國媽媽和少年兒童的放心選擇。
作為一個(gè)少兒飲料品牌，除了擁有強(qiáng)大的品牌背書，優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)則是立足之本。果倍爽成分天然，不添加防腐劑和色素，含有適合少兒成長發(fā)育所需維生素，200ml的包裝剛好適合孩子一次的飲用量，以上種種特點(diǎn)，使得果倍爽風(fēng)靡全球近50年。而進(jìn)入中國市場以來，果倍爽也不斷針對中國消費(fèi)者的口味偏好改進(jìn)配方，在原有的橙、白葡萄、桃蘋果、梨等口味的基礎(chǔ)上，針對性地開發(fā)出獼猴桃復(fù)合果汁和黑加侖復(fù)合果汁等多種全新口味，受到了中國消費(fèi)者的一致好評。
有了強(qiáng)大的品牌背書和過硬的產(chǎn)品品質(zhì)，但在飲料行業(yè)競爭殘酷的今天，酒香也怕巷子深，要想得到消費(fèi)者的認(rèn)可，營銷方面必須要進(jìn)行創(chuàng)新。果倍爽三年來獲得的眾多獎(jiǎng)項(xiàng)中，有3項(xiàng)與品牌營銷相關(guān)，也表明了果倍爽在品牌塑造、營銷推廣層面的頗高造詣。果倍爽為了真正做到“讓媽媽放心”，主動(dòng)邀請媒體和家長、孩子參觀位于北京懷柔的生產(chǎn)基地，了解果倍爽的生產(chǎn)過程，零距離監(jiān)督果倍爽對于產(chǎn)品品質(zhì)的執(zhí)著。通過工廠的透明開放，打消媽媽們的選擇顧慮，也成功拉近了果倍爽與媽媽、孩子們的距離。不僅如此，果倍爽還通過“中國少年兒童快樂成長指數(shù)”、“綠茵星生代”、“飛行探索之旅”等項(xiàng)目，點(diǎn)滴積累市場美譽(yù)度和好感度。
少兒專屬的品牌定位、讓消費(fèi)者放心的產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)新與受眾群體的溝通和互動(dòng)，這或許就是果倍爽在中國市場3年來連獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)的核心原因。對于中國食品行業(yè)，尤其是針對嬰幼兒、少兒等關(guān)乎一家未來、一國興旺的最為敏感的食品細(xì)分市場，也許只有像果倍爽一樣“讓媽媽放心”、讓消費(fèi)者放心，才能成為媽媽們、孩子們的心頭愛，成為市場的寵兒。隨著中國消費(fèi)升級的不斷推進(jìn)，品牌高端化、產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)化、營銷創(chuàng)新化，是未來食品行業(yè)的必然選擇，也是建立中國市場信任、將中國食品行業(yè)發(fā)揚(yáng)光大的必然之路。
