北京2017年11月13日電 /美通社/ -- 一年一度的“雙十一”大戰(zhàn)剛剛落下帷幕，今年天貓雙十一全天交易以 1682 億元的成績又一次刷新紀錄。在這場狂歡的游戲中，各家VR頭顯品牌表現(xiàn)如何？小鳥看看以天貓、京東后臺真實數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，為廣大消費者客觀呈現(xiàn)這次雙十一各主流VR品牌戰(zhàn)績，并進一步解讀VR消費市場的需求走向。
去年“雙11”天貓平臺曾創(chuàng)下1207億的銷售紀錄，其中，VR類產(chǎn)品銷售額約為2378萬元（僅估算）。而今年雙十一各大電商玩法升級，從零點秒殺到預(yù)售（定金膨脹+尾款）、滿減紅包、跨店滿減……各大VR品牌一早就摩拳擦掌，積極備戰(zhàn)。雙十一大戰(zhàn)過后，據(jù)天貓后臺數(shù)據(jù)，在VR產(chǎn)品品類中，PC頭顯、VR手機盒子、一體機幾大虛擬現(xiàn)實細分品類的表現(xiàn)大相徑庭，這也清晰反映了消費市場對VR產(chǎn)品細分品類的需求趨勢。
首先來看一下2017天貓雙十一全品類VR頭顯銷量排行，與同年6.18銷量對比情況：
對于這個榜單，可以做出以下解讀：
1. 整體來看，雙十一期間手機端產(chǎn)品VR眼鏡依然是VR銷量主力，銷量榜前30位中就有24款是手機端產(chǎn)品，穩(wěn)居銷量龍頭地位。作為入門級產(chǎn)品形態(tài)，手機盒子是很多人入手第一款VR設(shè)備的選擇。雙十一的折扣力度更加讓這部分“入門級”的VR用戶減少了成本考慮。從性價比角度，VR眼鏡的確是大眾消費者最容易接受的VR產(chǎn)品形態(tài)。
2. 今年雙十一榜單中，雖然非主流低端手機盒子依然充斥消費市場，但可以明顯看到這個市場細分并非主流VR品牌的主戰(zhàn)場。PSVR、HTC、Pico、大朋、小派等知名品牌均憑借一體機或PC頭顯闖入榜單，充分說明了消費者對于高質(zhì)量VR體驗的需求正在上升。如果橫向?qū)Ρ冉衲?.18的銷量排行，這個趨勢則更為明顯。今年6.18期間，銷量排名靠前的14款產(chǎn)品均為手機盒子形態(tài)，其中不乏廉價低端品牌，能被國人熟知相對大牌的也只有Pico、暴風(fēng)魔鏡、小米入榜，顯示當(dāng)時消費者普遍對于VR產(chǎn)品體驗猶豫、懷疑，從而青睞低價消費的心態(tài)。
本次雙十一，一體機的表現(xiàn)與PC頭顯平分秋色，這是非常有意思的現(xiàn)象之一。一方面，PC頭顯因為產(chǎn)品精度高、沉浸體驗好、大作內(nèi)容豐富而成為少數(shù)硬核級游戲玩家的VR選擇。但是這類頭盔普遍對游戲主機（PC\游戲本\Playstation）配置和玩家的玩機水平有相當(dāng)高的要求，不僅需要消費者付出高昂成本，也不屬于主流消費市場。相對的，多款一體機的入榜正昭示著消費市場對于這個細分的需求正在擴張。比PC頭顯易上手、比手機盒子體驗好，再加上居中的價格，一體機突出重圍也是合情合理。
聚焦一體機細分品類（如下圖），又呈現(xiàn)出一些更為具體的信息。在一體機領(lǐng)域，雖然Oculus、HTC等大牌紛紛有意向入局，但是就目前來看，說國產(chǎn)品牌一體機領(lǐng)先全球也不為過 -- 迄今為止，國際三大頭顯品牌還并沒有能夠量產(chǎn)的一體機產(chǎn)品，可以預(yù)見的是未來半年內(nèi)也鮮有成熟的一體機產(chǎn)品進入中國市場 -- 而今年雙十一的銷量表現(xiàn)也完全呼應(yīng)了這個結(jié)論，如下圖：
從成交量來看，Pico小怪獸銷量破千，以絕對優(yōu)勢領(lǐng)銜VR一體機銷量市場。主流旗艦機的配置、千元價格、國產(chǎn)大廠的品牌加持，均是造就小怪獸領(lǐng)先銷量的因素。而且值得注意的是Pico兩款當(dāng)家一體機產(chǎn)品均有上榜，展示出不俗的一體機產(chǎn)品實力和消費者認可度。與此同時UGP、大朋也表現(xiàn)不錯，與小怪獸一起拉開其他產(chǎn)品不少身位。高科技產(chǎn)品的早期市場和主流市場之間存在著一條巨大的"鴻溝"，而我們欣喜地看到，隨著VR一體機這種產(chǎn)品形態(tài)的不斷進步，消費者的接受程度逐漸上升，VR設(shè)備領(lǐng)域里這條鴻溝的界限越來越淺。
回到各家VR品牌雙十一整體表現(xiàn)，一起來看兩家電商品牌銷售金額排行榜。
上圖為雙11當(dāng)天天貓VR品牌旗艦店店鋪銷售排名，下圖為京東各VR品牌銷售額排名。從這兩張榜單可以明顯看出，絕大多數(shù)上榜品牌均為主流品牌，再次反映出國內(nèi)消費者對于優(yōu)質(zhì)VR體驗的需求。而且從數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)VR品牌與國際品牌的差距依然在縮小。
隨著國內(nèi)消費者對于VR產(chǎn)品的認知逐步提升，低質(zhì)量差體驗的低端VR頭顯正逐步被消費市場淘汰，國產(chǎn)VR廠商也因本土優(yōu)勢而擁有一定的發(fā)力點。當(dāng)然，未來VR頭顯會朝向更佳體驗、更多內(nèi)容的方向發(fā)展，國內(nèi)消費者的期待已經(jīng)日益提升，隨著市場大浪淘沙而期待爆發(fā)。
注：本文數(shù)據(jù)均出自天貓和京東平臺數(shù)據(jù)庫
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