北京2017年8月30日電 /美通社/ -- 2017年8月30日，中國(guó)領(lǐng)先的市場(chǎng)研究公司央視市場(chǎng)研究（CTR）在其舉辦的 2017 CTR 洞察高峰論壇發(fā)布最新中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)、廣告營(yíng)銷市場(chǎng)以及傳媒發(fā)展趨勢(shì)。
CTR 報(bào)告顯示，2017年上半年，中國(guó)快消品市場(chǎng)溫和增長(zhǎng)2.6%，較2016年增速有所下降，消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物的銷售額在上半年大幅增長(zhǎng)28%，傳統(tǒng)大型零售業(yè)則進(jìn)入盤整期，年輕人更愿意為營(yíng)銷的娛樂(lè)化和社交化買單，能“曬”成為年輕人購(gòu)物的一大動(dòng)因。
在廣告市場(chǎng)方面，2017年上半年中國(guó)整體廣告市場(chǎng)刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng)0.4%，相比2016年漲幅有所擴(kuò)大。其中，傳統(tǒng)媒體廣告同比下降4.1%，降幅收窄，新興（戶外）媒體廣告同比增長(zhǎng)12.9%，增速有所放緩,市場(chǎng)進(jìn)入新一輪膠著期。
在傳媒市場(chǎng)方面，三大媒體生態(tài)圈中，電視媒體擁有12.8億觀眾，仍是覆蓋范圍較大的媒體，互聯(lián)網(wǎng)媒體增長(zhǎng)放緩，戶外媒體得益于居民生活消費(fèi)圈的擴(kuò)大，獲得了更高的觸達(dá)能力。CTR 預(yù)計(jì)，傳媒市場(chǎng)的四大趨勢(shì)將不斷強(qiáng)化：媒體融合進(jìn)入提速時(shí)代、頭部媒體和平臺(tái)價(jià)值不斷放大、泛文化內(nèi)容全面回歸、知識(shí)產(chǎn)權(quán)變現(xiàn)將迎來(lái)爆發(fā)。
在圓桌論壇環(huán)節(jié)，論壇還邀請(qǐng)到來(lái)自電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)、戶外媒體和廣告主等領(lǐng)域的重量級(jí)嘉賓，就傳媒市場(chǎng)、廣告市場(chǎng)一年來(lái)所發(fā)生的行業(yè)變化、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)進(jìn)行了充分的討論，同時(shí)也就行業(yè)本身需要堅(jiān)守的不變規(guī)律與真理進(jìn)行了梳理與總結(jié)。
本次高峰論壇上，CTR 媒體融合研究院還發(fā)布了智能電視廣告監(jiān)測(cè)創(chuàng)新解決方案。CTR 提出，中國(guó)智能電視發(fā)展將迎來(lái)高速增長(zhǎng)期，智能電視廣告投放已成為廣告主的迫切需求，越來(lái)越多的廣告主開(kāi)始嘗試智能電視廣告，為促進(jìn)智能電視廣告投放的積極增長(zhǎng)，CTR 作為獨(dú)立第三方將為智能電視廣告監(jiān)測(cè)提供更專業(yè)的服務(wù)。CTR 擁有超過(guò)20年的大屏研究經(jīng)驗(yàn)，該解決方案的推出，是 CTR 從傳統(tǒng)電視大屏研究向互聯(lián)網(wǎng)大屏延伸的重要標(biāo)志。與市場(chǎng)上其它解決方案相比，CTR 擁有獨(dú)特的技術(shù)和方法優(yōu)勢(shì)，具有數(shù)據(jù)采集范圍廣、真實(shí)性高等特點(diǎn)。
論壇還邀請(qǐng)由 CTR 參與發(fā)起的智能電視大數(shù)據(jù)聯(lián)盟主要成員舉行了聯(lián)盟 LOGO 揭曉儀式。CTR 執(zhí)行董事、總經(jīng)理徐立軍代表聯(lián)盟理事長(zhǎng)單位闡述了聯(lián)盟對(duì)建設(shè)覆蓋全國(guó)所有智能電視機(jī)的全量數(shù)據(jù)庫(kù)、建立新的測(cè)量評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)智能電視產(chǎn)業(yè)快速有序發(fā)展的目標(biāo)和意義。
中央電視臺(tái)分黨組成員、中國(guó)國(guó)際電視總公司董事長(zhǎng)、總裁薛繼軍，國(guó)家新聞出版廣電總局傳媒機(jī)構(gòu)管理司副司長(zhǎng)戴振宇出席論壇并發(fā)表致辭。CTR 洞察高峰論壇已連續(xù)舉辦十四屆，來(lái)自媒體界、企業(yè)界、廣告公司等近500名代表參加了本次北京論壇。CTR 還將于近期舉辦上海場(chǎng)和廣州場(chǎng)高峰論壇。
