2017金觸點以“融合化反跨界裂變”探討商業(yè)的創(chuàng)新與變革

金觸點-2017全球商業(yè)創(chuàng)新峰會

 -- 融合化反 跨界裂變

12月7日-8日

北京

12月7日 大數(shù)字觸點

上午場 9:30-12:00

互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)新邏輯

1.大數(shù)據(jù)結(jié)合人工智能，未來風商業(yè)的新生之路

2.“AI+出行”，十年后的無人駕駛會怎樣？

3.共享經(jīng)濟，如何通過互聯(lián)網(wǎng)進行智能化資源匹配

在瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)時代，一種亙古未有的嶄新商業(yè)形態(tài)正在被創(chuàng)造，催促著身處洪流中的企業(yè)不斷創(chuàng)新向前探索。這無疑是一個非常大的挑戰(zhàn)，在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)不斷迭代的新邏輯下，還有哪些暢想值得期待？

品牌/消費新升級

1.消費升級時代如何布局品牌升級

2.聚焦品牌升級，如何破解年輕化密碼？

3.圍繞年輕化布局，企業(yè)如何打造品牌新標簽？

4.消費升級下的品牌溝通之術(shù)

5.新零售渡口下，如何讓產(chǎn)品有顆捕獲年輕人的心？

過去兩年來，中國城市中產(chǎn)消費者的人數(shù)已經(jīng)達到1.5億人。這批龐大的群體正在成為推動未來消費的主力。而消費升級的背后，必然是消費者生活方式、消費環(huán)境、購買方式、供給內(nèi)容以及自身消費觀念、購買力等因素轉(zhuǎn)變的疊加效應(yīng)，新的商業(yè)機會也層出不窮，促使行業(yè)競爭格局不斷發(fā)生變化。

品牌跨界新趨勢

案例分享

co-branding經(jīng)典案例現(xiàn)場復盤

12月7日 大數(shù)字觸點

下午場 14:00-18:00

智能營銷

1.用戶生態(tài)數(shù)字化運營引領(lǐng)新零售未來

2.小數(shù)據(jù)大資產(chǎn)，大數(shù)據(jù)公司如何助力企企業(yè)數(shù)字營銷

3.人工智能給營銷帶來的變革

4.超級數(shù)據(jù)體系下的品與效

5.VR/AR 營銷探索虛擬的實效之路

6.數(shù)字廣告的產(chǎn)品創(chuàng)新之路

7.數(shù)字游戲行業(yè)的過去和未來

“智能”正在逐步獲得廣告主和用戶認可。智能營銷下新型廣告交易方式、廣告技術(shù)和廣告理念正在形成市場高速發(fā)展的新驅(qū)動力。在資本、市場、技術(shù)環(huán)境、廣告主的多方推動下，市場認可度逐漸增長，而未來行業(yè)也需要通過尋找更具有發(fā)展?jié)摿Φ募毞质袌?，提高廣告技術(shù)在營銷市場中的滲透水平。

信息流廣告

1.為什么說信息流廣告迎合了移動時代的營銷生態(tài)？

2.信息流廣告：內(nèi)容*算法*創(chuàng)意＝效果？

3.信息流廣告如此撩人，真實效果如何檢測？

4.信息流廣告另一面，數(shù)據(jù)護城河如何突破？

5.洞察年輕用戶群體，如何在信息流廣告中實現(xiàn)最優(yōu) ROI？

6.移動短視頻是信息流廣告的必然趨勢？

移動互聯(lián)網(wǎng)時代不斷催生出了多種創(chuàng)新廣告形式，但信息流廣告是2016年全部互聯(lián)網(wǎng)廣告形式中增速較快的，增速高達90%，市場規(guī)模達到326億元。隨著視頻消費場景逐漸完善，社交、資訊和視頻信息流廣告的激烈競爭也成為移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的較大戰(zhàn)場。

數(shù)字旅游

1.旅游過程中的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化

2.營銷跨界旅游到旅游跨界營銷

3.社交媒體的旅游營銷新趨勢

4.數(shù)字旅游，讓世界在你眼前

5.旅游目的地形象打造與服務(wù)

6.數(shù)字背后的旅游市場真相

全域旅游，從概念化到引領(lǐng)營銷方式變革

數(shù)字時代，旅游業(yè)的信息化是旅游業(yè)自身發(fā)展的需求和必然。消費者的旅游決策與選擇習慣也在產(chǎn)生著巨大改變。目前，從精準定位、興趣分析、個性推薦到終端的虛擬現(xiàn)實、遙感技術(shù)、3D 動畫數(shù)字經(jīng)濟對旅游業(yè)已經(jīng)產(chǎn)生了深刻的影響。而在旅游的復雜決策過程中，企業(yè)如何通過數(shù)字化營銷進而讓消費者的吃、住、行、游、樂變得簡單有趣、提高消費者的旅行體驗？

零售網(wǎng)服

1.B2B 全球數(shù)字貿(mào)易時代的行業(yè)之瞰

2.新零售邏輯下的新物種

3.新零售企業(yè)的數(shù)字化改造

4.把握全球市場脈搏，迎接跨境電商新機遇

5.用短視頻打造淘內(nèi)生態(tài)新動力

6.制勝電商網(wǎng)服，移動廣告的實戰(zhàn)經(jīng)驗之談

近年來，人口紅利逐漸消失、電商平臺滲透率逼近天花板，傳統(tǒng)線下零售加速洗牌，網(wǎng)絡(luò)化服務(wù)的新零售強勢來襲。隨著人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、先進傳感器技術(shù)的實現(xiàn)與應(yīng)用，也為實體零售商打開了通向全新世界的大門 -- 為顧客提供深度個性化的服務(wù)和極富吸引力的購物體驗。而消費者沉浸在個性化服務(wù)帶來的樂趣時，也代表著網(wǎng)絡(luò)服務(wù)即將改變購物。

12月8日 大娛樂觸點

上午場 9:30-12:00

內(nèi)容新黃金時代

1.IP 生態(tài)溝通與娛樂產(chǎn)業(yè)升級

2.智能化、泛娛樂趨勢下的營銷新格局

3.內(nèi)容經(jīng)濟：知識 IP 的興起

4.如何讓內(nèi)容營銷更具實效？

5.營銷方式花樣繁多，廣告主如何玩轉(zhuǎn)大 IP？

6.內(nèi)容休克大環(huán)境下的用戶行為心理學洞察

廣告免疫時代，廣告主如何破壁營銷？

7. 劇浪時代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)行的生存之道

8．三次元大品牌與二次元 IP 的跨界聯(lián)姻刷屏案例分享

在全民娛樂的趨勢下，娛樂消費即將成為未來中國消費市場的較大版塊。娛樂消費人群由傳統(tǒng)電視、媒體向互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)移，也導致了傳統(tǒng)廣告主、制作公司、娛樂產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)公司的跟隨轉(zhuǎn)移。同時，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷創(chuàng)新也將帶動中國娛樂產(chǎn)業(yè)達到前所未有的高度，內(nèi)容的黃金時代，已經(jīng)來臨。

直播/短視頻

1.視頻風口下的社交廣告

2.大內(nèi)容時代短視頻與消費升級

3.網(wǎng)紅、直播、短視頻，新社交媒體時代如何布局？

4.短視頻如何成為消費升級的新入口

5.如何搶占短視頻內(nèi)容分發(fā)的超級入口

6.風口改道，沒有行業(yè)標準的直播改如何破局？

7.短視頻市場變現(xiàn)難，獎勵視頻廣告是出路嗎？

8.廣告即內(nèi)容，視頻行業(yè)信息流廣告即將井噴？

受眾場景越來越碎片化、網(wǎng)絡(luò)營銷方式不斷變遷迭代、用戶整體消費量越來越大……巨大的商業(yè)機會和內(nèi)容傳播機會隨之而來。短視頻、直播等代表的新社交成為新的風口。2017年短視頻，直播繼續(xù)延續(xù)火熱的勢頭，其引領(lǐng)的新社交形式將成為各類企業(yè)內(nèi)容營銷戰(zhàn)略布局中必須考慮的一環(huán)。

12月8日 大娛樂觸點

下午場 13:30-17:30

母嬰教育

9.從知識分享到社區(qū)電商，重構(gòu)母嬰行業(yè)新生態(tài)

10.互聯(lián)網(wǎng)下半場，母嬰行業(yè)怎么玩？

11.母嬰電商進入下半程，面對新消費更要有新玩法

12.如何利用社群交互進行母嬰產(chǎn)品的迭代升級

13.微利微增長時代，如何踢好教育營銷的臨門一腳？

二胎政策以及中國父母對育兒投入的不斷加大，讓母嬰及其教育行業(yè)呈現(xiàn)堪稱驚人的增長潛力。同時，嬰幼兒市場的消費模式也在進行升級，如何從市場上眾多內(nèi)容中選擇適合自己的 IP 進行投放？其次，母嬰品牌市場盛況與危機并存，面對初見浪潮涌起的萬億市場紅利，母嬰品牌營銷必須根據(jù)消費者決策方式、母嬰媒體環(huán)境等的改變而不斷創(chuàng)新。

IP衍生

1.數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及 IP 衍生產(chǎn)品有何新趨勢？

2．頂級 IP 衍生品的研發(fā)設(shè)計與營銷

3．衍生品電商的困境與突破

4. 泛娛樂 IP 化成趨勢,虛擬經(jīng)濟下如何落地出售衍生品？

5. 如何進行動漫 IP 品牌的可持續(xù)開發(fā)

6. 角色經(jīng)濟大揭秘，新興授權(quán)趨勢與實物的設(shè)計、產(chǎn)出、應(yīng)用

7. 如何從消費者需求切入，真正實現(xiàn) IP 衍生品為品牌、服務(wù)及產(chǎn)品加值？

在 IP 概念持續(xù)火熱的當下，以小說為主的娛樂品類正在打破行業(yè)壁壘，逐漸勾勒出泛娛樂、互娛經(jīng)濟的發(fā)展路徑。在資本的跟進下，IP 衍生形式不再停留于傳統(tǒng)的線下周邊產(chǎn)品，書、影、游、聯(lián)動現(xiàn)象普遍，甚至向著音樂、VR 等領(lǐng)域進發(fā)。然而，伴隨 IP 火爆而來的也有成長的煩惱。一個 IP 的變現(xiàn)潛力如何評估？怎樣的 IP 能吸引最廣大的受眾群體？哪些IP更適合全產(chǎn)業(yè)鏈的授權(quán)衍生？

互聯(lián)網(wǎng)音樂

1.互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺作為連接音樂人、機構(gòu)、用戶的中樞平臺，未來的路該如何走？

2.音頻流媒體的獨特傳播屬性如何實現(xiàn)真正的商業(yè)變現(xiàn)？

3.布局音樂生活場景，品牌與音樂的跨界合作如何彰顯年輕化基因？

4.如何打造泛娛樂時代較強的互動音樂陣地

6.互聯(lián)網(wǎng)音樂的爆發(fā)，如何讓有才的音樂人更有財？

7. 碎片化娛樂需求+內(nèi)容付費將推動移動音頻爆發(fā)？

傳統(tǒng)唱片工業(yè)體系逐漸被互聯(lián)網(wǎng)音樂工業(yè)瓦解后，新的音樂體系正在逐步建立?；ヂ?lián)網(wǎng)音樂的平臺方、內(nèi)容方 、用戶等各個環(huán)節(jié)都正在發(fā)生微妙的變化，音樂流媒體時代開始爆發(fā)，要想在互聯(lián)網(wǎng)音樂領(lǐng)域保持領(lǐng)先，除了不斷提升用戶體驗、創(chuàng)新互動玩法，打造更加高標準、更具風格化的互聯(lián)網(wǎng)音樂內(nèi)容也會成為行業(yè)未來的發(fā)展方向。

快消家電

1. 如何讓實體店生長出社交基因

2. 體驗經(jīng)濟下的新機會，讓消費成為記憶

3. 如何讓品牌營銷走位更走心？

4. 神經(jīng)營銷，洞察用戶真實感知，營銷直擊人心？

5. 跨界營銷，品牌如何組出天生絕配的 CP 感？

快消行業(yè)紅利放緩的同時，營銷傳播領(lǐng)域同時也發(fā)生了深刻的變化，微博、微信浪潮過后，新社交視頻接捧前行，并玩兒得風生水起。另一方面，由于消費升級，傳統(tǒng)制造業(yè)也面臨著尋求高端突破的局面，綠色、品質(zhì)、智能、有品牌保證的消費品受到人們的青睞。一邊是市場業(yè)績的下滑，一邊是傳播領(lǐng)域的不斷升級，快消、家電行業(yè)該如何在復雜的環(huán)境中取舍和發(fā)展？

2017金觸點大獎頒獎晚宴

晚上：18:00-21:30