北京2017年6月12日電 /美通社/ -- 近期，中國領(lǐng)先的移動社交營銷管理公司時趣，聚集中國核心營銷管理者，在上海舉辦了一場營銷人的思享盛會。共同分享營銷趨勢洞察，激發(fā)營銷思維破局，探索營銷下一步。
在此活動上，時趣不僅公布了“2017年移動營銷領(lǐng)域的十大趨勢”，還就媒體環(huán)境、營銷技術(shù)、消費(fèi)者洞察及品牌管理四大板塊內(nèi)容，與來自IBM、Forrester、易觀的行業(yè)專家和世界500強(qiáng)企業(yè)代表及中國新銳企業(yè)操盤人，進(jìn)行了全方位深度溝通。并與現(xiàn)場來自聯(lián)合利華、可口可樂、嬌蘭、餓了么、優(yōu)衣庫等數(shù)十家企業(yè)品牌營銷及IT管理者進(jìn)行現(xiàn)場互動。全程干貨滿滿，碰撞無數(shù)火花。活動還通過趨勢分享、實(shí)用問卷及問答指南等形式，整理出了企業(yè)品牌管理者在面對移動社交互聯(lián)時代迅速變化下的一些應(yīng)對觀點(diǎn)。
針對2017媒體環(huán)境的變化，時趣發(fā)布了三大趨勢：1、必須精細(xì)化管理的平臺營銷；2、必須抓住紅利風(fēng)口的短視頻；3、必須科學(xué)管理的更立體與龐大的KOL營銷方案。
針對三點(diǎn)趨勢，易觀資深分析師薛永鋒認(rèn)為移動社交紅利將來自社群和IP兩個方面，一些頭部之外的“暗”流量在涌動，需要更系統(tǒng)和科學(xué)的管理。時趣CEO張銳則指出，面對流量結(jié)構(gòu)性變化引發(fā)的媒體環(huán)境變化，只有系統(tǒng)性的實(shí)現(xiàn)多平臺、跨平臺的營銷管理、廣告投放、素材流動、數(shù)據(jù)整合，才會創(chuàng)造出大量精細(xì)化管理收益和競爭破局點(diǎn)。
此外，現(xiàn)場還對現(xiàn)在多樣的媒體內(nèi)容及形式進(jìn)行趨勢研判。關(guān)于處于紅利風(fēng)口的短視頻，時趣優(yōu)拍CEO蘇志國認(rèn)為，“單純的內(nèi)容短視頻已不再能挑動消費(fèi)者，只有同時具備內(nèi)容創(chuàng)意、拍攝水平、網(wǎng)紅影響及自帶流量入口的超級短視頻才能更好的滿足品牌營銷的需求?！?/span>而時趣優(yōu)拍的成立，就是時趣在移動社交時代探索較強(qiáng)效果短視頻解決方案的重要布局。
勇于前進(jìn)：在線化場景的豐富及營銷自動化能力建設(shè)
在營銷技術(shù)方面，時趣分享了兩個趨勢：必須豐富的在線化營銷場景和必須啟動的營銷自動化能力建設(shè)。這也是在擁抱數(shù)字化進(jìn)程中，大部分企業(yè)都想到做不到，或者想到卻不明白，卻在未來不得不去做的事情。時趣COO吳璇表示，大家熟知的廣告投放場景的在線化管理只是營銷環(huán)節(jié)中的一個環(huán)節(jié)而已，而線下仍有多種營銷環(huán)節(jié)場景可以搬到線上，例如贈品派發(fā)、體驗(yàn)反饋、推薦獎勵、消費(fèi)者社區(qū)等等。企業(yè)應(yīng)當(dāng)利用先進(jìn)的SCRM軟件，以及切實(shí)有效的O2O解決方案，不斷將更多營銷環(huán)節(jié)從線下搬到線上，這樣才能談得上真正的“在線營銷”。而來自聯(lián)合利華飲食策劃數(shù)字營銷及客戶關(guān)系管理高級經(jīng)理苗苗，則在會上現(xiàn)身說法的分享了企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中的歷程及經(jīng)驗(yàn)。只有明確需要從海量數(shù)據(jù)中得到的答案，才能真正的用好數(shù)據(jù)，用好技術(shù)。也只有勇敢的邁出第一步，找到同心齊力的合作伙伴一起探索，堅持不懈在數(shù)字化道路上前進(jìn)，必然會得到意想不到的、不可替代的收獲。
必不可少：重視95后消費(fèi)群體及購買瞬間的推動
在消費(fèi)者篇章中，時趣發(fā)布的“必須贏得95后消費(fèi)者”和“更準(zhǔn)抓住決策瞬間”兩大趨勢觀點(diǎn)，獲得了Forrester高級分析師王曉豐的佐證。王曉豐現(xiàn)場分享了針對于整個市場趨勢以及消費(fèi)者洞察的最新研究成果，包括消費(fèi)者變化已經(jīng)面對這些變化相應(yīng)的市場領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)該做出哪些應(yīng)對。對于消費(fèi)者的變化，時趣CMO顧維維通過現(xiàn)場問卷的形式，喚醒品牌對于消費(fèi)者畫像的重視。面對沒有共同記憶的、已經(jīng)成為消費(fèi)主力軍的95后，品牌很難再找到突出的群體特征。而面對品牌已經(jīng)成為影響他們購買決策重要指標(biāo)的現(xiàn)在，只有走進(jìn)95后，觀察95后，看他們的社交言語及網(wǎng)絡(luò)軌跡，通過算法和模型的推演計算，制造“交集”和“焦點(diǎn)”才能推動最后一厘米的購買決策瞬間。
不斷挑戰(zhàn)：品牌管理已經(jīng)成為企業(yè)核心增長驅(qū)動器
會上發(fā)布的2017品牌管理篇三大趨勢：1、必須考慮復(fù)合競爭優(yōu)勢：不想做社群的媒體不是好品牌；2、必須找到新戰(zhàn)略合作伙伴：為什么Social Agency社交代理商在成為品牌更傾向選擇的Leading Agency；3、必須創(chuàng)造商業(yè)價值：創(chuàng)造營銷價值的新機(jī)會是在于設(shè)計新的銷售場景、銷售模式甚至是定價模式。提綱挈領(lǐng)的從人群關(guān)系、合作關(guān)系、組織關(guān)系三個層面指出了品牌管理工作的挑戰(zhàn)和痛點(diǎn)。IBM大中華區(qū)市場總監(jiān)韓國華從CMO工作范疇的變化切入，展示了IBM所提供的智能營銷系統(tǒng)及工具為品牌工作所帶來的改變和思考。時趣CEO張銳則從企業(yè)運(yùn)營角度指出，市場部將面對和承接更多工作，發(fā)掘企業(yè)核心增長點(diǎn)，激發(fā)動力和活力。CMO并不會消失，這個職位將會擔(dān)負(fù)起更多的職責(zé)，同時也會面對巨大的挑戰(zhàn)。
最后，浙江華體文化旗下的美少女天團(tuán)FFC為與會嘉賓帶來勁爆表演。時趣CEO張銳與浙江華體文化CEO王天海就娛樂IP養(yǎng)成及品牌營銷中IP的應(yīng)用等問題進(jìn)行了交流。引發(fā)現(xiàn)場對于IP營銷及95\00后消費(fèi)者心理行為狀態(tài)的熱烈討論。
此次活動所發(fā)布的十大營銷趨勢，都是時趣在對整個營銷領(lǐng)域的不斷探索和高度整理后，再結(jié)合多年客戶服務(wù)經(jīng)驗(yàn)而得出的。這不僅是一次營銷趨勢的智慧之行，也是中國營銷領(lǐng)域不可多得的學(xué)習(xí)溝通機(jī)會。通過這次核心營銷管理者的聚會，時趣為中國營銷界帶來新的視野與價值，直面營銷本質(zhì)，迎接營銷下一局。
