上海2017年4月7日電 /美通社/ -- 上海靈肯科技旗下的內(nèi)容電商服務(wù)平臺(tái)“艾樂(lè)卡”在4月6日推出了新版H5編輯器。由于H5編輯器是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)流的利器，目前各個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)都將之視為兵家必爭(zhēng)之地。H5營(yíng)銷(xiāo)的確最容易引發(fā)熱議，逢年過(guò)節(jié)不做個(gè)H5，總感覺(jué)對(duì)不起自己苦苦向老板討的預(yù)算。
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)可以說(shuō)是這兩年最熱的電商詞匯，互聯(lián)網(wǎng)圈子里，越來(lái)越多過(guò)去有用的營(yíng)銷(xiāo)手法被拋棄，例如搜索引擎巨擘百度才剛剛宣布終止大量網(wǎng)站站長(zhǎng)賴(lài)以為生的“新聞源”；而越來(lái)越多聞所未聞的新型營(yíng)銷(xiāo)手法出現(xiàn)，圖文、視頻、直播等各式各樣的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)案例在網(wǎng)絡(luò)上被大量轉(zhuǎn)發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)的世界正在經(jīng)歷巨變。
自從2015年中國(guó)第一電商阿里巴巴集團(tuán)宣布“轉(zhuǎn)型內(nèi)容”后，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容電商成為熱詞，內(nèi)容電商創(chuàng)業(yè)也掀起熱潮。
除了阿里推出“淘寶頭條”、試圖在淘寶平臺(tái)中接進(jìn)內(nèi)容，對(duì)接內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者與電商賣(mài)家；越來(lái)越多電商引進(jìn)內(nèi)容板塊，而內(nèi)容平臺(tái)也引進(jìn)電商，匹配內(nèi)容與商品，形成更新的購(gòu)物形式。京東商城也開(kāi)始經(jīng)營(yíng)內(nèi)容板塊，今日頭條接入了淘寶與京東等電商，進(jìn)行文章與商品的匹配。當(dāng)然，像有贊、微盟這些為商家打造微商店鋪的服務(wù)商，仍然堅(jiān)守微信陣地，持續(xù)將微信上的內(nèi)容資源開(kāi)發(fā)出來(lái)，形成以更高效率的內(nèi)容轉(zhuǎn)化交易陣地。
自媒體＋品牌商戶(hù)的內(nèi)容電商選擇
2017年是品牌商家進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、布建媒體矩陣的較佳時(shí)機(jī)。根據(jù)上海靈肯科技調(diào)研，2017年品牌商家布局內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的力度明顯加大，由于品牌公司本來(lái)就具有知名度，在新媒體市場(chǎng)仍有一定優(yōu)勢(shì)，只是過(guò)去停留在摸索新媒體玩法階段，直到今年才形成較為成熟的打法、know-how，學(xué)會(huì)如何通過(guò)新媒體喚起過(guò)去在消費(fèi)者心中的熟悉感。
因此今年中大型集團(tuán)也開(kāi)始對(duì)內(nèi)容電商大舉布局。擁有大量子公司的大型企業(yè)集團(tuán)尤其注重內(nèi)容布局，由于子品牌之間可以互相導(dǎo)流，大號(hào)養(yǎng)小號(hào)、母號(hào)養(yǎng)子號(hào)，共享品牌效益，養(yǎng)一個(gè)品牌的同時(shí)也有機(jī)會(huì)滋養(yǎng)其他同集團(tuán)品牌，因此具實(shí)力的品牌公司媒體矩陣越布越大、越愿意下重本投資內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)矩陣。例如以家電為主營(yíng)業(yè)務(wù)的海爾集團(tuán)，旗下總共有160多個(gè)微博帳號(hào)、超過(guò)200個(gè)微信公號(hào)，彼此形成一個(gè)大型的新媒體品牌矩陣。
在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越成形，企業(yè)品牌越來(lái)越愿意投資在內(nèi)容電商業(yè)務(wù)的同時(shí)，一套協(xié)助廠商形成內(nèi)容電商的平臺(tái)就顯得更為重要。
艾樂(lè)卡內(nèi)容電商平臺(tái)推出H5編輯器的優(yōu)勢(shì)：
艾樂(lè)卡除了可以協(xié)助企業(yè)同時(shí)管理多平臺(tái)、多渠道的內(nèi)容布陣，一鍵發(fā)送到微博、微信、今日頭條、百度百家號(hào)等內(nèi)容平臺(tái)，同時(shí)企業(yè)的所有內(nèi)容帳號(hào)都可以放在后臺(tái)一并管理，一條內(nèi)容該發(fā)送到哪些帳號(hào)，可以在一個(gè)頁(yè)面上決策完畢。
同時(shí)，艾樂(lè)卡提供了數(shù)據(jù)羅盤(pán)、訂單轉(zhuǎn)化報(bào)告等設(shè)計(jì)，更提供商戶(hù)一目了然的營(yíng)銷(xiāo)成績(jī)，哪一條內(nèi)容吸引更多用戶(hù)點(diǎn)閱，哪一條內(nèi)容轉(zhuǎn)化了更多成交訂單，如何投資內(nèi)容制作的方向，都可以有憑有據(jù)，相當(dāng)是一張廠商的內(nèi)容電商成績(jī)單。而營(yíng)銷(xiāo)日歷更提供了商戶(hù)對(duì)于全年?duì)I銷(xiāo)活動(dòng)的規(guī)劃空間，企業(yè)用戶(hù)可以根據(jù)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的成果記錄，更有序的組織全國(guó)性的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、分層管理、策劃營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏。
除了內(nèi)部帳號(hào)的營(yíng)銷(xiāo)管理外，艾樂(lè)卡并且提供企業(yè)與外部帳號(hào)進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)，所有在艾樂(lè)卡注冊(cè)的自媒體大V，都會(huì)成為企業(yè)挑選投放廣告、硬廣、軟文合作、聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)象，形成企業(yè)內(nèi)外部的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，從市場(chǎng)上各個(gè)方向形成聲量。相當(dāng)于連接了自媒體與商戶(hù)，讓兩群專(zhuān)營(yíng)內(nèi)容生意的用戶(hù)們?cè)诎瑯?lè)卡上相互對(duì)接，形成一個(gè)任務(wù)交流平臺(tái)。
相對(duì)于把資源挹注在大號(hào)和KOL硬廣宣傳的平臺(tái)，艾樂(lè)卡更重視社交達(dá)人的口碑推廣，以?xún)?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)作為主流的推廣手段。隨著人們對(duì)新媒體的運(yùn)用越來(lái)越熟練，大號(hào)與KOL的硬廣越來(lái)越容易被用戶(hù)辨認(rèn)出來(lái)，而產(chǎn)生排斥心理，真正優(yōu)質(zhì)的推廣是通過(guò)口碑宣傳、草根博主聚沙成塔的熟人間口碑營(yíng)銷(xiāo)，因此艾樂(lè)卡平臺(tái)在設(shè)計(jì)上更重視對(duì)接商家與社交達(dá)人的流暢程度。
目前艾樂(lè)卡已經(jīng)將商戶(hù)喜愛(ài)的部分功能，接入微盟、有贊等以微信為陣地的商戶(hù)平臺(tái)，并且與全國(guó)性大型知名企業(yè)簽約，完全通過(guò)艾樂(lè)卡平臺(tái)布局內(nèi)容電商業(yè)務(wù)。
“艾樂(lè)卡”內(nèi)容電商服務(wù)平臺(tái)與北京的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺(tái)“新榜”兩大平臺(tái)各有側(cè)重
事實(shí)上，內(nèi)容電商已經(jīng)成為創(chuàng)業(yè)者、投資人追逐的新藍(lán)海。在內(nèi)容電商方面，較值得關(guān)注的兩家創(chuàng)業(yè)公司，除了上海靈肯科技推出的“艾樂(lè)卡”內(nèi)容電商服務(wù)平臺(tái)，還有北京的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺(tái)“新榜”。
新榜由知名媒體人徐達(dá)內(nèi)所創(chuàng)辦，一開(kāi)始與微信合作，抓取微信數(shù)據(jù)生產(chǎn)排行榜，在微信公眾號(hào)發(fā)展期間，形成可靠的數(shù)據(jù)供應(yīng)商，并提供經(jīng)營(yíng)新媒體的內(nèi)容，深受自媒體創(chuàng)業(yè)者信任。
在形成自媒體從業(yè)者的聚集地后，自媒體博主除了可以從新榜方面獲得許多經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)服務(wù)，進(jìn)一步也可以獲得廣告匹配、投放服務(wù)，新榜將廣告主匹配至合適的自媒體主，雙方進(jìn)行推廣合作；今年則更進(jìn)一步推出“推物”服務(wù)，將電商對(duì)接給自媒體主，自媒體主可經(jīng)由推薦推物合作廠商的產(chǎn)品，獲得導(dǎo)購(gòu)收入，變現(xiàn)方式更多元化。
相對(duì)于新榜由新媒體榜單服務(wù)出發(fā)、環(huán)繞自媒體人群進(jìn)行服務(wù)，艾樂(lè)卡則更側(cè)重營(yíng)銷(xiāo)層面，除了服務(wù)自媒體人群，同時(shí)帶有強(qiáng)大商務(wù)功能，一次可以管理多個(gè)帳號(hào)、多個(gè)渠道的內(nèi)容矩陣，平臺(tái)上附有營(yíng)銷(xiāo)日歷，管理公司內(nèi)部的所有營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。還有許多產(chǎn)品亮點(diǎn)，更加適合大型企業(yè)、電商賣(mài)家進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)管理。相較于新榜從自媒體端出發(fā)思考產(chǎn)品設(shè)計(jì)，艾樂(lè)卡是一款綜合考慮了自媒體端和商家端需求的內(nèi)容電商產(chǎn)品。
產(chǎn)品設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)往往反映了創(chuàng)始人的DNA，新榜創(chuàng)始人徐達(dá)內(nèi)是媒體人出身，所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品更注重解決自媒體人的痛點(diǎn)；艾樂(lè)卡平臺(tái)的“總設(shè)計(jì)師” -- 上海靈肯科技創(chuàng)辦人趙蓉則出身廣告行業(yè)，從外商4A公司的亞洲總部開(kāi)始，創(chuàng)辦了在上海廣告業(yè)中知名的碧調(diào)公司（Beyond the Line），負(fù)責(zé)眾多國(guó)內(nèi)外知名品牌的廣告項(xiàng)目，例如日本索尼品牌的大部分中國(guó)區(qū)廣告項(xiàng)目，以及可口可樂(lè)、優(yōu)衣庫(kù)、恒源祥等著名品牌。
由于更理解大型品牌用戶(hù)痛點(diǎn)，在艾樂(lè)卡內(nèi)容平臺(tái)上，一方面提供了自媒體博主在制作內(nèi)容時(shí)最需要的編輯元素，如場(chǎng)景內(nèi)容模版、邊看邊買(mǎi)圖片導(dǎo)購(gòu)（圖片中放入商品鏈接，用戶(hù)點(diǎn)選圖片即可以連接到后臺(tái)商城，進(jìn)行支付交易）、海量表情包、訂制化紅包等營(yíng)銷(xiāo)插件，協(xié)助擅長(zhǎng)寫(xiě)文章、卻不擅于美化版面、策劃營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的博主們，一個(gè)輕松玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的工具平臺(tái)，輕松布置自己個(gè)性化的內(nèi)容店鋪。另一方面，在基礎(chǔ)的內(nèi)容元素之上，艾樂(lè)卡還有更多升級(jí)功能，協(xié)助商家與大型企業(yè)集團(tuán)進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。
越來(lái)越多企業(yè)用戶(hù)也正在通過(guò)艾樂(lè)卡平臺(tái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容電商的夢(mèng)想，而基于企業(yè)商戶(hù)對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的龐大需求，自媒體博主也將在艾樂(lè)卡上獲得大量與企業(yè)商戶(hù)合作的機(jī)會(huì)，接入硬廣、軟文、導(dǎo)購(gòu)機(jī)會(huì)，將自己產(chǎn)制的內(nèi)容變現(xiàn)；同時(shí)通過(guò)更靈活的營(yíng)銷(xiāo)手段，自媒體博主也能運(yùn)用艾樂(lè)卡平臺(tái)更深入的參與內(nèi)容電商大潮。
