-- 全國白酒行業(yè)中唯一獲此殊榮
北京2008年12月16日電 /美通社亞洲/ -- 近日，“2008年中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎”在北京舉行了盛大的頒獎典禮，江蘇洋河酒廠成為了評委會及專家團(tuán)的一致認(rèn)定，歷經(jīng)多輪評選后脫穎而出的佼佼者，順利摘得了中國企業(yè)營銷創(chuàng)新大獎。這一獎項(xiàng)不僅證明了洋河酒廠已走在了白酒行業(yè)的營銷創(chuàng)新前列，也標(biāo)志著洋河與國內(nèi)知名品牌搜狐、聯(lián)想、李寧等，構(gòu)成了代表中國頂級營銷水平的新一輪企業(yè)大家庭。
“中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎”是由中國營銷領(lǐng)域最具影響力的媒體《銷售與市場》發(fā)起，中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、新浪網(wǎng)等知名媒體聯(lián)合舉辦的國內(nèi)最具權(quán)威的營銷獎項(xiàng)評比，自設(shè)立以來，已經(jīng)有包括寶潔、中國移動、蒙牛、隆力奇、民生藥業(yè)、雅客、海信、招商銀行、海爾、伊利、東風(fēng)日產(chǎn)、康恩貝、聯(lián)想、中國聯(lián)通等著名企業(yè)獲得營銷創(chuàng)新獎。此次，由于在業(yè)界的突出成績，洋河酒廠成為白酒企業(yè)唯一獲獎的企業(yè)。
據(jù)評審團(tuán)專家分析，洋河之所以能順利摘桂，在于洋河酒廠立足于國內(nèi)白酒行業(yè)的營銷創(chuàng)新制高點(diǎn)，從品牌、產(chǎn)品、渠道、模式等多位一體的營銷體系的革命性顛覆與引領(lǐng)。
作為行業(yè)引領(lǐng)者，洋河酒廠一直致力于健康理念的倡導(dǎo)，推動白酒市場的整體發(fā)展。在業(yè)界率先提出了“綿柔型”白酒概念。憑借豐厚的工藝和技術(shù)，經(jīng)過數(shù)年的悉心研制，洋河藍(lán)色經(jīng)典于2003年橫空出世。在傳統(tǒng)口感的基礎(chǔ)上，“洋河”對生產(chǎn)工藝、口感、風(fēng)味進(jìn)行革命性的創(chuàng)新和提升，形成了“高而不烈、低而不寡、綿長尾凈、豐滿協(xié)調(diào)”的個性風(fēng)格特征，把“人體健康”對白酒的要求上升到一個新的高度，確立了“綿柔型”白酒獨(dú)特風(fēng)格流派，“洋河”創(chuàng)立的“綿柔”好酒標(biāo)桿，確立“中國綿柔型白酒領(lǐng)袖品牌”的重要戰(zhàn)略地位，區(qū)隔了競爭對手。
為達(dá)到“品牌形象化”這一目的，突顯產(chǎn)品的現(xiàn)代神韻，洋河在藍(lán)色經(jīng)典的包裝設(shè)計上，大膽地把“藍(lán)色”作為產(chǎn)品的形象色，顛覆了中國白酒包裝的一次革命。它所蘊(yùn)涵的深刻意韻更加耐人尋味?！笆澜缟献顚拸V的是海，比海更高遠(yuǎn)的是天空，比天空更比博大的是男人的情懷”。這句藍(lán)色經(jīng)典的廣告語把藍(lán)色詮釋的更加人性化，也更加突出“博大、寬廣和高遠(yuǎn)的男人情懷”。完成了“品牌形象化”的關(guān)鍵一步，成就了洋河藍(lán)色經(jīng)典的品牌個性特征。在品牌傳播創(chuàng)新方面，洋河聚集策略與事件營銷，在創(chuàng)意和傳播上有重點(diǎn)有選擇。使藍(lán)色經(jīng)典脫穎而出，有別于其他名酒的做法就是追求消費(fèi)者的現(xiàn)代訴求和情感訴求。并充分以央視這一權(quán)威性平臺，積極參與春節(jié)晚會、關(guān)注國家重大事件，特別是利用奧運(yùn)平臺充分展示品牌形象，提升“洋河”在全國的知名和美譽(yù)度，引起消費(fèi)者極大的興趣和高度關(guān)注。較大程度地彰顯了洋河品牌的魄力。
為了更好的推廣戰(zhàn)略主導(dǎo)品牌洋河藍(lán)色經(jīng)典，洋河基于盤中盤開創(chuàng)了 “1+1”的全新營銷模式，目的是良好的渠道建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)鋪建?！?+1”營銷模式的創(chuàng)新在于，廠商雙方“市場共建，優(yōu)勢互補(bǔ)；共同投資，風(fēng)險共擔(dān)；品牌共享，利潤共享”，明確雙方分工與責(zé)任，整合了雙方優(yōu)勢資源。 當(dāng)廠商合作成為洋河之后的熱點(diǎn)之時，洋河又與時俱進(jìn)地創(chuàng)新了后終端“4×3”營銷模式，解決了白酒行業(yè)諸多營銷困境，再次擺脫了數(shù)年來基于“終端惡性競爭”之后的白酒競爭新業(yè)態(tài)。
洋河酒廠連續(xù)六年銷售增長率都保持在50%以上，行業(yè)主營業(yè)務(wù)排名前四。截至2008年11月，該廠提前51天完成全年的銷售任務(wù)，而藍(lán)色經(jīng)典單品銷售突破20億元，創(chuàng)造白酒單品快速成長的一個神話。數(shù)據(jù)是洋河有效營銷創(chuàng)新的較好佐證，這些數(shù)據(jù)不但讓業(yè)界瞠目結(jié)舌，也將藍(lán)色旋風(fēng)傳遍到全國市場。如今，破解洋河營銷密碼已經(jīng)成為繼蒙牛、阿里巴巴之后的又一個中國企業(yè)界共同探討的課題，獲得中國企業(yè)營銷創(chuàng)新大獎，洋河實(shí)至名歸。
關(guān)于洋河酒廠
江蘇洋河酒廠股份有限公司，前身1949年建立的國營洋河酒廠，位于古鎮(zhèn)洋河。
自 2003年藍(lán)色經(jīng)典上市以來，企業(yè)銷售更是連創(chuàng)佳績：連續(xù)6年總體銷售增長率保持在60%以上，年利潤增長率超過100%，行業(yè)排名升至第四。2008年11月，公司提前51天完成全年32億的銷售任務(wù)，而藍(lán)色經(jīng)典單品銷售20億，創(chuàng)造白酒單品快速成長的一個神話。
洋河藍(lán)色經(jīng)典被業(yè)界稱為“現(xiàn)代白酒的開拓者”。超常規(guī)發(fā)展因素是多方面的，其中重要的一項(xiàng)因素就是營銷創(chuàng)新。
