北京2016年7月27日電 /美通社/ -- 2016年7月26日，由北京大學(xué)和美國西北大學(xué)共同主辦，“整合營銷傳播策略與數(shù)字營銷發(fā)展”的暑期營銷課程中，時(shí)趣CMO顧維維作為特邀授課講師，和美國西北大學(xué)的學(xué)生分享了時(shí)趣對(duì)整合營銷的看法及中國社交商業(yè)發(fā)展的趨勢。本次能受邀為兩所大學(xué)的學(xué)生分享關(guān)于整合營銷的內(nèi)容，標(biāo)志著時(shí)趣在中國移動(dòng)社交營銷領(lǐng)域取得的成績和敏銳的洞察力，已經(jīng)被中外高等學(xué)府所認(rèn)可。
同時(shí)，在未來時(shí)趣還將和北京大學(xué)、美國西北大學(xué)在移動(dòng)社交營銷領(lǐng)域做更加深入的學(xué)術(shù)探討和交流，并把研究出來新學(xué)術(shù)應(yīng)用到企業(yè)商業(yè)發(fā)展中去，幫助更多的企業(yè)在社交商業(yè)中提升品牌價(jià)值。
美國西北大學(xué)（Northwestern University），作為一所世界頂尖的私立研究型大學(xué)，在商科、法學(xué)、化學(xué)、醫(yī)學(xué)、工程等領(lǐng)域均處于世界領(lǐng)先地位。成立至今，西北大學(xué)培養(yǎng)出多為諾貝爾獎(jiǎng)和普利策獎(jiǎng)獲得者。在輸送出眾多優(yōu)秀人才的同時(shí)，西北大學(xué)還有以一位享譽(yù)全球的整合營銷傳播教授，即有“整合營銷之父”之稱的唐·舒爾茨博士。
舒爾茨的《整合營銷傳播》是第一本整合營銷傳播方面的著述，也是該領(lǐng)域最具權(quán)威性的經(jīng)典著作。舒爾茨認(rèn)為：
“整合營銷傳播是一個(gè)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略過程，它是指制定、優(yōu)化、執(zhí)行并評(píng)價(jià)協(xié)調(diào)的、可衡量的、有說服力的品牌傳播計(jì)劃，這些活動(dòng)的受眾包括消費(fèi)者、顧客、潛在顧客、內(nèi)部和外部受眾及其他對(duì)象。
他的理論是把重點(diǎn)關(guān)注商業(yè)過程上。
他認(rèn)為資源整合應(yīng)該發(fā)掘關(guān)鍵“接觸點(diǎn)”，了解如何才能更有效地接觸消費(fèi)者。
時(shí)趣CMO顧維維表示，非常榮幸被邀請(qǐng)來和北大及美國西北大學(xué)的同學(xué)一起分享時(shí)趣關(guān)于整合營銷和中國社交商業(yè)發(fā)展的相關(guān)看法。過去幾年中，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的速度非常迅速，時(shí)趣在移動(dòng)營銷領(lǐng)域一直堅(jiān)持用技術(shù)驅(qū)動(dòng)營銷的理念，通過SCRM軟件和大數(shù)據(jù)分析幫助客戶進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)下的數(shù)字化營銷變革，提升企業(yè)商業(yè)價(jià)值。
在分享環(huán)節(jié)中顧維維指出，伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，目前，中國已經(jīng)快速進(jìn)入移動(dòng)社交時(shí)代，社交應(yīng)用成為最活躍的用戶聚集地。一些超級(jí)平臺(tái)的誕生，在不斷完善產(chǎn)品生態(tài)及龐大用戶群、處理海量用戶信息及高價(jià)值數(shù)據(jù)和整合企業(yè)業(yè)務(wù)與終端消費(fèi)者生活上中，推動(dòng)了全新的商業(yè)模式，即“社交商業(yè)”。 同時(shí)，對(duì)比美國，中國用戶社交屬性有著自己的特征。比如，工作與社交不分家；重度社交使用者，使用社交媒體的頻率更高；年輕消費(fèi)者對(duì)品牌的更看重，參與度更高。所以，移動(dòng)社交正在深刻的改變商業(yè)，社交商業(yè)模式正在到來。
相比較傳統(tǒng)商業(yè)模式，社交商業(yè)較大優(yōu)勢是將“創(chuàng)新”、“營銷”和“渠道”做到三合一，在這里面企業(yè)可以直接和消費(fèi)者通過社交平臺(tái)建立連接，這種社交連接的技術(shù)所能產(chǎn)生的價(jià)值，必然會(huì)推動(dòng)商業(yè)模式轉(zhuǎn)型。
另外，通過一些事實(shí)我們看到，2016年中國網(wǎng)紅電商經(jīng)濟(jì)規(guī)模預(yù)計(jì)在580億、社交平臺(tái)占移動(dòng)流量50%的比例、淘寶上有數(shù)萬小而美的品牌，不依靠廣告投放銷售、KOL轉(zhuǎn)發(fā)的“社交廣告”2016年預(yù)計(jì)在30億人民幣規(guī)模……基于以上事實(shí)，我們預(yù)測，5年內(nèi)2%的網(wǎng)民，平均有1000元以上的影響力變現(xiàn)收入；通過社交網(wǎng)絡(luò)將會(huì)成長起更多的小而美的社交品牌；企業(yè)的營銷方式將從廣告投放，向社交營銷大規(guī)模轉(zhuǎn)移；社交商業(yè)GMV 5年內(nèi)將占線上商業(yè)GMV的30%。
在中國，時(shí)趣作為中國較大的移動(dòng)社交營銷解決方案提供商，在社會(huì)化營銷領(lǐng)域中扮演者非常重要的角色。時(shí)趣吸引和幫助符合社交商業(yè)發(fā)展趨勢的商業(yè)品牌建立社交商業(yè)，通過Social CRM用戶管理系統(tǒng)，幫助企業(yè)在移動(dòng)社交時(shí)代，更進(jìn)一步和用戶產(chǎn)生互動(dòng)連接關(guān)系，給客戶創(chuàng)造更多的社交流量和GMV，不斷發(fā)現(xiàn)和貢獻(xiàn)社交意見領(lǐng)袖。時(shí)趣用自己獨(dú)特、專業(yè)的視角和行動(dòng)幫助合作伙伴進(jìn)行社交商業(yè)的改變。
