北京2016年7月7日電 /美通社/ -- 2016年7月6日，國際電商行業(yè)最具影響力創(chuàng)新大獎 ECI Awards（艾奇獎）年度典禮于山東威海舉行。時(shí)趣《護(hù)舒寶液體衛(wèi)生巾“腦洞大開”創(chuàng)意戰(zhàn)》營銷創(chuàng)新案例在眾多案例中脫穎而出，榮獲營銷創(chuàng)新類銅獎，本次獲獎印證了時(shí)趣在營銷創(chuàng)新能力上的實(shí)力。此外，時(shí)趣另外四個作品《聯(lián)合利華飲食策劃SCRM項(xiàng)目》、《飄柔七夕“觸發(fā)摸摸嗒”社會化營銷活動》、《喜達(dá)屋“雙十一”促銷戰(zhàn)役》、《<太子妃升職記>網(wǎng)絡(luò)劇社會化營銷推廣》也成功贏得入圍獎。
ECI Awards（艾奇獎）由 IECIA（國際電商創(chuàng)新協(xié)會）在美國紐約始創(chuàng)，作為全球率先定位于數(shù)字商業(yè)領(lǐng)域并以“創(chuàng)新（Innovation）”為評估標(biāo)準(zhǔn)的國際獎項(xiàng)，設(shè)有商業(yè)模式創(chuàng)新類、產(chǎn)品創(chuàng)新類、服務(wù)創(chuàng)新類、技術(shù)創(chuàng)新類、管理創(chuàng)新類、制度創(chuàng)新類、營銷創(chuàng)新類7大創(chuàng)新獎項(xiàng)。ECI Awards 在中國由國際艾奇獎組委員和國家電商創(chuàng)新研究中心聯(lián)合多家電商平臺、行業(yè)媒體、權(quán)威第三方機(jī)構(gòu)共同發(fā)起，旨在發(fā)現(xiàn)和表彰電商界的品牌與商業(yè)傳奇典范，并將最富有創(chuàng)新精神的各國電商產(chǎn)業(yè)成功案例實(shí)踐推廣到全球，共同創(chuàng)造全球電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的新奇跡和新浪潮，是全球電商行業(yè)最具影響力的獎項(xiàng)。本屆ECI Awards 匯聚了來自中國大陸、中國臺灣、中國香港、韓國、美國、俄羅斯等各地報(bào)送的近千件案例，代表了世界范圍內(nèi)的數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新水平。
隨著近年衛(wèi)生巾市場的不斷細(xì)分，國內(nèi)衛(wèi)生巾品牌林立，競爭激烈。護(hù)舒寶旗下的高端產(chǎn)品“未來感·極護(hù)”（液體衛(wèi)生巾）作為一款2014年進(jìn)入中國的產(chǎn)品，面臨嚴(yán)峻的市場挑戰(zhàn)，除了來自競品的壓力之外，對于很多人來說，女性私密用品存在天然的傳播屏障。同時(shí)，其目標(biāo)消費(fèi)者是高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)能力的都市女性，她們有一定的判斷力，不易為廣告所動，在需求被滿足的情況下，不會輕易改變使用的衛(wèi)生巾品牌。
為了突破傳播屏障，提升產(chǎn)品知名度和用戶關(guān)注度，在營銷策略上，時(shí)趣打破了傳統(tǒng)營銷思路，利用數(shù)據(jù)做人群屬性分析，把技術(shù)和創(chuàng)意結(jié)合，制定出一套具有針對性的策略，利用大眾的好奇心，以“腦洞大開”液體衛(wèi)生巾進(jìn)行懸念營銷。
首先，基于前期數(shù)據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，超過90%的女性對液體衛(wèi)生巾表現(xiàn)出濃厚的興趣，好奇什么是液體衛(wèi)生巾。因此，攜手豆瓣發(fā)起“腦洞大開液體衛(wèi)生巾世紀(jì)大猜想”設(shè)計(jì)比賽，以“腦洞大開”猜想液體衛(wèi)生巾進(jìn)行互動，產(chǎn)生大量優(yōu)質(zhì) UGC；且目前競品的傳播方式都集中在明星代言、靜態(tài)硬廣、TVC 等。
其次，在微博與陸琪、羅輯思維、萬合天宜聯(lián)合發(fā)起“腦洞大開”創(chuàng)意戰(zhàn)，打造網(wǎng)絡(luò)聲量。創(chuàng)新的合作方式和大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓“未來感·極護(hù)”被冠以“震驚廣告界的液體衛(wèi)生巾”稱號。
最后，女性在選擇衛(wèi)生巾品牌時(shí)，最看重一對一及小圈層密友推薦，因此，聯(lián)合女性時(shí)尚雜志《Cosmo》和女性意見領(lǐng)袖的影響力，以垂直時(shí)尚網(wǎng)站的達(dá)人口碑影響目標(biāo)受眾，引流電商。
正是憑借深挖用戶體驗(yàn)，把數(shù)據(jù)和創(chuàng)意結(jié)合在一系列的營銷活動中，讓時(shí)趣獲得艾奇獎的此次殊榮。而此次獲獎也反映出互聯(lián)網(wǎng)界、投資界等行業(yè)認(rèn)識對時(shí)趣在技術(shù)驅(qū)動營銷理念及建立以用戶為中心智慧營銷生態(tài)的認(rèn)同。
