北京2016年6月20日電 /美通社/ -- 在2016年舉辦的金鼠標(biāo)國際數(shù)字營銷頒獎盛典中，時趣一舉拿下五項大獎，包括社會化營銷案例金、銀、銅獎，最具創(chuàng)新數(shù)字營銷代理公司，此外，時趣 CEO 張銳還獲得“數(shù)字營銷年度影響力人物”大獎。今年六月，時趣此前已榮獲金鼠標(biāo)金獎的案例《護(hù)舒寶液體衛(wèi)生斤“腦洞大開”創(chuàng)意戰(zhàn)》，又再次被莫比獎選入“莫比·金鼠標(biāo)”專區(qū)，向美國及全世界國家展示。在營銷圈中，金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大獎和美國莫比獎都是含金量十足的獎項，能夠獲此殊榮的企業(yè)在營銷界中都有著舉足輕重的地位。因而，這既是國際知名獎項對時趣在中國移動社交營銷領(lǐng)域成績的肯定，同時也為時趣在未來進(jìn)一步與國際接軌創(chuàng)造了良機。
金鼠標(biāo)·數(shù)字營銷大賽創(chuàng)辦于2009年，旨在通過盤點和分享年度優(yōu)秀的數(shù)字營銷案例，從技術(shù)創(chuàng)新、傳播創(chuàng)意、媒介組合、營銷效果等維度，發(fā)掘和傳播數(shù)字媒體的營銷價值，探討更加高效的數(shù)字營銷新模式，以及評選和表彰為數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展做出突出貢獻(xiàn)的領(lǐng)袖人物、網(wǎng)絡(luò)媒體、代理機構(gòu)、廣告主，推動行業(yè)更好地利用互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)對新的營銷挑戰(zhàn)。該賽事在數(shù)字營銷界享有極高的盛名，創(chuàng)立以來就備受行業(yè)及媒體的關(guān)注。每年評選都匯集了國內(nèi)外頂尖數(shù)字營銷專家、大賽評委的前沿思想和觀點，洞察數(shù)字營銷發(fā)展的時代脈搏，共同見證營銷行業(yè)的快速發(fā)展和深刻變革。
莫比廣告獎創(chuàng)建于1971年，是全球5項重要的廣告大獎之一。莫比獎是要為全球的廣告公司、廣告制作公司、藝術(shù)指導(dǎo)人員以及設(shè)計師、電影公司、電視臺和廣告主提供一個國際性的平臺，使他們能夠獲得對各自成就的恰當(dāng)評價。莫比廣告獎既是全球性經(jīng)濟(jì)、社會問題的晴雨表，又代表了最新的文化潮流。通過評選，人們還可了解當(dāng)今廣告業(yè)最前衛(wèi)的創(chuàng)意趨勢與表達(dá)、制作技巧。
本次時趣《護(hù)舒寶液體衛(wèi)生斤“腦洞大開”創(chuàng)意戰(zhàn)》案例能夠入選國內(nèi)外兩大獎項的主要原因是這個案例通過吸引人的創(chuàng)意和具有針對性的策略，抓住消費者好奇心，以“腦洞大開”液體衛(wèi)生巾進(jìn)行懸念營銷，最終達(dá)到幫助品牌達(dá)到較大化傳播液體衛(wèi)生巾聲量，將其打造為互聯(lián)網(wǎng)爆品，并將聲量轉(zhuǎn)變?yōu)閷嵸|(zhì)購買行為。
在創(chuàng)意方面，對于很多人來說，女性私密用品存在天然的傳播屏障，對此，時趣策劃產(chǎn)品營銷策略時通過減少討論產(chǎn)品特性、用戶使用感受，消除分享私密用品的尷尬。在傳播的過程中，利用大眾的好奇心，從對液體材質(zhì)的好奇出發(fā)，引導(dǎo)用戶對液體衛(wèi)生巾進(jìn)行想象、創(chuàng)作，引發(fā)熱烈討論，從而幫助液體衛(wèi)生巾在短時間內(nèi)獲得極好的口碑傳播，讓液體衛(wèi)生巾成功從國內(nèi)新品轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)爆品。
在策略方面，首先，基于大數(shù)據(jù)，以小預(yù)算找準(zhǔn)平臺和最具影響力的意見領(lǐng)袖，搶占高端市場。主要表現(xiàn)選擇TA聚集的互聯(lián)網(wǎng)知識社群羅輯思維、女性媒體《時尚COSMO》等媒介為傳播平臺，較大化調(diào)動意見領(lǐng)袖的影響力，引導(dǎo)消費者關(guān)注液體衛(wèi)生巾。
其次，以互聯(lián)網(wǎng)思維制造病毒事件，高效聚攏人氣及討論，較大化傳播產(chǎn)品聲量。通過利用消費者好奇心，引導(dǎo)消費者對液體衛(wèi)生巾進(jìn)行想象、創(chuàng)作，將他們卷入系列創(chuàng)意戰(zhàn)，讓液體衛(wèi)生巾短時間內(nèi)獲得極好的口碑傳播。
最后，持續(xù)用戶推薦的真人口碑，確保產(chǎn)品在消費者主動搜索的情況下，有大量的優(yōu)質(zhì)口碑推薦。邀請女性時尚達(dá)人試用產(chǎn)品，自發(fā)分享使用感受，吸引更多消費者。
本次護(hù)舒寶的案例能夠有這樣的成績，背后的源動力還是來自時趣堅持以技術(shù)驅(qū)動營銷的理念，將創(chuàng)意內(nèi)容、營銷戰(zhàn)略和大數(shù)據(jù)計算能力緊密融合，真正實現(xiàn)藝術(shù)與科學(xué)的結(jié)合。時趣作為中國的整合移動社交營銷解決方案公司，一貫的愿景是建立“以用戶為中心”的智慧營銷生態(tài)。時趣愿與更多的企業(yè)一起在移動互聯(lián)網(wǎng)時代把握營銷住營銷的機會，幫助企業(yè)創(chuàng)造更大的商業(yè)價值。
