以千次展示成本計價著重品牌傳播的效益，在業(yè)界開始受到認同
北京2008年11月5日電 /新華美通/ -- 2008年11月5日，土豆網(wǎng)正式發(fā)布"黑豆"高清版視頻廣告產品。全新上線的黑豆廣告主要包括首頁開展摩天、聯(lián)動視頻廣告、種子視頻摩天、播放頁圖標及視頻貼片等廣告形式。黑豆廣告形式完全根據(jù)品牌客戶的投放需求設計開發(fā)，推出眾多圖像結合視頻的精致變化，將影像的視覺沖擊力與網(wǎng)絡的互動特質相結合。土豆網(wǎng)創(chuàng)始人及 CEO 王微表示，土豆網(wǎng)的營銷創(chuàng)意和營銷規(guī)模無疑在視頻分享行業(yè)已經占據(jù)絕對領先優(yōu)勢，通過此次黑豆全新廣告產品的上線，土豆網(wǎng)未來將以更大動作推動視頻營銷朝向 CPM 化的品牌廣告模式發(fā)展。
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土豆網(wǎng)全新黑豆高清版的廣告產品具備了高沖擊、玩互動和打品牌三大特性。黑豆產品的頁面簡潔清晰，適合大面積、高沖擊力的廣告形式。多種巧妙結合圖像和視頻的廣告聯(lián)動的效果，更可以讓網(wǎng)友和品牌間產生互動探索的驚喜。而對品牌廣告主，不論是模擬電視廣告 TVC 的投放或更豐富多層次結合視頻及圖像的組合，都讓廣告營銷創(chuàng)意人員有更加寬廣的想象空間打造品牌。而黑豆全黑背景、時尚簡潔的設計感更提供廣告主一個模擬劇院環(huán)境的品牌呈現(xiàn)舞臺，保障每支投放廣告較大限度聚焦用戶的注意力。
互聯(lián)網(wǎng)營銷有多種常用的媒介組合和計價方式，大致包括搜索引擎已經建立標準的 CPC （Cost-per-Click）即按每次點擊成本計價、門戶通用的 CPT（Cost-per-Time）按時間成本、網(wǎng)盟常見的CPA（Cost-per-Action）即按每次行動成本計價、甚至到電子商務銷售導向的 CPO 或 CPS（Cost-per-Order/Sales）按訂單及銷售成本計價等模式，而以品牌印象廣告形式為主導的計價方式 CPM（Cost-per- Thousand-Impression）即按千次展示成本計價著重媒介帶給廣告主品牌傳播的效益，在業(yè)界開始受到認同，土豆網(wǎng)此次即欲憑借黑豆廣告產品的上線，將視頻網(wǎng)站的營銷模式帶向品牌營銷 CPM 化。
瞄準"品牌營銷"一直是土豆網(wǎng)專注的營銷業(yè)務發(fā)展策略。各家視頻網(wǎng)站由于都是從今年初之后才正式拓展營銷廣告業(yè)務，從而被行業(yè)稱為2008新媒體當中的新媒體。在前半年的實驗營銷階段，業(yè)內的視頻廣告產品、價格收費遍及 CPC、CPA、CPM、CPT 等各種模式，行業(yè)游戲規(guī)則相當混亂。在2008年的前十個月營銷過程中，土豆網(wǎng)從營銷產品和營銷規(guī)模上看都已經在視頻分享行業(yè)占絕對領先優(yōu)勢，同時在過程中不斷吸取眾多廣告主、廣告和媒介代理商合作伙伴的反饋，逐步修正廣告產品的設計和定價策略。
土豆網(wǎng) CEO 王微指出，土豆網(wǎng)已經明確將其廣告媒介定位推向品牌營銷，走 CPM 化發(fā)展之路，而 CPM 千次展示的概念也更使得廣告主更容易與其他媒體千次成本比較傳播效益，從而擺脫了互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)十年來一直在評估傳播效益上局限于點擊次數(shù)的單一模式。目前土豆網(wǎng)85%的廣告營收產值來自 CPM 和視頻廣告，15%來自廣告主品牌專區(qū)和網(wǎng)站 UGA（user-generated-advertising）視頻征集活動，成功將視頻網(wǎng)站定位導向品牌媒介，在行業(yè)具有領先建立標準的指標意義。
土豆網(wǎng)在9月中旬推出的黑豆產品以高清正版為訴求網(wǎng)羅了當前最受網(wǎng)友喜愛的影視和綜藝節(jié)目，為廣告主提供了版權安全、優(yōu)質的視頻媒介資源，全數(shù)流量都可以投放廣告。目前，黑豆的每日獨立用戶數(shù)已經達到百萬級別，播放量也突破兩百萬，提供廣告主一個絕佳的媒體平臺來觸達年輕時尚的主流消費人群。黑豆自上線以來，其還未推出的廣告形式就受到眾多廣告主的高度關注，在土豆銷售團隊過去一個月的黑豆廣告推介過程中對于黑豆廣告上線后的預定還出現(xiàn)了搶訂的現(xiàn)象。目前黑豆上已經可以看到如耐克、安踏、索尼、玉蘭油、三星、惠普、蒙牛等十多個知名品牌開始進行測試投放，而且接下來的檔期將相當搶手。
