上海2010年8月11日電 /美通社亞洲/ -- 國內(nèi)較早和最具影響力的視頻網(wǎng)站土豆網(wǎng)近日對(duì)外宣布，已在其網(wǎng)站部分性地嘗試讓用戶自己選擇廣告。用戶可以根據(jù)自己的喜好，選擇接下來要觀看的前貼片廣告。談到此次嘗試，土豆網(wǎng)首席營銷官王祥蕓表示：“這是土豆網(wǎng)與法國陽獅集團(tuán)旗下的媒體和數(shù)字業(yè)務(wù)戰(zhàn)略機(jī)構(gòu)陽獅銳奇合作的創(chuàng)新廣告項(xiàng)目。我們希望給用戶更多的選擇，讓他們有一種參與感，感受到被尊重。”
在線視頻廣告持續(xù)增長
視頻行業(yè)的營收能力無疑是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一大亮點(diǎn)，其廣告收入持續(xù)增長，預(yù)計(jì)未來幾年將保持60%的增長速度，到2013年，視頻廣告年收入將突破100億大關(guān)。艾瑞的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng) iUserTracker 最新數(shù)據(jù)顯示，今年二季度各行業(yè)普遍加大了在視頻類網(wǎng)站中的網(wǎng)絡(luò)品牌廣告投入。其中，食品飲料類、交通類、娛樂及休閑類在視頻媒體上的廣告投放費(fèi)用環(huán)比增幅超過100%。
電視廣告和視頻廣告互為補(bǔ)充
相比于傳統(tǒng)的電視廣告，視頻網(wǎng)站具有電視所不具備的互動(dòng)性以及病毒式營銷的功能。同時(shí)，在 CPM （廣告每千人成本）上，視頻網(wǎng)站較傳統(tǒng)電視也具有較大優(yōu)勢。因此，有越來越多的廣告主把電視廣告投放和視頻互動(dòng)營銷相結(jié)合，互為補(bǔ)充。
在線視頻廣告的新趨勢
如何充分發(fā)揮視頻媒體的互動(dòng)性功能？美國的視頻網(wǎng)站 Hulu 最先推行了“用戶選擇廣告”的模式，取得了巨大成功。根據(jù)監(jiān)測結(jié)果，在 Hulu 網(wǎng)站上，被賦予選擇權(quán)的用戶點(diǎn)擊廣告的概率是沒有被賦予選擇權(quán)用戶的兩倍。據(jù)國外媒體報(bào)道， MSNBC.com 和 Yahoo.com 也將陸續(xù)跟進(jìn)，在下個(gè)月推行該廣告模式。
互動(dòng)廣告模式獲得廣告主、用戶一致好評(píng)
土豆網(wǎng)此次推出“用戶選擇廣告”的模式，不但獲得了包括 GE、蘭蔻、灣仔碼頭、開瑞坦、滴露、薇婷等在內(nèi)的大批廣告主的支持，也獲得了網(wǎng)站用戶的一致好評(píng)。80%用戶留言表示：“這樣的廣告形式很好玩，我很有興趣觀看?！薄拔也皇潜粡V告了，而是可以自主選擇廣告，這樣的感覺好極了”。
