上海2016年1月21日電 /美通社/ -- 弗若斯特沙利文（以下簡稱“沙利文”）發(fā)布最新研究報告《中國影視市場研究》，認為現(xiàn)階段市場缺乏電影消費的主要替代娛樂方式，三四線城市影院建設(shè)仍存在巨大發(fā)展空間；規(guī)范成熟的團購行業(yè)可大幅降低電影票價等因素，預(yù)計2015年我國電影票房能保持30%左右的增速。
中國電影市場發(fā)展迅猛
中國電影市場自1994年改革以來，一直呈現(xiàn)高速發(fā)展的態(tài)勢。近年來，隨著中國人不斷提高的生活水平以及日益旺盛的休閑娛樂需求，電影業(yè)得到了進一步的迅猛發(fā)展。據(jù)國家廣電總局的數(shù)字，2009年至2014年間，中國內(nèi)地票房由62.1億元增至296.4億元，年復(fù)合增長率達36.7%；2014年度，電影票房較2013年增加約36.2%。
電影上游制作發(fā)行業(yè)方興未艾，下游需求旺盛
自2002 年《電影管理條例》頒布后，國家放寬對民營資本進入電影制作、發(fā)行行業(yè)的準入，部分民營電影企業(yè)逐步發(fā)展壯大，成為國內(nèi)電影制作與發(fā)行行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，并在很大程度上推動了整個電影行業(yè)的發(fā)展。除此之外，近年，我國市場上年輕導(dǎo)演、跨界導(dǎo)演的不斷涌現(xiàn)，也為電影創(chuàng)作源源不斷地輸入新鮮血液。
隨著我國電影產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，觀影人群也呈現(xiàn)年輕化趨勢。觀影已成為眾多年輕人日常生活的一部分，而且很多人反映影片數(shù)量和質(zhì)量均不足以滿足需求。下游旺盛的需求為電影行業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供了巨大的空間。
電視劇市場日漸火爆，發(fā)展前景可觀
中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從2009年至今，電視劇的制作數(shù)量每年在400部以上，滿足了國內(nèi)電視臺衛(wèi)視的年度播放量的需求。近幾年，電視劇網(wǎng)絡(luò)播放量增長迅速，據(jù)沙利文分析，電視劇網(wǎng)絡(luò)播放量在未來五年仍將保持穩(wěn)定增長。電視劇市場的火爆很大程度上得益于3G/4G網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展以及移動互聯(lián)設(shè)備的普及。
“受益于移動設(shè)備普及的，除了傳統(tǒng)的電視劇集，還有近年來才出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)劇。網(wǎng)絡(luò)劇在內(nèi)容上屬于內(nèi)審機制，并不受廣電總局審核，而是由視頻網(wǎng)站、發(fā)行方負責，因而在創(chuàng)作內(nèi)容上選擇范圍更加寬泛。近兩年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)出快速增長，每年各大視頻網(wǎng)站投入上千集之多。”沙利文全球合伙人兼大中華區(qū)總裁王昕博士談道。
電視劇行業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)和消費受季節(jié)影響較小，其發(fā)展與國民經(jīng)濟的增長水平相關(guān)。經(jīng)濟形勢好必然帶動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而經(jīng)濟不景氣時，人們對電視劇這種廉價的文化消費的需求會更加強烈。
影視產(chǎn)業(yè)銷售渠道推陳出新
隨著新媒體的發(fā)展，影視產(chǎn)品在發(fā)行宣傳方式上更加多元化，紛紛從“制作方 -- 影院/電視臺”擴展到新媒體平臺，在網(wǎng)絡(luò)視頻、IPTV和3G/4G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展突飛猛進的背景下，影視視頻成為其娛樂功能的主要內(nèi)容。而移動互聯(lián)網(wǎng)為文化產(chǎn)業(yè)營銷提供了新的增長爆發(fā)點。
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