倫敦2016年1月8日電 /美通社/ -- Millward Brown今天宣布推出“數(shù)字行為分析法”(DBA)，作為全球領(lǐng)先的品牌、媒體和傳播機(jī)構(gòu)，Millward Brown指出：這是一種先進(jìn)的分析解決方案，通過從搜索方式和社交對話中提取數(shù)據(jù)，獲得實(shí)時(shí)性、可行性洞察，進(jìn)而幫助企業(yè)提升品牌健康度和營銷表現(xiàn)。
“雖然現(xiàn)在多數(shù)企業(yè)都在跟蹤社交和搜索數(shù)據(jù)，但大多沒有將其用于決策制定。為解決這一問題，我們嘗試運(yùn)用先進(jìn)的建模和經(jīng)濟(jì)計(jì)量方法，于社交和搜索數(shù)據(jù)中捕捉有意義的信號?！?Millward Brown “數(shù)字行為分析”全球主管Sarah Walker表示。
DBA并不難理解，就是利用網(wǎng)絡(luò)行為的變化為廣告商提供實(shí)時(shí)反饋，使之了解各項(xiàng)營銷活動(dòng)表現(xiàn)，從而發(fā)現(xiàn)新的問題和機(jī)會(huì)，并采取相應(yīng)的行動(dòng)。DBA還可以通過消費(fèi)者興趣點(diǎn)和觀點(diǎn)的變化趨勢，將品牌表現(xiàn)與預(yù)期做出實(shí)時(shí)比較，來監(jiān)控品牌的健康狀況。這些“隨時(shí)隨地”的分析為營銷、管理人員提供了統(tǒng)一的衡量標(biāo)準(zhǔn)，使其能夠優(yōu)化營銷活動(dòng)，并為長期戰(zhàn)略決策提供依據(jù)。
Walker還表示：“社交媒體和搜索引擎都是雙刃劍，雖然在幫助品牌理解消費(fèi)者行為和認(rèn)知方面，它們展現(xiàn)出前所未有的潛力，但產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量卻過于龐大，導(dǎo)致營銷人員難以提煉價(jià)值信息。”
“我們的使命是為決策提供智力支持，從而使‘大數(shù)據(jù)’變成‘好數(shù)據(jù)’。DBA將以更深刻的洞察、更實(shí)惠的價(jià)格和更可行的建議，全天候幫助企業(yè)開展品牌管理。”
四十多年來，Millward Brown在品牌監(jiān)測領(lǐng)域不斷開拓創(chuàng)新，而DBA則代表了數(shù)字分析方式的最新進(jìn)展，目前已在三十多個(gè)國家推出，既可作為一項(xiàng)獨(dú)立解決方案，也可整合到品牌綜合解決方案之中。
