上海2008年7月9日電 /新華美通/ -- 國內(nèi)首個新戶外媒體創(chuàng)業(yè)大賽 -- 由晶立傳媒攜手第一財經(jīng)傳媒、亞洲戶外共同主辦的“晶立新戶外風暴”創(chuàng)業(yè)大賽本月啟動，向中國新戶外媒體創(chuàng)業(yè)精英們吹響了“集結號”，最終勝出的大賽冠軍項目將獲得晶立傳媒的全額投資運營，且參賽“十強”均有機會獲得向投資機構進行創(chuàng)業(yè)融資推介的“良機”。
中國戶外媒體市場正在呈現(xiàn)強大的資本整合之力，繼分眾傳媒、晶立傳媒、航美傳媒等迅速崛起后，新戶外媒體市場的巨大潛力仍在吸引更多的創(chuàng)業(yè)者不斷加入。
“中國新戶外媒體市場的巨大容量仍為諸多有志之士提供著無限可能。”主辦方晶立傳媒董事長劉秦英表示，盡管這一行業(yè)已經(jīng)集聚了諸多精英團隊，但仍遠遠沒有達到飽和的境界，而晶立傳媒舉辦此次創(chuàng)業(yè)大賽的用意恰恰在于尋覓創(chuàng)業(yè)者中的“黑馬”選手，與先行者一起拓展市場的巨大潛力。
創(chuàng)新成為“突圍”關鍵
此次“晶立新戶外風暴”創(chuàng)業(yè)大賽將分為方案征集、四地選拔和決賽三個階段。有創(chuàng)業(yè)夢想，年滿18周歲-60周歲的個人均可報名參與此項賽事。最終勝出的大賽冠軍項目將獲得晶立傳媒的全額投資運營，冠軍得主也有機會出任該項目的首席運營官。而大賽十強選手，也可獲得不同額度的獎勵，并將在晶立傳媒的幫助下，直接面對投資機構進行創(chuàng)業(yè)融資的推介。
值得關注的是，中國戶外媒體市場的飛速發(fā)展，已經(jīng)使其成為了創(chuàng)業(yè)投資眼中的寵兒。據(jù)不完全統(tǒng)計，自2005年至今，中國戶外媒體市場已經(jīng)累計吸引30余家風險投資進入，共有超過13家企業(yè)獲得總額近8億美元的投入。
“錢完全不是問題，只要項目具備投資價值。不過，隨著新戶外媒體市場開發(fā)的深入，資本關注的焦點已經(jīng)從資源占有過渡到了創(chuàng)新比拼的階段。”劉秦英強調(diào)稱，中國新戶外媒體的發(fā)展呼吁著新的理念注入，而“創(chuàng)新”則已成為這一行業(yè)發(fā)展的關鍵詞。
巨量市場不乏生存空間
需要正視的是，在群雄混戰(zhàn)的戶外媒體市場，已經(jīng)有了許多趨于成熟的前行者，新戶外媒體創(chuàng)業(yè)是否還有生存空間？
對此，劉秦英認為，目前新戶外媒體的競爭已趨白熱化是大眾在認識上存在一個誤區(qū)。一個明顯的例子是，目前在電梯廣告市場上排名居首的框架傳媒和晶立傳媒，分別進駐全國50余個重點城市，但彼此之間都沒有完全覆蓋。而在國家發(fā)改委認定的全國70個大中型城市中，上述兩家公司更沒有做到完全進入。
“新戶外媒體廣告的蛋糕要比想象中大得多，目前還沒有哪一家公司能把所有的事情全部做完?！眲⑶赜⑦M一步分析稱，雖然一線城市的激烈競爭無法避免，但二三線城市實際上仍有許多市場空白點，先行占領這些市場同樣可以占盡先機。
在劉秦英看來，戶外傳媒公司之間的關系與其視作一種競爭，不如視為并肩作戰(zhàn)。她分析稱，摩根士丹利的研究預計顯示2008年中國廣告市場將達到2450億元。其中中國戶外廣告市場規(guī)模達到340億元人民幣，年均復合增長率為21%，任何一家企業(yè)都不可能獨享。晶立給自己的定位是樓宇及戶外媒體營運管理集團，已將業(yè)務鎖定于樓宇和戶外媒體行業(yè)。
戶外媒體格局有望重塑
有業(yè)內(nèi)人士分析稱，盡管在新戶外媒體競爭中，分眾傳媒獲得了最多關注，而航美傳媒、晶立傳媒等每個處在“生活軌跡”不同位置上的新媒體或多或少都在以分眾傳媒為參照系。2007年分眾傳媒戶外總收入約20億人民幣，占當年整個中國戶外廣告市場的比重還不到8%。中國絕大多數(shù)戶外媒體行業(yè)都還沒有達到壟斷或者寡頭壟斷階段，換而言之，如今的戶外媒體競爭格局還隨時面臨著重塑的可能。
值得一提的是，此次大賽主辦方晶立傳媒的快速成長恰恰可以作為新戶外媒體創(chuàng)業(yè)的“模板”。該公司成立至今僅有短短一年半的時間。不過在其外資背景 -- 美國華禾投資和德意志銀行在資金、發(fā)展策略以及運營規(guī)劃方面的強力助推下，如今的晶立傳媒已將觸角伸到全國54個城市，目前擁有超過10萬面樓宇電梯媒體的廣告點位，超過10萬平方米的優(yōu)質(zhì)戶外廣告媒體。除了北京、上海、廣州、深圳等一線城市，成都、西安、大連、南京、寧波、佛山等二三線城市更成為該公司大力拓展的重要方向。
“中國的戶外傳媒市場還可以容納更多如同晶立傳媒這樣的公司，我們也鼓勵更多同道來共同開發(fā)這塊巨大的市場”，晶立傳媒總裁葉位先表示，本次創(chuàng)業(yè)大賽正是為了在全中國范圍內(nèi)尋找最具價值的新戶外媒體創(chuàng)業(yè)項目，從而繁榮新戶外媒體市場并進一步促進其健康發(fā)展。
附注：
晶立傳媒新戶外媒體創(chuàng)業(yè)大賽官方網(wǎng)站：http://xinhuwai.imedia-cn.com
網(wǎng)易財經(jīng)新戶外媒體創(chuàng)業(yè)大賽專題：http://money.163.com/special/00252OBF/searchmedia.html
