-- 2008第二屆新媒體年度盛典在北京順利落幕
北京2009年1月5日電 /美通社亞洲/ -- 2008年12月12日，備受關注的第二屆新媒體年度盛典在北京順利落幕。本屆盛典由中國廣告網(wǎng)主辦，是一場高規(guī)格主題盛會，是中國各個領域里的新興媒體繼首屆新媒體盛典后的又一次華彩亮相。在聚焦、互動、分享、合作的大主題下，與會嘉賓共同盤點和總結(jié)過去的成敗得失，分享成功經(jīng)驗和創(chuàng)業(yè)智慧，共同構(gòu)建合作框架，務實的搭建了一個極具交流商業(yè)價值的互動平臺。
戶外類新媒體大浪淘沙，新勢力版圖凸現(xiàn)
戶外類新興媒體一直都是新媒體行業(yè)競爭最為激烈、故事演變最為精彩紛呈、媒體和公眾最為關注的一個領域。在此領域，按大的方向來分，可以分解成交通領域類的新媒體和公共生活圈類的新媒體。交通領域類的新媒體目前運作規(guī)模和影響力比較大的有巴士在線、鼎程傳媒、航美傳媒、MCG 高越傳媒、兆訊傳媒、觸動傳媒等，其主要媒體特性就是能覆蓋流動的龐大受眾人群，在一個相對封閉無干擾的環(huán)境里面進行信息資訊和品牌形象的傳播。以巴士在線為例，其通過和中央電視臺在移動媒體領域開展全國范圍內(nèi)的合作，已經(jīng)覆蓋包含北京在內(nèi)主要省會城市和計劃單列市的近40000輛公交車及地鐵、輕軌的65000塊顯示屏，每天為4000余萬乘客提供資訊服務。巴士在線背靠央視資源形成的媒體格局已經(jīng)讓其當仁不讓的成為公交移動數(shù)字媒體的第一品牌。還有鼎程傳媒，通過和原億品傳媒的戰(zhàn)略合并，已經(jīng)成為目前中國最具規(guī)模的戶外列車電視第一媒體，其影響中國百姓的力量已經(jīng)被越來越多的廣告主認可。而奧運期間在新媒體領域格外引人注目的地鐵奧支線和新開通的10號線上的 LED 大屏幕，因其炫麗飽滿的顯示效果一度引起眾多地鐵乘客駐足觀賞，而此新媒體正是出自 MCG 高越傳媒，而這種高清彩屏也不過是他們在全國地鐵站線布局的一部分而已。還有更多的交通領域類的新興媒體，人們走出家門，戶外的每一種新興媒介都會有一個精彩的故事正在演繹。
還有一種是公共生活圈內(nèi)的新興媒體。比如公眾所熟知的分眾傳媒，將于2009年上半年完成和新浪的購并，那時，或許中國僅次于中央電視臺的第二大媒體集團就將誕生。分眾傳媒從上市后就開始了瘋狂的戰(zhàn)略并購，用近50億元的價格把昔日的競爭對手都收入麾下，而今，他們又將被新浪并購，資本的游戲在新媒體領域真是充滿了戲劇性。
在戶外生活圈領域，除了分眾傳媒，不能不提到另一家近兩年表現(xiàn)同樣優(yōu)異的電梯媒體-晶立傳媒?；蛟S是分眾的光芒遮蓋了晶立應有的光彩，但搶眼的市場表現(xiàn)和擴張速度卻讓所有人都不會懷疑這家公司的實力，甚至已經(jīng)給分眾在一定程度上構(gòu)成了威脅。其倡導的樓宇及戶外媒體的整合傳播定位和樓宇廣告策略的定向研究等方面已經(jīng)從理論高度超越了競爭對手，而其去年借助自身的樓宇媒體網(wǎng)絡在全國發(fā)動的媒體創(chuàng)業(yè)大賽更是讓傳媒業(yè)界見證了他們推廣的強大實力和傳導效果?？蚣軅髅皆缫呀?jīng)被分眾收入囊中，那么一直讓分眾坐立不安的晶立傳媒是要獨善其身，還是要戰(zhàn)略聯(lián)合？拭目以待。
另外，像覆蓋酒店的百泰傳媒，覆蓋健身房的活躍傳媒，覆蓋全國醫(yī)院的互力傳媒等等，都在2008年書寫著自己的營銷傳奇，經(jīng)歷著一個新媒體成長的酸甜苦辣。
網(wǎng)絡類新媒體群雄爭霸，新營銷格局初顯；無線類新媒體異軍突起，新傳播力量登臺
今天的中國，網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過美國成為世界第一市場。談到網(wǎng)絡，實際上已經(jīng)不能用新媒體這樣的字眼來給它定義，因為經(jīng)過十年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為備受廣告主關注的常規(guī)投放媒體。從世紀之交的門戶時代起步，有了內(nèi)容和廣告之爭，后來迅速拓展到短信增值和在線游戲、即時通訊、電子商務等領域。03年我們知道了搜素引擎是較成功的互聯(lián)網(wǎng)應用并由此誕生了百度，垂直門戶也開始在這一年大放異彩。04年博客開始走進我們的生活，05年 WEB2.0 概念從大洋彼岸開始了它的中國之旅，06年印象最深的是電子雜志，07年視頻網(wǎng)站風起云涌，資本力量推波助瀾，08年 SNS 社交網(wǎng)站繼 WEB2.0 概念后的默默無聞突然再次發(fā)力，攪動市場的神經(jīng)。
以視頻類媒體為例，07年市場上最多的時候有近150家視頻網(wǎng)站，那個時候創(chuàng)業(yè)者和投資人都一樣的瘋狂，他們的熱情和沖動在接下來的市場大洗牌中被無情的施以理性的耳光。結(jié)果到08年底，人們看到現(xiàn)在視頻分享領域里面只有酷溜網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、悠視網(wǎng)等幾個能夠樹立起品牌個性并存活下來，但未來的盈利之路依然充滿艱難。
而伴隨著越來越多的網(wǎng)絡應用和互動社區(qū)的出現(xiàn)，電子雜志這種當年憑借炫麗的視覺互動設計打動過一批傳統(tǒng)讀者的新載體似乎也在公眾視線中開始變得模糊。缺乏獨特的內(nèi)容，同質(zhì)化嚴重，普及推廣工作不到位等等問題制約著電子雜志的發(fā)展。但這些并沒有阻止較早那一批涉足此領域的淘金者的腳步，他們不斷的在制作、發(fā)行、渠道、合作、技術等諸多環(huán)節(jié)進行優(yōu)化和整合，不斷探索更適合數(shù)字營銷的方式和表現(xiàn)手法，并通過和大量高端品牌客戶的合作來提升媒體的獨特傳播價值?，F(xiàn)在市場上生存得比較好做的比較成功的數(shù)字雜志應該首推悅讀網(wǎng)了，他們的雜志雖然有50%是付費發(fā)行的高端內(nèi)容，但因其擁有獨特的閱讀內(nèi)容體驗和人性化視覺顯示技術，還是受到大批網(wǎng)民的認可，其訂閱量和廣告量在同行媒體中一直位于前列。
另外，從傳媒業(yè)界來觀察無線傳播新領域，其實我們早就可以看到，已經(jīng)有大量的富有遠見和魄力的傳媒人開始布局新興手機媒體市場，有很多現(xiàn)在已經(jīng)在該領域形成了絕對優(yōu)勢和核心競爭力，一旦等到 3G 市場充分開放，這些已經(jīng)培育市場多年打下牢固根基并形成自己市場勢力范圍的先行者們，一定會為自己的先知先覺而感到欣慰，他們充分的享受這個大蛋糕的同時，競爭優(yōu)勢將進一步擴大，后來者在手機媒體市場的話語權和地位只能通過差異化或者專業(yè)精細化的分工來重新為自己確立。但不管怎樣，中國的無線類新媒體即將登臺，新的傳播力量即將成為今后一支誰都不可忽視的強大力量。
盤點和總結(jié)下來，縱觀如今的新媒體格局，我們不難發(fā)現(xiàn)，那些曾經(jīng)在市場上顯赫一時的公司或者概念，居然沒有幾個能真正的按照他們當時設計的軌跡存活下來。更多的公司為了生存向夢想妥協(xié)，更多的概念因為利益向現(xiàn)實屈服。無數(shù)懷揣夢想和激情的創(chuàng)業(yè)者經(jīng)歷了幾年市場殘酷的洗禮后，變得更加理性而審慎，他們凝練的市場經(jīng)驗和生存智慧及沉淀后的人生精華催生了現(xiàn)在各個領域偉大的新媒體公司，也許只有經(jīng)過磨礪才能讓我們看到他們今天的光芒。
