北京2015年5月5日電 /美通社/ -- 2015年4月24日，由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)特別指導(dǎo)，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、網(wǎng)贏天下網(wǎng)、《國(guó)際品牌觀察》雜志社聯(lián)合主辦，北京智捷天成公關(guān)咨詢有限公司全程策劃與承辦的“第6屆金鼠標(biāo)-數(shù)字營(yíng)銷盛典”在北京萬(wàn)達(dá)索菲特大飯店隆重舉辦，吸引了來(lái)自中國(guó)大陸、中國(guó)香港及臺(tái)灣、美國(guó)、韓國(guó)等業(yè)界同仁近千人，為廣大數(shù)字營(yíng)銷代理公司、廣告主、網(wǎng)絡(luò)媒體、技術(shù)公司、高校及第三方研究機(jī)構(gòu)呈現(xiàn)了一場(chǎng)高大上的視聽盛宴，再一次掀起了數(shù)字營(yíng)銷界的狂歡聲浪。
盛典由“年度演說(shuō)、超級(jí)辯論、莫比獎(jiǎng)案例分享、OTT電視新媒體營(yíng)銷特色秀場(chǎng)、雞尾酒會(huì)、頒獎(jiǎng)盛典、品牌互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)”7大板塊構(gòu)成，既有針對(duì)趨勢(shì)策略的主題演講，又有唇槍舌劍的立場(chǎng)博弈，還有產(chǎn)業(yè)鏈一體化的智慧激蕩，更有心潮澎湃的領(lǐng)獎(jiǎng)T臺(tái)秀，為業(yè)界交流及相互學(xué)習(xí)提供了絕佳的機(jī)會(huì)。
年度演說(shuō) 聚焦最新發(fā)展態(tài)勢(shì)，探索營(yíng)銷新思路
“年度演說(shuō)”板塊聚集了中國(guó)營(yíng)銷領(lǐng)域7大頂級(jí)公司的營(yíng)銷領(lǐng)軍人物，針對(duì)各自所在的不同領(lǐng)域做了生動(dòng)且深刻的主題演講，分別為：鳳凰網(wǎng)全國(guó)營(yíng)銷中心總經(jīng)理付繼仁《原生營(yíng)銷與生活傳奇》；樂視網(wǎng)全國(guó)策略總經(jīng)理李嶸《樂視生態(tài) -- 無(wú)生態(tài)，不營(yíng)銷》；網(wǎng)易移動(dòng)營(yíng)銷策劃總監(jiān)顧柏梁《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的態(tài)度化升級(jí)》；芒果TV 市場(chǎng)營(yíng)銷中心市場(chǎng)部副總經(jīng)理許鐘《“芒果式”加速度，青春正營(yíng)銷》；微播易CEO徐揚(yáng)《朋友圈廣告+（用50萬(wàn)換500萬(wàn)+）》；尚道微營(yíng)銷CEO龔鉑洋《用3i模型重新定義社會(huì)化營(yíng)銷》；地幔科技總裁陳澤勇《海外與中國(guó)大數(shù)據(jù)的商業(yè)化差異解決之道》。7位業(yè)界大咖通過(guò)分享自身公司的經(jīng)驗(yàn)積累，與大家探討當(dāng)下各領(lǐng)域營(yíng)銷的“戰(zhàn)國(guó)之策”，以及未來(lái)中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)及應(yīng)對(duì)之道。
“大數(shù)據(jù)營(yíng)銷及程序化購(gòu)買”是本屆金鼠標(biāo)峰會(huì)的核心內(nèi)容之一。好耶集團(tuán)首席執(zhí)行官姚曉潔解讀了《數(shù)據(jù)拐點(diǎn)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷變革》；締元信.網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)CEO秦雯以《打造智慧營(yíng)銷的數(shù)據(jù)閉環(huán)》開啟營(yíng)銷新思路；網(wǎng)易有道大客戶全國(guó)銷售總經(jīng)理李政的《擁抱差異化營(yíng)銷時(shí)代-產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷》以精彩的案例展現(xiàn)了驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷的產(chǎn)品力；互動(dòng)通控股集團(tuán)資深副總裁袁玨明詮釋了《程序化購(gòu)買環(huán)境下的精準(zhǔn)營(yíng)銷》。4位大咖分享有理有據(jù)，恰如一場(chǎng)技術(shù)“甘霖”。
超級(jí)辯論 上演速度與激情的巔峰對(duì)決
“超級(jí)辯論”是金鼠標(biāo)峰會(huì)標(biāo)新立異且延續(xù)的經(jīng)典板塊，最顯辯友的腦力速度與嘴皮功力。正方辯友是CMI校園營(yíng)銷研究院院長(zhǎng)/博士沈虹、尚道微營(yíng)銷CEO龔鉑洋、犀牛人數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)總經(jīng)理曾少?gòu)?qiáng)、凱絡(luò)中國(guó)副總裁高務(wù)修，反方辯友是掌握傳媒總經(jīng)理簡(jiǎn)昉、北京大學(xué)新媒體營(yíng)銷傳播中心研究員馬旗戟、點(diǎn)入廣告CEO王新、清華大學(xué)總裁班/北京大學(xué)總裁班著名講師劉東明。8位專家“粉墨登場(chǎng)，顏值爆表”，針對(duì)行業(yè)最具爭(zhēng)議的話題“把直接提升銷售作為營(yíng)銷效果的最直接評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，是廣告營(yíng)銷的必然趨勢(shì)嗎？yes or no”，展開巔峰對(duì)決show。更有大咖主持人宣亞傳播集團(tuán)首席戰(zhàn)略官吳孝明現(xiàn)場(chǎng)督陣，雙方激烈的唇槍舌劍以及觀眾的互動(dòng)助陣，上演了一幕精彩的行業(yè)“嘩變”。
特色秀場(chǎng) 奔跑吧OTT——秀出最I(lǐng)N的營(yíng)銷跑道
“奔跑吧OTT”電視新媒體營(yíng)銷專場(chǎng)是本屆盛典打造的特色秀場(chǎng)，7位OTT行業(yè)“鏈條”的大咖分別代表各自領(lǐng)域，共同喊出了“時(shí)刻準(zhǔn)備著，做你2015年最I(lǐng)N的營(yíng)銷跑道”的時(shí)代口號(hào)。IN即創(chuàng)新、時(shí)尚，互聯(lián)網(wǎng)電視作為全新的媒體包含了強(qiáng)大的營(yíng)銷功能，能夠滿足客戶對(duì)于“新媒體營(yíng)銷”所有的想象和需求。作為第三方監(jiān)測(cè)代表，尼爾森網(wǎng)聯(lián) CTO張弘闡釋了《數(shù)據(jù)引導(dǎo)跑者——OTT新業(yè)態(tài)電視大屏價(jià)值研究與監(jiān)測(cè)》；視廣通總經(jīng)理錢勇的演講《OTT：2015年最具價(jià)值空間的營(yíng)銷跑道》，分享了OTT營(yíng)銷服務(wù)的心得；歡網(wǎng)科技副總經(jīng)理王智勇解析了《智能電視的互動(dòng)新媒介價(jià)值》；華數(shù)傳媒廣告中心總監(jiān)巢明宇以《華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視媒體價(jià)值探索》探索了OTT格局建設(shè)；深圳市酷開網(wǎng)絡(luò)科技有限公司品牌總監(jiān)李釗作為廠商代表以《別人家的智能生活》為題，展現(xiàn)了智能化的生活態(tài)度和價(jià)值觀。中國(guó)平安財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)股份有限公司移動(dòng)業(yè)務(wù)部運(yùn)營(yíng)總監(jiān)王焰、ADMaster北京公司總經(jīng)理王凱航加入互動(dòng)分享環(huán)節(jié)，這些“OTT價(jià)值創(chuàng)造者”以實(shí)效投放出發(fā)，暢談互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的優(yōu)勢(shì)與前景。
合縱聯(lián)橫 金鼠標(biāo)與釜山國(guó)際廣告節(jié)、美國(guó)莫比廣告獎(jiǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作
金鼠標(biāo)品牌的影響力、國(guó)際化視野以及包容開放的合作心態(tài)，吸引了中外營(yíng)銷人士和國(guó)際賽事的極大關(guān)注。在盛典現(xiàn)場(chǎng)，素有“東方戛納”美譽(yù)的“釜山國(guó)際廣告節(jié)”和全球五大廣告獎(jiǎng)項(xiàng)之一的“美國(guó)莫比廣告獎(jiǎng)”均與金鼠標(biāo)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴。此舉不僅推動(dòng)中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷走出國(guó)門，邁向全球，也將國(guó)際營(yíng)銷風(fēng)尚引入中國(guó)，搭建寶貴的中外文化交流平臺(tái)。
金鼠標(biāo)大賽創(chuàng)辦人/評(píng)委會(huì)主席、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)/博士生導(dǎo)師陳剛代表金鼠標(biāo)分別與釜山國(guó)際廣告節(jié)執(zhí)行委員長(zhǎng)崔桓鎮(zhèn)、美國(guó)莫比廣告獎(jiǎng)主席/美國(guó)國(guó)際影視節(jié)主席Lee Gluckman簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方互為合作事項(xiàng)創(chuàng)造優(yōu)惠的條件和待遇，資源共享，共同形成新的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。
“釜山國(guó)際廣告節(jié)”是韓國(guó)釜山政府主辦的國(guó)際性活動(dòng)品牌，創(chuàng)辦于2008年。不僅是世界第三、亞洲較大的廣告節(jié)，也是全開放的廣告營(yíng)銷展示平臺(tái)。就釜山國(guó)際廣告節(jié)與金鼠標(biāo)的合作，崔桓鎮(zhèn)表示，釜山國(guó)際廣告節(jié)的目標(biāo)是通過(guò)廣告向國(guó)際同仁介紹全世界豐富多彩的傳播文化，希望與金鼠標(biāo)的合作能夠使更多的中國(guó)營(yíng)銷人了解并共享中韓文化的多樣性及探索融合方案。
“美國(guó)莫比廣告獎(jiǎng)”是一項(xiàng)國(guó)際性的廣告、設(shè)計(jì)、創(chuàng)意賽事，始于1971年。是全球五大廣告獎(jiǎng)項(xiàng)之一，與戛納、倫敦、紐約等齊名，每年有超過(guò)25個(gè)國(guó)家的近萬(wàn)件作品參賽，贏得莫比獎(jiǎng)意味著獲得領(lǐng)導(dǎo)者的地位。就莫比廣告獎(jiǎng)與金鼠標(biāo)的合作，Lee Gluckman表示，中國(guó)是全世界廣告業(yè)發(fā)展速度較快的國(guó)家，讓更多的中國(guó)廣告人參與莫比獎(jiǎng)，是一件意義非凡的事——既可以向世界推出更多優(yōu)秀的中國(guó)廣告作品，也能與中國(guó)分享全球的精彩廣告。金鼠標(biāo)集納了中國(guó)營(yíng)銷行業(yè)的精英和優(yōu)秀案例，希望中國(guó)作品能通過(guò)這條開放的通道進(jìn)入莫比，促進(jìn)國(guó)際交流。
此外，Lee Gluckman還在峰會(huì)上分享了莫比廣告獎(jiǎng)2014最新獲獎(jiǎng)案例，CMI校園營(yíng)銷研究院院長(zhǎng)、博士沈虹擔(dān)任翻譯，中英解讀探索中西營(yíng)銷文化。
經(jīng)典再現(xiàn) 《第6屆金鼠標(biāo)-數(shù)字營(yíng)銷大賽集粹》與《Digital marketing，顛覆你的營(yíng)銷想象》隆重發(fā)布
作為中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷界的寶典，《第6屆金鼠標(biāo)-數(shù)字營(yíng)銷大賽集粹》在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布，同時(shí)發(fā)布的還有《Digital marketing，顛覆你的營(yíng)銷想象——金鼠標(biāo)-數(shù)字營(yíng)銷大賽經(jīng)典案例100集錦》，這是金鼠標(biāo)隆重推出的新書，甄選了歷屆大賽100個(gè)優(yōu)秀案例及專家點(diǎn)評(píng)，是數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)難得的“瑰寶”。不同類別的經(jīng)典案例通過(guò)圖文讓品牌“墨香”撲面而來(lái)。
品牌互動(dòng)與雞尾酒會(huì) 美酒、美食與美圖一個(gè)也不能少
品牌互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，為合作伙伴提供了更多的創(chuàng)意性的互動(dòng)展示機(jī)會(huì)。如鳳凰網(wǎng)的“原生營(yíng)銷與生活傳奇”、芒果TV“一云多屏”多終端營(yíng)銷解決方案、樂視“顛覆，全屏實(shí)力”的生態(tài)營(yíng)銷、網(wǎng)易“一種態(tài)度，多種觸達(dá)”的態(tài)度營(yíng)銷、視廣通的“奔跑吧OTT”互聯(lián)網(wǎng)電視新媒體營(yíng)銷、網(wǎng)易有道的“擁抱差異化整合營(yíng)銷時(shí)代”的產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷等主題展區(qū)，吸引了大量與會(huì)人員，互動(dòng)氛圍濃郁。
鳳凰網(wǎng)、可口可樂、紅牛、馬大姐、統(tǒng)一等企業(yè)全天為與會(huì)者提供現(xiàn)磨咖啡、飲料、糖果及礦泉水支持。金鼠標(biāo)與視覺中國(guó)集團(tuán)聯(lián)手創(chuàng)意的“雞尾酒會(huì)——數(shù)字營(yíng)銷人之夜”雞尾酒會(huì)，則讓嘉賓們?cè)邛』I交錯(cuò)中“碰撞”出更多合作機(jī)會(huì)。
群星璀璨夜——第6屆金鼠標(biāo)-數(shù)字營(yíng)銷大賽頒獎(jiǎng)盛典光榮綻放
當(dāng)晚，群賢畢至，大咖云集，300多位中國(guó)大陸、中國(guó)香港及臺(tái)灣、美國(guó)、韓國(guó)等國(guó)家和地區(qū)的數(shù)字營(yíng)銷人歡聚一堂，共饗“第6屆金鼠標(biāo)-數(shù)字營(yíng)銷大賽頒獎(jiǎng)盛典”。
大會(huì)逐一揭曉了跨媒體整合類、數(shù)字媒體整合類、創(chuàng)意傳播類、電子商務(wù)營(yíng)銷類、程序化購(gòu)買類、搜索營(yíng)銷類、視頻整合營(yíng)銷類、病毒視頻營(yíng)銷類、視頻廣告類、視頻節(jié)目植入營(yíng)銷類、微電影營(yíng)銷類、移動(dòng)營(yíng)銷-互動(dòng)類、移動(dòng)營(yíng)銷-展示類、微信營(yíng)銷類、社會(huì)化營(yíng)銷類、互聯(lián)網(wǎng)電視營(yíng)銷類等案例類金銀銅獎(jiǎng)，同時(shí)，頒發(fā)了較佳創(chuàng)意表現(xiàn)獎(jiǎng)、較佳技術(shù)應(yīng)用獎(jiǎng)、較佳媒介策略獎(jiǎng)、較佳營(yíng)銷效果獎(jiǎng)、較佳互動(dòng)體驗(yàn)獎(jiǎng)9個(gè)單項(xiàng)獎(jiǎng)（含并列）以及3個(gè)全場(chǎng)大獎(jiǎng)提名。大賽評(píng)委會(huì)主席陳剛現(xiàn)場(chǎng)打開全場(chǎng)大獎(jiǎng)封存箱揭曉結(jié)果，滴滴打車報(bào)送的《今天坐好一點(diǎn)，滴滴專車品牌整合營(yíng)銷》案例最終獲得全場(chǎng)大獎(jiǎng)。
接著，數(shù)字營(yíng)銷最具影響力品牌、最具創(chuàng)新精神品牌、年度十佳代理公司、最具創(chuàng)新精神代理公司、最具成長(zhǎng)價(jià)值代理公司、年度較佳品牌活動(dòng)網(wǎng)站、年度較佳數(shù)字營(yíng)銷系統(tǒng)/工具/平臺(tái)、較佳互聯(lián)網(wǎng)電視營(yíng)銷媒體平臺(tái)、較佳數(shù)字營(yíng)銷媒體、較佳移動(dòng)營(yíng)銷媒體、較佳移動(dòng)營(yíng)銷應(yīng)用平臺(tái)、年度影響力人物、年度新銳人物、數(shù)字營(yíng)銷金牌團(tuán)隊(duì)、數(shù)字營(yíng)銷夢(mèng)之隊(duì)等非案例獎(jiǎng)項(xiàng)一一揭曉。
第6屆金鼠標(biāo)-數(shù)字營(yíng)銷盛典得到了眾多媒體的大力支持，鳳凰網(wǎng)、美通社、網(wǎng)贏天下網(wǎng)、中國(guó)廣告網(wǎng)、中華廣告網(wǎng)、中國(guó)營(yíng)銷資源在線、國(guó)際在線、懶漢互聯(lián)、廣告公關(guān)的那點(diǎn)事、我愛公關(guān)網(wǎng)、17PR、Topmarketing、Morketing、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)新媒體、銷售與市場(chǎng)、銷售與管理、成功營(yíng)銷、國(guó)際品牌觀察、中國(guó)廣告、廣告人、廣告導(dǎo)報(bào)、21世紀(jì)營(yíng)銷、廣告主、執(zhí)行官等多家媒體對(duì)金鼠標(biāo)盛典進(jìn)行了資訊、深度、專題、視頻訪談等各種形式的報(bào)道。并對(duì)參會(huì)嘉賓的主題演講內(nèi)容和前沿思想，進(jìn)行了重點(diǎn)記錄和廣泛傳播。
你對(duì)數(shù)字營(yíng)銷用心，金鼠標(biāo)就對(duì)你認(rèn)真。金鼠標(biāo)-數(shù)字營(yíng)銷盛典不僅真實(shí)展現(xiàn)了金鼠標(biāo)為創(chuàng)造新4C營(yíng)銷生態(tài)圈（Communicate交流、Chance機(jī)會(huì)、Create創(chuàng)造、Change改變）而努力的決心和信心，也促進(jìn)業(yè)界人士掀起營(yíng)銷聲浪，共同為數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)推波助瀾。
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