長(zhǎng)沙2015年4月1日電 /美通社/ -- 互聯(lián)網(wǎng)顛覆了消費(fèi)者對(duì)品牌約定俗成的印象，突破了行業(yè)的壁壘，模糊了所有行業(yè)的邊界，超出想象力的跨界在不停發(fā)生。2015年4月11日，天貓、聚劃算聯(lián)合知名汽車(chē)品牌MINI以及中國(guó)家紡巨頭夢(mèng)潔MEE品牌，將展開(kāi)跨領(lǐng)域、跨品牌、跨媒介的合作。
天貓首發(fā)：品牌聯(lián)合、跨界聯(lián)合
2015年初，“中國(guó)人因?yàn)椴粷M商品質(zhì)量，轉(zhuǎn)而奔赴日本搶購(gòu)馬桶圈”的新聞，成為整個(gè)中國(guó)關(guān)注的現(xiàn)象級(jí)事件。無(wú)數(shù)觀察家明確指出，通過(guò)近年來(lái)中國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣分析，如今，價(jià)格，已不再是中國(guó)人購(gòu)物的第一考量。中產(chǎn)崛起，城市人群從追求價(jià)廉的“屌絲消費(fèi)”進(jìn)化到追求格調(diào)、個(gè)性、品牌的時(shí)尚消費(fèi)，這一消費(fèi)模式的變化，直接影響到了現(xiàn)金的流向。
作為中國(guó)最敏銳的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在這一變革中，天貓會(huì)怎么做？在阿里的后上市時(shí)代，跨界，成為天貓棋局中重要的一步。
2015年4月11日，天貓、聚劃算聯(lián)合知名汽車(chē)品牌MINI以及中國(guó)家紡巨頭夢(mèng)潔MEE品牌，閃耀亮相，展開(kāi)跨領(lǐng)域、跨品牌、跨媒介的合作。
此次跨界合作，將由天貓、聚劃算、MINI、夢(mèng)潔MEE品牌以及國(guó)際知名設(shè)計(jì)師Teija Eilola共同完成，特別是作為阿里巴巴戰(zhàn)略重點(diǎn)的聚劃算的加入，使得這一跨界合作，將直接打通天貓家居類(lèi)目和天貓汽車(chē)類(lèi)目的跨界營(yíng)銷(xiāo)。
破局妙手：國(guó)際知名設(shè)計(jì)師加持
尤其值得關(guān)注的是，此次跨界，天貓、MINI和夢(mèng)潔MEE品牌，已經(jīng)跳脫出傳統(tǒng)的簡(jiǎn)單跨界，而是直接整合了世界頂尖時(shí)尚設(shè)計(jì)師，一舉將品牌調(diào)性拉至世界級(jí)潮流前沿。
Teija Eilola畢業(yè)于始自1837年、世界上較著名的設(shè)計(jì)學(xué)院 -- 英國(guó)皇家藝術(shù)學(xué)院。她初入時(shí)尚界的導(dǎo)師，就是現(xiàn)任Burberry創(chuàng)意總監(jiān)兼CEO克里斯托弗.貝利。
出自名門(mén)的Teija Eilola，展開(kāi)了與多個(gè)國(guó)際時(shí)尚品牌展開(kāi)合作，其中包括 MICHIKO KOSHINO，TED Baker等，而其個(gè)人品牌RTW，更是與Burberry大師克里斯托弗.貝利和世界上較權(quán)威的時(shí)尚評(píng)論家科林.麥克道爾展開(kāi)了深度合作。
此次，天貓、聚劃算、MINI和夢(mèng)潔MEE品牌，將通過(guò)Teija Eilola的設(shè)計(jì)，將MEE與MINI打造成中國(guó)人體驗(yàn)英倫格調(diào)的第一選擇，成為中國(guó)人英倫情結(jié)的啟蒙者和引領(lǐng)者。
倚天屠龍：由個(gè)案到常態(tài)
而據(jù)夢(mèng)潔電商事業(yè)部總經(jīng)理何曉霞透露，此次天貓、MINI和夢(mèng)潔的跨界，將由個(gè)案成為常態(tài)。作為中國(guó)家紡巨頭的夢(mèng)潔，2015年將全面調(diào)整電商策略，通過(guò)跨行業(yè)聯(lián)合、跨品牌聯(lián)合，全面展開(kāi)跨界合作，打破傳統(tǒng)家紡行業(yè)壁壘，將版圖擴(kuò)展至全家居領(lǐng)域。
【品牌解析】
Mee，攜富擁百年傳承卻又始終站在時(shí)尚洪流頂端的英倫情調(diào)而來(lái)，以“It's Mee”彰顯使用者獨(dú)一無(wú)二的品位與格調(diào)，由世界級(jí)設(shè)計(jì)師Teija Eilola和眾多頂尖英倫設(shè)計(jì)師作為設(shè)計(jì)主導(dǎo)，融合英倫格紋、英倫皇家、英倫學(xué)院、英倫紳士、英倫設(shè)計(jì)、英倫音樂(lè)、英倫現(xiàn)代藝術(shù)等諸多英倫潮流元素，賦予生活以?xún)?yōu)雅的品質(zhì)、騎士的精神、性感的心靈、自由的靈魂。
"It's British, It's Mee."
MINI，是一款風(fēng)靡全球、個(gè)性十足的經(jīng)典兩廂車(chē)，1959年8月26日由英國(guó)汽車(chē)公司（BMC）推出，如今，Mini品牌的持有者為寶馬（BMW）。在長(zhǎng)達(dá)半個(gè)世紀(jì)的歷程里，MINI一直深受時(shí)尚人群的青睞，成為都市潮人和中產(chǎn)追逐的時(shí)尚標(biāo)簽。
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