原創(chuàng)極限運(yùn)動(dòng)鞋服品牌 Vans 中國(guó)首家“Vans 上海”品牌體驗(yàn)中心于 2021 年 6 月 18 日上海南京東路 479 號(hào)正式開(kāi)業(yè)。
“Vans 上?！逼放企w驗(yàn)中心是亞洲單店銷(xiāo)售面積最大店鋪，最大亮點(diǎn)來(lái)自分布全店、與騰訊合作的智慧零售系統(tǒng)，讓消費(fèi)者通過(guò)多樣化形式感受 Vans 獨(dú)一無(wú)二的文化。本次“Vans 上海”品牌體驗(yàn)中心的開(kāi)業(yè)進(jìn)一步展現(xiàn)了 Vans 希望提供給消費(fèi)者更全面、智能的互動(dòng)式購(gòu)物感官升級(jí)，充分支持中國(guó)青年文化愛(ài)好者們的創(chuàng)意自我表達(dá)。
智慧零售系統(tǒng)在店內(nèi)的每一件產(chǎn)品上均有體現(xiàn)，消費(fèi)者可通過(guò)掃描產(chǎn)品小程序碼，瀏覽產(chǎn)品信息和店內(nèi)庫(kù)存，并支持極速自助結(jié)賬和快遞到家服務(wù)。同時(shí)，消費(fèi)者也可通過(guò)小程序?qū)⑿枰嚧┑漠a(chǎn)品加入試穿清單，所選產(chǎn)品將由后臺(tái)店員準(zhǔn)備就緒，從而享受更高效便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。
店鋪一層集中展示當(dāng)季新品，結(jié)合每月不同主題，打造多樣化創(chuàng)意展區(qū)。6 月，Vans 推出 ULTIMATEWAFFLE 舒適大底系列，通過(guò)極具科技感的視覺(jué)陳列，展現(xiàn) Vans 在鞋類(lèi)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的顛覆性創(chuàng)新設(shè)計(jì)，傳遞其兼具功能性與舒適性的設(shè)計(jì)理念。
連接樓層的樓梯間墻面布置有本土藝術(shù)家毛褲設(shè)計(jì)的涂鴉作品，富有沖擊力的視覺(jué)語(yǔ)言帶領(lǐng)人們穿越到 1966 年的美國(guó)南加州海濱小鎮(zhèn)，設(shè)置的射擊類(lèi)打怪 AR 游戲《鞋盒大作戰(zhàn)》亦是圍繞該墻面展開(kāi)，用戶(hù)可以通過(guò)小程序鎖定該區(qū)域，通過(guò)發(fā)射鞋盒可捕獲墻面的插畫(huà)小元素并贏得獎(jiǎng)品。
作為中國(guó)首家售賣(mài)滑板以及專(zhuān)業(yè)配件的 Vans 店鋪，該店二層極限運(yùn)動(dòng)專(zhuān)區(qū)提供 Vans 職業(yè)滑板系列鞋款以及多款滑板相關(guān)產(chǎn)品，并有工作人員協(xié)助裝板，供消費(fèi)者獲取專(zhuān)業(yè)滑板知識(shí)。該區(qū)域所搭載的滑板模擬體感游戲《他們叫我別滑板》，可讓消費(fèi)者通過(guò)滑板體驗(yàn)裝置上體驗(yàn)刷街的樂(lè)趣，通過(guò)該智慧零售系統(tǒng)近距離感受滑板文化的魅力，傳遞 Vans 始終致力于在全球范圍推動(dòng)滑板文化發(fā)展的初衷。
同時(shí)，“Vans 上?！逼放企w驗(yàn)中心亦是亞洲第一家將 Customs 定制功能深度結(jié)合的 Vans 店鋪，Vans Customs 自由定制服務(wù)融入線下空間，鼓勵(lì)將創(chuàng)意轉(zhuǎn)換為自己專(zhuān)屬的鞋款設(shè)計(jì)。三層區(qū)域，自由定制工作坊為消費(fèi)者提供用以手繪的紙模，可通過(guò)手機(jī)掃描功能預(yù)覽設(shè)計(jì)成品并完成下單操作。此外，自由定制工作坊也提供免費(fèi)的創(chuàng)作工具，可進(jìn)行 DIY 創(chuàng)作，體驗(yàn)自由定制。（美通社,2021年6月19日上海）
