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在公共關(guān)系領(lǐng)域，“SEO”通常指的是提升新聞稿的搜索可見度。然而，實(shí)際上，搜索引擎優(yōu)化的范疇更為廣泛，是指如何讓品牌內(nèi)容（企業(yè)網(wǎng)站和其他資源）出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面（搜索引擎結(jié)果頁(yè)面，…

什么是PR？——Public Relations，重點(diǎn)一個(gè)是公眾，一個(gè)是關(guān)系，在品牌和公眾之間搭建關(guān)系的核心，是內(nèi)容。 人人都講內(nèi)容營(yíng)銷，也有不少人大肆宣泄“內(nèi)容為王”或“內(nèi)容已死…

品牌如何創(chuàng)造記憶度？源于故事。一個(gè)好的品牌，必然是會(huì)說故事的，只有這樣品牌才能感染消費(fèi)者。品牌不僅僅是由產(chǎn)品定義，背后的東西會(huì)影響傳播，認(rèn)知，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的直觀感受等。 那么，如何…

“內(nèi)容營(yíng)銷是否應(yīng)該由公關(guān)控制？” 今天，在 Jeff Bullas 的博客上，Craig Pearce 提出了這個(gè)問題。我的答案是不完全肯定。 作為擁有20年公關(guān)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的內(nèi)容營(yíng)銷…

現(xiàn)如今，挑戰(zhàn)已經(jīng)擺在眼前：入侵式營(yíng)銷、攔截式營(yíng)銷以及以自我為中心的營(yíng)銷模式不再像以往那樣奏效，步入社交媒體時(shí)代后，這類營(yíng)銷模式的作用只會(huì)不斷減弱。問題是拿什么來取代這些傳統(tǒng)模式。 …

Webmarketing123公司對(duì)500多位營(yíng)銷人士就2014年數(shù)字營(yíng)銷計(jì)劃進(jìn)行了調(diào)查。 結(jié)果顯示，對(duì)絕大多數(shù)營(yíng)銷者來說，ROI（投資回報(bào)）仍是最大的挑戰(zhàn)。比如，26%的被訪者不…