全球新聞稿發(fā)布的4條好策略

將一篇新聞稿發(fā)布到全球市場(chǎng)聽起來(lái)像是最簡(jiǎn)單的方式 — 一篇新聞稿通過(guò)企業(yè)內(nèi)部審核流程也更為簡(jiǎn)便 — 然而這并不總是最佳辦法，并不能確保你的新聞稿獲得高質(zhì)量的免費(fèi)媒體。根據(jù)具體的目標(biāo)國(guó)家、區(qū)域或地區(qū)，準(zhǔn)備個(gè)性化版本，才是最好的辦法，你可以通過(guò)接收到的鏈接數(shù)量來(lái)衡量發(fā)布效果。通常，我會(huì)建議客戶為一篇新聞稿準(zhǔn)備幾個(gè)不同的版本，清楚標(biāo)注出每個(gè)版本發(fā)布的目標(biāo)區(qū)域，然后將這些版本同時(shí)發(fā)送到企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行審核。

你不用為了明顯提升發(fā)布效果而對(duì)各個(gè)版本進(jìn)行太多改動(dòng)。修改新聞稿的標(biāo)題、副標(biāo)題、第一段、項(xiàng)目符號(hào)或引言，確保這些改動(dòng)適合具體的目標(biāo)區(qū)域。例如，一篇新聞稿的主標(biāo)題是“某公司宣布在________推出一種可調(diào)節(jié)功率的新型芯片”?？梢栽诳崭裉幪砑泳唧w的國(guó)家、區(qū)域或地區(qū)。每個(gè)版本里面的引言也可以進(jìn)行本土化處理，坦率地說(shuō)，這樣才能夠達(dá)到最好的發(fā)布效果。

如果你有當(dāng)?shù)氐穆?lián)系人，一定要把聯(lián)系人信息放在準(zhǔn)備發(fā)布到當(dāng)?shù)氐男侣劯逯?。這有利于提升記者主動(dòng)聯(lián)絡(luò)的機(jī)會(huì)，他們會(huì)打電話咨詢問(wèn)題，或者進(jìn)行深入的采訪。

提供準(zhǔn)確的翻譯版本

一旦你列出發(fā)布國(guó)家列表，你就需要將新聞稿翻譯成當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言，或者調(diào)整詞匯來(lái)適應(yīng)特定的市場(chǎng)?？梢钥纯雌髽I(yè)的當(dāng)?shù)剞k公室是否有能力進(jìn)行翻譯，這樣能夠節(jié)省開支。如果并沒(méi)有這樣的資源，或者當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì)沒(méi)有時(shí)間翻譯，務(wù)必要詢問(wèn)他們是否需要檢查最終完成的翻譯版本，以便于進(jìn)一步對(duì)翻譯版本進(jìn)行本土化處理。

新聞稿翻譯每800字大概需要1-2個(gè)工作日，因此要按照這個(gè)速度來(lái)制定你的發(fā)布時(shí)間。如果你需要在發(fā)布之前確認(rèn)翻譯版本，那么就要預(yù)留出企業(yè)內(nèi)部審核的時(shí)間。

調(diào)整你的發(fā)布時(shí)間

將新聞稿同時(shí)發(fā)布到全球所有地區(qū)并不是一個(gè)好主意。因?yàn)樯婕暗饺蚋鞯氐臅r(shí)差，一些重要的人可能正要入睡，從而錯(cuò)過(guò)你的新聞稿。你可以在歐洲、中東和非洲以及美洲（如果你不介意在當(dāng)?shù)睾茉绲臅r(shí)間發(fā)布的話）同時(shí)發(fā)布新聞稿，但是亞洲發(fā)布需要晚一些時(shí)候，等到當(dāng)?shù)剞k公時(shí)間以后。如果你不希望在發(fā)布亞洲的稿件中更改電頭時(shí)間，可以保持原樣 — 這對(duì)發(fā)布效果只會(huì)產(chǎn)生非常細(xì)微的影響，甚至完全沒(méi)有影響。

全球新聞稿發(fā)布并沒(méi)有看上去那么令人生畏。實(shí)際上，所有問(wèn)題都?xì)w結(jié)于將發(fā)布范圍具體到每個(gè)國(guó)家，特別注意每個(gè)地區(qū)的文化差異和時(shí)差。

作者：Colleen Pizarev ?美通社國(guó)際發(fā)布服務(wù)公關(guān)策略副總裁

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