搜索引擎優(yōu)化的未來趨勢

導(dǎo)讀：“隨著搜索引擎優(yōu)化成為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的焦點，越來越多的公司開始注重利用各種技術(shù)手段來提高搜索排名。然而，網(wǎng)站實用性和谷歌排名是否兩者不可兼得？本文給出了一個很好的解釋。”

如果你整天分析關(guān)鍵詞飽和率和鏈接錨文本多樣性，能在谷歌曲線上名列前茅就是一件很了不起的事情。對于搜索引擎優(yōu)化而言，有時候回歸本質(zhì)考慮全局也是很重要的。

我們是在精雕細琢關(guān)鍵詞和鏈接錨文本為了讓谷歌機器人可以更方便地工作么？當(dāng)然不是！我們是在營造一個更加多產(chǎn)更加有價值的網(wǎng)絡(luò)，為了讓用戶可以更簡單更直觀地找到有價值的內(nèi)容。這同樣適用于生意的方方面面，不管是在店里還是在網(wǎng)上。

因此，我們不能在依靠搜索引擎優(yōu)化或者公關(guān)，我們需要考慮的是如何通過其他手段來增值，來改善消費者參與率?？紤]一下轉(zhuǎn)換率優(yōu)化如何？

一個轉(zhuǎn)換健康包一定會改善整體表現(xiàn)和預(yù)算，但是提高適用性會改善搜索引擎優(yōu)化么？

也許完全解釋適用性改善需要人工審查，但即使這種情況沒有發(fā)生，算法仍會注意到下降率，關(guān)注率（用在頁面上的時間），頁面瀏覽率，并且這組指標(biāo)會全部計入整體可見度。

因此，事實是，只要你的調(diào)整真的增加了用戶使用，你將會看到排名上升以及域名權(quán)威提高。

轉(zhuǎn)換率優(yōu)化是什么？

轉(zhuǎn)換率優(yōu)化是指改進路標(biāo)和可用性來提高用戶購買率。如果你已經(jīng)使用了搜索引擎優(yōu)化技術(shù)來讓你的網(wǎng)站有更多流量，有可能你將要尋找更多方式來提高你的市場份額。

通過利用現(xiàn)代的手段來提高搜索結(jié)果的質(zhì)量，你可以提高你網(wǎng)站的可用性和排名，同時獲得最佳流量。

分析和手機可用性信息有兩種主要方法，一種是A/B測試，一種是調(diào)研。兩種方式各有優(yōu)勢，因此需要由你來選擇一種最適合你生意的技術(shù)組合。

在你研究各種可用性測試之前，想想靈感來源，這甚至可以使你的競爭對手。

如果你想要一些激勵，看一下Interflora.co.uk。這個網(wǎng)站有業(yè)界最好的轉(zhuǎn)換率，也許有些手法可以直接運用于你的網(wǎng)站。

為什么要用轉(zhuǎn)換率？

如果你花了整天時間來將高質(zhì)量的目標(biāo)流量指向一個網(wǎng)站，但是用戶轉(zhuǎn)換率卻低于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，你會偶爾感到像是逆流而上一般無力。

但如果你意識到與營銷中心部門相比，你的部門獲得如此小的投入，你也許就會變得怒不可遏。

“在美國，用于獲得客戶的每92美金中，只有一美金用于轉(zhuǎn)化率。”

在部門為了一個目標(biāo)通力合作時，數(shù)字職稱在不斷合并，我們的做法也變得統(tǒng)一。正如上面所列數(shù)據(jù)，以能測量的方式給予各部門獎勵是很重要的。

一種證明方式是通過歸因模型。這種理論可以將轉(zhuǎn)換率分配到銷售過程中的所有交互步驟上，而不僅僅是最后那個點擊。

因此，如果你的電商團隊改動了結(jié)賬流程，為被放棄的購物籃增加了一個保留策略，并且這個策略對于把顧客帶回網(wǎng)站有幫助，而不是那些搜索，那么一部分功勞將歸于轉(zhuǎn)換率優(yōu)化部門。

為了達到整體商業(yè)目標(biāo)時，從重視轉(zhuǎn)換率如同重視流量開始。通過減少客戶購買過程的所需步驟，增加向上、交叉銷售的機會，你可以確保你能最大化挖掘你的潛在流量。

正如Bryan Eisenberg所說的：“在你達到你的目標(biāo)前，消費者必須先達到他們的。”

改善、使用轉(zhuǎn)換率優(yōu)化技術(shù)的案例

• 產(chǎn)品頁

幾年前，亞馬遜決定把產(chǎn)品頁的傳統(tǒng)左側(cè)導(dǎo)航去除。這么做的理由很簡單，為了減少客戶改變主意的機會，并且他們也許真的會買你提供的商品。

現(xiàn)在，亞馬遜在這之外還增加了別的內(nèi)容，用于確保如果消費者不喜歡提供的商品，他們還有別的路徑可以選擇。

看一眼亞馬遜的產(chǎn)品頁，頁面上的信息非常詳細，這為消費者創(chuàng)造了一個一站式的商店，這里提供了他們可能問出問題的答案，并且給出了經(jīng)常被搜索的條款內(nèi)容。

因此，網(wǎng)站內(nèi)容可以提高排名以及轉(zhuǎn)換率，與此同時，它也可以減少抱怨，因為網(wǎng)站讓用戶更好地了解他們在買的東西。

• 結(jié)賬流程

有少數(shù)公司采用封閉式結(jié)算，簡單來說，就是一籃子購買過程。在此過程中，當(dāng)消費者開始購買過程時，他們會被鼓勵不要中途退出。

如果有人中途退出，再營銷的電郵會寄給他們，上次購物的細節(jié)也會為再次訪問做存檔。

分析轉(zhuǎn)換優(yōu)化機會

你有很多種方法來測試客戶旅程，但有種最好最快也是最雞賊的方法就是使用“五秒測試”。在這種測試中，你提交一個你頁面的屏幕截圖，然后從五秒測試社區(qū)那里獲得反饋。

注冊是免費的，而且你甚至可以在別人那里做測試來獲得積分，在別人那里做測試也會幫助你獲得靈感。

你可以提出各種問題，7thingsmedia的搜索引擎優(yōu)化經(jīng)理Ewan Stevenson嘗試過許多問題，并且在以下問題中獲得最有價值的反饋：

• 你能認出這個品牌么？
• 你能說出這個品牌究竟是干嘛的么？
• 你能感到被呼吁采取行動么？
• 這個頁面是否太雜亂或者內(nèi)容太多？
• 模擬A好還是模擬B好？

眼球追蹤技術(shù)也是一種可以分析你網(wǎng)站整體布局和設(shè)計的技術(shù)。Crazyegg.com提供了這項技術(shù)，還提供了從他們過往和許多知名品牌打交道的經(jīng)驗中總結(jié)出的熱映射技巧和建議。

如果你是一個中小企業(yè)，或者你找不出一個更強大的如IBM（CoreMetrics公司http://www-01.ibm.com/software/marketing-solutions/coremetrics/）一樣的分析包，那這個極有創(chuàng)意的方案可以用來分析可以改變游戲規(guī)則的改進。

驅(qū)使更長的頁內(nèi)參與

2013年的一個搜索引擎優(yōu)化的重點技巧是使用嵌入式視頻來驅(qū)動更多參與時間和轉(zhuǎn)換。

我們現(xiàn)在應(yīng)該已經(jīng)知道，增加解釋性視頻可以把轉(zhuǎn)換率提高大概20%。Ariat表示，伴隨有產(chǎn)品視頻的訪問比沒有產(chǎn)品視頻的訪問在轉(zhuǎn)換率上要高160%。

一種靈活的視頻顯示方式是提供自動播放，這意味著瀏覽者可以在加載頁上看到視頻。搜索引擎優(yōu)化的好處也很顯著，通過添加到視頻計數(shù)，你可以改善“社會標(biāo)示”，這是使相關(guān)、新鮮內(nèi)容在SERPS上排名上升的關(guān)鍵。

如果你想加入一個嵌入視頻到你自己的登陸頁面，那就把視頻放到Y(jié)ouTube上，在導(dǎo)航里點擊分享鍵，然后嵌入選項卡并且復(fù)制代碼片段。

如果視頻里有有用信息的話，記得轉(zhuǎn)錄這個視頻。

內(nèi)容？鏈接？業(yè)內(nèi)完善？

如果瀏覽者能找到互動以及輕松快捷使用內(nèi)容，谷歌會很喜歡。它會讓人們不停光顧。

那么，如果他們能輕松找到內(nèi)容，但它的設(shè)計雜亂無章呢？放棄率一定會把參與度缺乏體現(xiàn)出來。

對于搜索引擎優(yōu)化來說，要生存下來只有不斷改進。黑帽技術(shù)仍然普遍存在，但如果你想提供面向未來的搜索引擎優(yōu)化技術(shù)，你需要考慮谷歌未來會想要尋求什么。

隨著業(yè)內(nèi)參與因素變得比排名能力更有影響力，完善客戶旅程，不管是到內(nèi)容或是到產(chǎn)品的路徑，都終將提高你網(wǎng)站的感知價值。

七個重點

1. 從業(yè)內(nèi)領(lǐng)頭羊，甚至你的競爭者那里獲取靈感?？纯凑{(diào)查和可用性評論是怎么評價你的公司網(wǎng)站的，反饋對你的產(chǎn)品而言是否有建設(shè)性？
2. 使用谷歌分析中新加入的歸因模型工具來判斷好壞。
3. 增加價值，如果不能增加價值，嘗試鼓勵能增加銷售的用戶行為，比如：封閉式結(jié)賬。
4. 在大量用戶中測試各種方案，以減少虛假結(jié)果造成的影響。
5. 主觀看待反饋，完全消化反饋，而不是僅僅盲目聽從并且對此反應(yīng)。想想什么對你的競爭對手有效，并且最重要的，什么對你有效。
6. 你的客戶會用不同方式來解釋價值，所以考慮一下你的目標(biāo)客戶，并且確保你的改進有利于實際購買行為，比如發(fā)現(xiàn)評論，常用問答和產(chǎn)品指南。
7. 不僅考慮你的客戶以及他們可能的要求，也要同時考慮他們的行為，以及不同的背景會如何影響需求，比如手機網(wǎng)站測試。

收獲

下一次算法更新發(fā)布時，你不會到處亂跑，驚吼著把限制毀了，你會微笑著，因為已經(jīng)知道你的品牌在谷歌的行動之前已經(jīng)改善了在線服務(wù)。

譯者后記：“在用戶可以輕松獲得有效信息和便捷購物服務(wù)的同時，你的網(wǎng)站也可以提升在搜索引擎上的排名，這種高效實惠的做法值得各種大中小公司采納。在價格戰(zhàn)打得不可開銷的線上競爭戰(zhàn)場上，降低成本才是王道，轉(zhuǎn)換率優(yōu)化無疑就是這樣一種手段。在傳統(tǒng)的關(guān)鍵詞或者錨文字優(yōu)化之后，增加銷售提高適用性才是新寵。”

來源：SocialBeta