《Marie Claire》主編：如何吸引時尚雜志關注？

如果有一個地方可以對時尚品牌進行展示，這個地方就是Marie Claire（《美麗佳人》）；作為英國最大的時尚雜志，《美麗佳人》在線及平媒綜合影響力已超過兩百萬女性讀者。因此，當《美麗佳人》的英國主編 Trish Halpin 開始透露她的新聞記者是如何決定每個版面上內(nèi)容時，很多公關人士都豎起了耳朵認真傾聽。

美通社另一個盛大的媒體見面活動是在倫敦市中心的諾森伯蘭大街8號維多利亞舞廳舉行的，Trish Halpin以及《美麗佳人》出版總監(jiān) Justine Southall 頗具特色的精彩發(fā)言以及引人注目的若干建議讓時尚公關的許多人士感到非常興奮。

《美麗佳人》的新聞記者一年會收到數(shù)千件美容用品，這聽起來好像讓人美夢成真，但實際上也讓他們每日忙碌于此類事情，如為一個令人興奮的新口紅整理專題，或把一支眼線筆丟在默默無聞的角落里。

Trish Halpin相信公關公司可以讓新聞記者的工作更輕松 – 這對雙方都有好處 – 同時她還告訴聽眾應該做什么以及不要做什么。這些行為產(chǎn)生的影響足以讓新產(chǎn)品刊載入雜志或被直接刪除到垃圾箱里。

那么，如何才能讓忙碌的《美麗佳人》新聞記者關注到？這里是Trish Halpin 給出的建議：

應該做的事！

??了解目標雜志

一定要清楚為何向《美麗佳人》新聞記者投稿而不是選擇Elle或Glamour等雜志投稿。想知道這點，您就要明白各種主題雜志的區(qū)別以及每個品牌獨一無二之處是什么。請熟悉每個專題的特色并向雜志的特定頁面投稿。

??提前準備問題

徹底了解您的產(chǎn)品并試著預測新聞記者可能問哪些問題。他們將要詢問您眾多的問題，不要因為提供不了足夠的信息而讓他們掃興。

??想出有趣的方法，賦予品牌吸引力

最好的例子是一款加大碼的女士內(nèi)衣品牌得到來自《美麗佳人》團隊的大量推特轉(zhuǎn)發(fā)。這款將要推廣的加大碼的文胸被放在一個早餐面包卷袋內(nèi)送過來。《美麗佳人》團隊很喜歡這種方式，覺得很有趣，因為他們得到了一個大大的早餐面包卷。這樣的方式令人愉快，他們到推特上做了宣傳。這不僅給《美麗佳人》新聞記者的日子增色不少，此品牌的女士內(nèi)衣也成功地刊入了雜志。

? 放上產(chǎn)品價格和電話號碼

請不要讓新聞記者做額外的工作。您可能認為他們會打電話詢問相關細節(jié)。但一開始找不到相關信息也可能讓他們轉(zhuǎn)向別處。所以從開始就讓他們得到想要的信息。

? 獨家內(nèi)容報道

不言而喻，如果在《美麗佳人》進行了獨家內(nèi)容報道，如個案研究、專家看法或者名人特寫，就不應在同月份的其他雜志出現(xiàn)類似內(nèi)容。長遠來看，保持長期而高質(zhì)量的聯(lián)系非常重要。

不要做的事！

? 貿(mào)然打電話或詢問產(chǎn)品特征表

您要知道每個部門的負責人是誰。打電話問“我能與家庭專欄的人通話嗎？”是不行的。您要知道想找的人叫什么名字。

例如，如果您有一款美黑產(chǎn)品需要推廣，打電話到美容部門問“我看到去年6月份您做的美黑故事了。今年6月您是否再做一次？應該什么角度去做？”而不要只是說“給我一個您在做什么的清單”。這是沒用的，您需要自己做些調(diào)研。

??發(fā)送過多的電子郵件

不要發(fā)送過多的電子郵件，因為這樣做只會讓新聞記者不再閱讀您的電子郵件?！拔覀儾粫闀r間去看每天都收到的東西，一旦看到這種郵件就會馬上刪除它。所以最好一開始就將一兩封確實不錯的特定郵件發(fā)給合適的人?！?/p>

??把圖片作為附件發(fā)送

不要把圖片作為附件發(fā)送。要把圖片重新放置到郵件正文之中，因為新聞記者沒有時間下載圖片附件。如果不得不下載圖片，他們甚至不會閱讀您的電子郵件，但是如果您的電子郵件正文中有些“很不錯”的圖片，他們會閱讀您的郵件。

??發(fā)送過多的宣傳資料袋

《美麗佳人》的美容部門現(xiàn)在有四名員工，但他們不是每人都需要一個宣傳資料袋。準備過多的宣傳袋不僅會浪費您的金錢，也浪費大量的包裝材料。再一次重申，您的宣傳資料袋要給到正確的人。

??低估蛋糕的力量！

再沒有比贈送蛋糕讓一個雜志團隊更興奮的了。這是一個將您的產(chǎn)品打入雜志的絕妙方法，因為新聞記者像普通人一樣，得到免費蛋糕時會非常興奮。他們會拍照，會上推特宣傳，會對此夸耀，然后他們會記住您的產(chǎn)品。

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